Компания comScore приобрела MdotLabs, 14-месячную компанию с опытом в обнаружении трафика, не связанного с людьми, в Интернете. Это приобретение является частью попытки очистки данных онлайн-трафика comScore.
Компания утверждает, что технология MdotLabs поможет изолировать ботов, клики по фермам и сети с оплатой за просмотр. Эти источники могут исказить результаты, которые comScore предлагает клиентам и общественности.
Компания предоставляет различные аналитические услуги, включая измерение аналитики цифровой аудитории и оптимизацию кампаний цифрового маркетинга. Его основными клиентами являются крупные технологические компании, такие как Yahoo, LinkedIn и AOL.
$config[code] not foundНо comScore также предоставляет множество данных по таким темам, как тенденции онлайн-трафика и использование локального поиска. И они часто доступны и полезны для сообщества малого бизнеса.
Эта информация может иметь неоценимое значение при планировании стратегии цифрового маркетинга или выборе наиболее эффективного вида цифровой рекламы. Это может даже сообщить решения о том, как наилучшим образом оптимизировать веб-сайт вашей компании.
MdotLabs использует обработку сигналов, статистику, машинное обучение и прикладную математику для отсеивания нечеловеческого трафика и других вводящих в заблуждение методов генерации трафика в Интернете.
В заявлении о приобретении MdotLabs Серж Матта, президент и главный исполнительный директор comScore, сказал:
«Мы считаем, что сочетание технологии Mdot с нашими существующими методами обнаружения NHT обеспечит значительное продвижение в решении этой важной проблемы, обеспечивая еще большую прозрачность и более точные показатели эффективности кампании».
Матта сказал, что comScore считает, что трафик, не связанный с людьми, может составлять более 50 процентов трафика в любой маркетинговой кампании.
Тимур Ярналл, генеральный директор и основатель MdotLabs, сказал, что в этом выпуске его компания станет активом для клиентов comScore и других, которые полагаются на данные компании:
«ComScore занимает центральное место в сообществах, занимающихся покупкой и продажей цифровых медиа, и мы считаем, что наши технологии могут сыграть большую роль, помогая обеим сторонам смягчить пагубные последствия NHT и вселить уверенность в тех, кто инвестирует в цифровые технологии».
Владельцы малого бизнеса частично полагаются на данные comScore о локальном поиске, мобильных тенденциях или эффективности социальных сетей для охвата определенной аудитории.
Эти данные могут повлиять на ваше решение о том, какие каналы лучше всего достигнут вашей целевой аудитории. Это может даже повлиять на ваше понимание типов устройств, которые клиенты могут использовать для доступа к вашему веб-сайту.
comScore уже использует некоторые методы обнаружения трафика, отличного от человека, в своих продуктах Media Metrix и Campaign Essentials. И, по-видимому, эта технология также используется для улучшения данных, которые компания предлагает общественности в своих многочисленных отчетах и официальных документах.
Но comScore утверждает, что интеграция технологии MdotLabs создаст многоуровневый подход к созданию данных, на который меньше влияют методы генерации трафика, не связанного с людьми.
Условия сделки не были объявлены. Yarnall, соучредитель Dr. Paul Barford и вся команда MdotLabs присоединятся к comScore в рамках приобретения.
Комментарий ▼
