Когда большинство владельцев малого бизнеса занимаются созданием бизнес-бренда, они склонны думать о найме дизайнеров, художников-графиков или других креативных типов, чтобы помочь. Или, чтобы сэкономить время и деньги, они бредут сами по себе, с элементарным пониманием того, что, по их мнению, выглядит хорошо. Теперь, благодаря инновациям в машинном обучении, следующая волна бизнес-брендинга может быть создана машинами. Может ли машина создать бренд лучше, чем человек? И что это значит для вашего бизнеса, когда вы создаете свой собственный бренд?
$config[code] not foundМожет ли машина создать бренд?
Брендинг и 400 миллисекунд … Что это значит для малого и среднего бизнеса
Я часто писал о том, как важно для владельцев малого бизнеса развивать собственный солидный личный бренд. Это очень важно для укрепления авторитета в вашей области и привлечения аудитории. То же самое относится и к бренду вашей компании, может быть, даже больше, на самом деле. Исследования потребителей показывают, что 90 процентов потребителей ожидают, что опыт бренда будет одинаковым для всех платформ и каналов, и первые впечатления невероятно важны.
Это выходит далеко за рамки простого узнавания бренда; элементы вашего бренда создают важные эмоциональные связи с вашей аудиторией.
«Люди должны чувствовать что-то, когда они связаны с вашим брендом», - сказал гуру онлайн-маркетинга Нил Патель в интервью с Джеффом Чарльзом.
Последовательные и профессиональные элементы бренда помогают покупателям узнавать вашу компанию и развивать чувство доверия, которое так важно при совершении покупки.
Однако для многих малых предприятий стоимость профессионального решения в области брендинга непомерно высока. По оценке стратега бренда Пиа Сильва из Worst of All Design, для бренда малого бизнеса можно ожидать, что вы заплатите от 2000 до 15000 долларов. В таком случае неудивительно, что многие бренды пытаются использовать подход DIY.
Яли Саар, генеральный директор Tailor Brands, видит альтернативу: «Каждый логотип и каждый элемент брендинга - это сочетание цвета, формы и значения», объясняет он. «Хотя ваш логотип может показаться небольшим кусочком вашего бренда, это первое, с чем сталкивается ваш потенциальный клиент», - объясняет Саар. «И в течение 400 миллисекунд человеческий мозг принимает решение о том, что он чувствует по поводу того, что он воспринимает. У вас так много времени, чтобы произвести первое и потенциально длительное впечатление ».
Саар полагает, что его компания нашла то самое приятное место, где передовые методы проектирования сочетаются с машинным обучением, чтобы сделать дизайн фирменного стиля с большим бюджетом доступным для малого бизнеса.
Наука, стоящая за созданием бренда
Ваш логотип - это не просто произвольный символ. Как объясняет Саар: «Логотип обеспечивает визуальное представление вашего бизнеса вашим клиентам. Он обязывает вас отвечать за обещания бренда, которые вы дали. И это передает это вашей аудитории, помогая им снова и снова использовать ваш бизнес ».
Графический дизайн бюджетного маршрута слишком часто субъективен, чтобы действительно пригвоздить это. Я слышал, как многие владельцы малого бизнеса рассказывают о своих попытках сделать что-то своими руками, основываясь на том, что им нравится. Они не обязательно принимают во внимание свое обещание бренда, их отношения с аудиторией или эмоции, которые необходимо передать. Наемные графические дизайнеры часто задают эти вопросы, но, как я указывал ранее, этот маршрут может быть слишком дорогим для небольших бюджетов.
Саар обнаружил, что эти художественные решения в отношении цвета, шрифта, размера, расположения и палитр теперь могут быть приняты разумно, основываясь на науке и данных, а не на субъективных предпочтениях. И это открывает совершенно новый уровень брендинга для малого бизнеса.
Как малые бренды используют дизайн науки для больших результатов
Может ли машина действительно проектировать лучше, чем человек? По словам Юрия Ветрова, который следит за областью алгоритмического проектирования, ответ однозначно да.
«Инструменты подхода для улучшения веб-дизайна могут помочь нам создать пользовательский интерфейс, подготовить ресурсы и контент, а также персонализировать пользовательский опыт», - пишет он, отмечая, что только в прошлом году «технологические основы эти инструменты стали легко доступны, и сообщество дизайнеров заинтересовалось алгоритмами, нейронными сетями и искусственным интеллектом (ИИ) ».
Ветров говорит конкретно о дизайне сайта; эти же принципы могут быть перенесены и в другие формы дизайна. Машины учатся быть креативными (NPR.org), особенно если учесть нематериальные активы, такие как миссия, язык и цель вашей компании.
В Tailor Brands Саар видит большой потенциал в этом пересечении творчества и данных.
«Наши пользователи создают новый дизайн каждые 1,5 секунды», - объясняет он.«Мы просим предоставить информацию об их бренде, их миссии открытым способом, который не ограничивает их идеи.
«Все это создание означает кучу данных, - продолжает Саар, - что помогает нам определять тенденции в брендинге, которые помогают влиять на следующий дизайн. Наши машины постоянно учатся и становятся лучше в том, что они делают. «
Трудно переоценить важность внешнего вида бренда, независимо от размера вашего бизнеса или того, как долго вы были рядом. От первого впечатления до налаживания взаимодействия и налаживания прочных отношений идентификация вашего бренда имеет решающее значение. Теперь владельцы малого бизнеса могут использовать настоящую науку и использовать ее для своей компании с элементами бренда, которые позволяют им быть удивительными, быстрее, чем когда-либо прежде.
Робот Художник Фото через Shutterstock
