Если ответом на вашу контент-стратегию является «Я не знаю» или «Он все еще находится в стадии разработки», то у вас есть работа. Ваши конкуренты, если они умные, используют основы «Data Science», чтобы сформулировать план игры контент-маркетинга задолго до наступления нового года.
Очень немногие компании в наше время могут избежать прибыльности предоставления онлайн-контента клиентам, чтобы помочь продвинуть свой бизнес. Если люди не могут выполнить простой поиск вас, не выходя из дома или просматривая портативный гаджет, они найдут другую компанию, которая сделает это.
$config[code] not foundЧто ваши клиенты не говорят вам
Если вы владеете исключительно онлайн-бизнесом, вы уже понимаете важность доступности для ваших клиентов. Это важная часть вашей бизнес-модели.
Для остальных из вас, кто имеет офлайн-бизнес и очень мало присутствия в Интернете - что вас сдерживает?
Несколько причин могут быть:
- Вы скоро уйдете на пенсию.
- Конкуренция не проблема, потому что вы живете в маленьком городке с преданными последователями.
- Вам не нужно больше клиентов (правда?)
- Вы ничего не знаете обо всех этих новых компьютерных технологиях.
- Вы не доверяете никому в создании / управлении сайтом для вас.
- Вы не выходите в интернет.
- Вы верите, что люди не покупают вещи онлайн.
- У вас есть кофейня.
- У вас нет терпения.
- Реклама в телефонной книге по-прежнему отлично работает, чтобы привлечь новых клиентов для вас.
Клиенты диктуют, почему и как они станут вашим следующим клиентом. Если они говорят, что хотят проверить ваш бизнес в Интернете, то дайте им то, что они хотят. И, скорее всего, это то, что они говорят. Это глобальная реальность, ребята. Не полагайтесь на то, что вам говорят один или два постоянных. То, что это не важно для некоторых ваших постоянных клиентов, не означает, что это не важно для людей, которые еще не купили у вас.
Вот статья 1995 года для чтения. Забавно, как это все еще актуально сегодня. Некоторые вещи не меняются. Он был обновлен несколькими актуальными фактами, но суть статьи была написана почти два десятилетия назад.
Если вы ничего не знаете о контент-маркетинге, у меня есть для вас домашнее задание. Зарегистрируйтесь на Copyblogger и загрузите их бесплатный электронный курс. Это фактический и точный (то есть, никакой пух вообще).
Все, что вам нужно предоставить, это адрес электронной почты. Copyblogger - это авторитет во всем, что связано с контентом, и вы всегда можете хранить электронные книги. Насколько мне известно, этот материал является неофициальной «библией онлайн-контента».
3 совета (не обязательно новый) для вашей контент-стратегии
Теперь, когда мы установили важность онлайн-контента для маркетинга вашего бизнеса и создания вашего бренда, и у вас теперь есть ресурс для изучения основ, если вы их еще не знаете, мы подведем итоги, кратко обсудив 3 появляющихся стратегии, которые вы должны соответствовать будущему. Эти советы предполагают, что вы либо знаете об общих формах контента, либо что вы загрузили и прочитали бесплатный курс copyblogger или другие материалы, связанные с разработкой контента.
1. Думайте нестандартно и перестаньте говорить, что ваша конкретная отрасль или бизнес не могут извлечь выгоду из контент-маркетинга.
Давайте рассмотрим очевидный пример: скажем, вы владелец магазина у дома, и, возможно, вы думаете, что вы никак не можете донести онлайн-контент до людей, которые уже не заходят в ваши двери. Выносите бумажную рекламу или время от времени отправляйте небольшую бумажную листовку с почтальоном - и попросите людей добавить вас в свои социальные сети, чтобы получить шанс выиграть денежный приз, небольшой шоппинг в вашем магазине или даже iPod,
Получив несколько подписчиков, вы просто и дешево открыли для себя возможность бесконечно бесконечно размещать контент перед ними. Это всего лишь одна отличная идея, которая может быть адаптирована к любой бизнес-модели.
2. Используйте чертовски платные рекламные методы, даже если вы местный бизнес.
Узнайте и поймите, как работать с наукой о данных, которую такие компании, как Google Adwords и Facebook, потратили миллиарды на разработку для вас. Эти платформы далеко не используются только для онлайн-бизнеса или крупных корпораций. В этом году все идет «локально», с большим количеством инструментов, которые помогут малым предприятиям с помощью лазера направлять свою рекламу людям в небольшом регионе.
3. Создайте персонажей.
Нет, мы не говорим о создании вашей собственной уникальной персоны Firefox или Chrome здесь. Это относится к тому, как вы будете разрабатывать способы проникновения в умы ваших клиентов, чтобы вы могли адаптировать свой контент к их потребностям и желаниям. Выяснить, кто они внутри: их надежды и мечты, то, что они делают в обычный день, вещи, которые они больше всего ценят, и их самые распространенные возражения против покупки вашего продукта или услуги. Посмотрите эту Таблицу Развития Персоны (PDF), любезно предоставленную Hubspot, для более подробной информации.
Теперь к вам - какова ваша контент-стратегия на будущее?
Фотография контента через Shutterstock
14 комментариев ▼
