Недавно Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, объявил об окончании новостной ленты Facebook, какой мы ее знаем.
RIP Facebook Лента новостей
В двух словах, публичные сообщения от брендов, страниц и издателей существенно уменьшаются из новостной ленты Facebook.
Вот 10 вещей, которые вы должны знать о готовящейся новостной ленте Армагеддон.
$config[code] not foundВ ближайшем будущем посты от брендов и издателей будут оцениваться иначе, чем посты от друзей
Facebook определяет, какие обновления статуса вы будете видеть и в каком порядке они будут отображаться в вашей ленте новостей, рассчитывая оценку рейтинга постов для каждого обновления статуса.
В настоящее время этот алгоритм оптимизирует время, затрачиваемое на месте, и учитывает другие метрики взаимодействия, такие как «лайки», клики, комментарии и доли постов. По сути, они хотят, чтобы вы как можно больше были приклеены к Facebook.
В дальнейшем весовые коэффициенты сигналов в алгоритме новостной ленты сильно изменятся. Сообщения от семьи и друзей будут гораздо более заметными, а публикации со страниц издателей будут подавлены в целых 5 раз.
Марк Цукерберг делает это, чтобы спасти Facebook
Ранее в этом году Цукерберг признал ущерб, причиняемый сообществом Facebook в мире, заявив: «У Facebook много работы». Он поставил перед собой задачу в 2018 году исправить свой сломанный веб-сайт.
Эффект на пост-взаимодействие будет разрушительным
Некоторые говорят, что это изменение не имеет большого значения, так как количество сообщений на Facebook в течение многих лет снижалось.
По нашим оценкам, в настоящее время средняя посещаемость страницы для одного сообщения составляет приблизительно 2-5 процентов. Это означает, что если 100 человек решили «понравиться» вашей странице, только 2-5 из них, вероятно, увидят одно из ваших сообщений.
Однако Марк Цукерберг говорит, что публикации издателя в совокупности по-прежнему составляют большую часть контента, который люди видят в своей ленте новостей. Это связано с тем, что каждый день публикуется значительно больше обновлений, чем обычным пользователям (например, 10, 100 или даже 1000) в день. Таким образом, даже если охват отдельных постов невелик, Facebook в целом по-прежнему генерирует огромное количество бесплатной рекламы для брендов.
Так как Цукерберг говорит, что они хотели бы, чтобы большинство обновлений приходили от друзей, мы предполагаем, что издатели увидят в среднем 80-процентное сокращение охвата страниц, кликов и активности. Мы рассматриваем это как разрушительное новое сокращение вовлеченности издателей, несмотря на падающие показатели вовлеченности за последние несколько лет.
Время, потраченное на Facebook, резко упадет
Марк Цукерберг прогнозирует, что «делая эти изменения, я ожидаю, что время, которое люди проводят в Facebook, и некоторые меры по вовлечению уменьшатся».
Цены на объявления идут к Skyrocket
Марк добавляет: «Но я также ожидаю, что время, которое вы проводите на Facebook, будет более ценным». Это верно не только для пользователей, но и для рекламодателей.
Если люди тратят меньше времени на просмотр смешных видеороликов и используют фальшивые новости в Facebook, это означает, что будет меньше рекламных ресурсов для покупки. Кроме того, отчаянные бренды и издатели, скорее всего, будут тратить больше денег на рекламу в Facebook, чтобы возродить свою мертвую рекламу. Сочетание сокращения предложения рекламы и усиления конкуренции рекламодателей, безусловно, принесет результаты.
По нашим оценкам, за последний год расходы на рекламу в Facebook увеличились примерно на 41%, что связано с ростом популярности только рекламы в Facebook. Новое изменение может значительно увеличить цены на рекламу.
Facebook признает, что тратить время на просмотр видео и новостей на Facebook вредно для вашего здоровья
Марк Цукерберг объясняет, что новостная лента вредна для вашего мозга: «Мы чувствуем ответственность за то, чтобы наши услуги не просто доставляли удовольствие, но и приносили пользу людям. Поэтому мы тщательно изучили эту тенденцию, изучая научные исследования и проводя собственные исследования с ведущими экспертами в университетах.
Исследование показывает, что когда мы используем социальные сети для общения с людьми, которые нам дороги, это может быть полезно для нашего благополучия. Мы можем чувствовать себя более связанными и менее одинокими, и это коррелирует с долгосрочными показателями счастья и здоровья. С другой стороны, пассивное чтение статей или просмотр видео - даже если они развлекательные или информативные - могут быть не такими хорошими.
Издатели, которые прибегают к приманке, будут наказаны
Многие рекламодатели привлекают пользователей к участию в их контенте с предложениями, которые обещают код купона или другие стимулы для того, чтобы понравиться публикациям издателя, в качестве способа создания искусственного взаимодействия. В дальнейшем Facebook заявляет, что эта тактика приведет к понижению в должности.
Наиболее значимое обсуждение среди друзей имеет наибольшее значение
Facebook говорит, что «симпатия» к публикации - это просто пассивная деятельность и, следовательно, менее значимый сигнал для использования в целях ранжирования. Они намерены расставить приоритеты для постов в зависимости от того, в какой степени пост вызывает содержательное обсуждение, например, более длинные ответы в форме и последующие ответы от ваших друзей - это типы постов, которые будут успешными.
Пользователи по-прежнему могут просматривать сообщения со страниц, на которые они подписаны в верхней части новостной ленты
Пользователи, которые хотят видеть больше постов со страниц, за которыми они следуют, могут выбрать «Сначала увидеть» в настройках новостной ленты, чтобы убедиться, что они видят посты с определенных страниц.
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Фото через Shutterstock
Подробнее в: Издатель Содержание канала 1 комментарий ▼
