Бедный Airbnb. Компания из Сан-Франциско, которая представляет собой онлайновую торговую площадку, где люди могут просматривать, открывать и бронировать уникальные номера в более чем 34 000 городах и 190 странах мира, недавно выпустила новый логотип. Airbnb также гордился своим новым логотипом, дебютировав в дизайне, который, по мнению компании, вдохновит других на социальную долю и даже подражает.
$config[code] not foundК сожалению, Twitterverse - и даже несколько деловых публикаций - категорически не согласны. Airbnb подвергся критике, анализу и высмеиванию. Были даже вирусные видео, созданные, издеваясь над недавно разработанным логотипом Airbnb.
Зачем? Что случилось? Как может компания с ясной творческой энергией и хорошим пониманием веб-дизайна и взаимодействия с социальными сетями пойти так ужасно, по-видимому, когда дело доходит до запуска своего нового логотипа? Там слишком много критиков? Люди просто … злые?
Ответ лежит в непостоянной реальности: интерпретация.
Кажется, что новый логотип Airbnb был сочтен «непослушным» некоторыми критиками и заядлыми пользователями Твиттера, которые чувствовали, что новый логотип похож на различные части анатомии человека. Airbnb теперь является предметом критики в Твиттере с целью унизить и высмеять попытку Airbnb создать новый творческий образ:
Если вы пропустили это вчера: новый логотип Airbnb выглядит довольно грубо, поэтому я написал об этом песню. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- НАСТОЯЩИЙ Бретт Домино (@BrettDomino) 18 июля 2014
Интернет рассказал о новом логотипе @Airbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonto (@reasonsto) 17 июля 2014 г.
Вопрос о том, действительно ли новый логотип Airbnb «проиграл логотип» или нет, остается предметом споров:
Психиатры должны наслаждаться этим. Новый логотип Airbnb не выглядит даже смутно сексуально. Что не так с людьми?
- Грэм Харт (@editorius) 18 июля 2014 г.
Новый логотип Airbnb гениален - даже если он выглядит как смесь человеческих гениталий
- Salon.com (@Salon) 16 июля 2014 г.
TechCrunch просит визуальные ремиксы на это:
Присылайте нам свои лучшие ремиксы с логотипом Airbnb http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 июля 2014 г.
И многие указывают на другую компанию, которая уже использует очень похожий, если не точный, логотип:
Кто-то не сделал свою домашнюю работу. Существующий логотип сверху, новый логотип снизу: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- Эрик Шпикерманн (@espiekermann) 16 июля 2014 г.
Но ясно одно. Логотипы могут создавать или разрушать маркетинговые кампании и бренды.
Вот 4 способа избежать люфта логотипа:
Создать Смарт
В творческом процессе создания нового логотипа сконцентрируйтесь на тех моментах, которые помогут брендингу и маркетингу, и укрепите узнаваемость бренда. Придерживайтесь дизайнов, которые по всем неправильным причинам не вызывают у кого-то шумихи в команде разработчиков.
Если у одного человека негативное отношение к новому дизайну логотипа, отнеситесь к нему серьезно. Этот человек может говорить за тысячи - или миллионы.
Создайте Социально
Помните, ваш новый логотип будет взорван во всех ваших социальных сетях. Ваш выбор цвета будет оценен. То, как ваш логотип будет проигрываться на мобильных устройствах, будет подвергнуто критике.
Когда вы запустите новый логотип, миллионы людей будут иметь возможность судить о нем - и судить об этом они будут.
Создать Совместно
Разработка логотипа для бизнеса не должна быть оставлена на усмотрение одного или даже двух человек. Логотип, особенно для растущего интернет-рынка с сильной социальной долей, должен быть оценен группой инсайдеров. Создание фокус-группы аутсайдеров должно быть решительным.
Почему бы не организовать конкурс? Продемонстрируйте три версии нового дизайна логотипа и позвольте Twitterverse оценить, какой дизайн великолепен, а какой просто глуп.
Создавай с гордостью
В конце концов, ваш логотип - это ваше творение, ваш брендинг. Ваш логотип может служить отражением духа, индивидуальности и миссии вашей компании. Если вы чувствуете, что ваш логотип подвергается резкой критике, поддержите его! Не бойтесь найти забавные и эффективные способы изменения положения вашего нового логотипа в различных цветах или в креативных социальных кампаниях.
Критика одного человека может быть комплиментом другого человека. Не бойтесь поддерживать свой логотип - он может просто победить критиков.
Изображение: TechCrunch
2 комментария ▼
