Но сначала немного предыстории: я запускаю еженедельную радиопрограмму, которая транслируется через интернет-сеть WSRadio.com. Формат представляет собой подробное интервью эксперта по малому бизнесу. Большинство экспертов, с которыми мы беседуем, получают от 30 до 40 минут «эфирного» времени.
Но прямая трансляция - это только начало. После этого мы загружаем каждое записанное шоу на веб-сайт, предназначенный для размещения аудиоархивов. Затем мы распространяем записи в виде подкастов по каналам социальных сетей, в том числе через такие сайты, как iTunes. Слушатели могут загружать записи и слушать их по собственному расписанию.
Я сотрудничаю со Стивом Ручински в шоу, и мы начали в конце 2004 года. С тех пор мы многому научились.
Одна из вещей, которые мы узнали, заключается в том, что хорошие подкасты имеют длительный срок годности , Хороший эпизод с отличным контентом продолжит привлекать слушателей спустя месяцы, даже спустя годы. Некоторые записи, вошедшие в нашу десятку лучших в 2006 году, фактически были записаны в 2005 году. Во всяком случае, лучшие записи со временем становятся все более популярными, особенно после того, как страница, на которой они перечислены, проиндексирована в поисковых системах (мы потратим время на напишите подробную страницу о каждом шоу).
В некоторых из наших главных эпизодов за свою жизнь было загружено около 10 000 загрузок, НЕ считая прямой эфир. Все из первой десятки 2006 года имели 4-значные закачки, причем большинство из них имели 2000 и более скачиваний за штуку. И все еще рассчитываю.
Что делает для популярных записей малого бизнеса? Это может быть не то, что вы думаете.
Например, не обязательно «громкие имена» являются самыми популярными. И при этом это не представители «больших организаций». Да, у нас были гости из нескольких крупных организаций - даже Гектор Баррето, бывший администратор Администрации малого бизнеса - но обычно это не наши самые сильные шоу.
Самые популярные эпизоды подкастов для малого бизнеса имеют три общих фактора:
- Узкая тема - Лучшие темы узко определены с описательным названием (название, такое как «избегание десяти лучших ошибок онлайн-маркетинга», лучше, чем просто ванильное название, такое как «маркетинговые идеи»). Неясные или привлекательные названия (такие как «возвращение зомби обратно в свою игру») - это поцелуй смерти, потому что такие названия не говорят вам в течение 2 или 3 секунд, что такое шоу. У владельцев бизнеса нет времени угадывать.
- Специальный материал с практическими рекомендациями - Материал, представленный на выставке, должен содержать подробную практическую информацию, которую нелегко найти в другом месте. Конкретные инструкции всегда популярны - популярные гости тратят больше времени на объяснение «как», а не «что» или «почему». Размещение информации в нумерованных списках также эффективно. Слушатели любят гостей, которые способны к четкой доставке информации, организованной, например, в форме «пяти подсказок». Помните, что слушатели тратят много времени на скачивание и прослушивание подкаста. Они ожидают, что в итоге получат советы, которые помогут им улучшить свой бизнес.
- Гость из окопов - Самыми популярными гостями были владельцы бизнеса, которые говорят из опыта «был там, сделал это». Самое главное, что вы знаете свой предмет изнутри и снаружи. Если у вас есть репутация, которая предшествует вам, это помогает, но это едва ли не самый важный фактор.
Проверьте наши лучшие десять подкастов для малого бизнеса в 2006 году.
1 комментарий ▼
