Многие рекламодатели попробовали свои силы в контекстно-медийной сети Google (ранее известной как сеть контекстной рекламы) и пришли к выводу, что контекстно-медийная сеть, подобно черной дыре, поглощает их деньги и оставляет их ни с чем. Хотя я могу сочувствовать, потому что я также видел, как многие бюджеты уходят в контекстно-медийную сеть и никогда не возвращаются, использование этого инструмента может быть очень эффективной стратегией для улучшения результатов с оплатой за клик (PPC). Ключ в том, как вы подходите к этому.
$config[code] not foundОтвлекитесь!
Когда вы размещаете рекламу в результатах поиска, вы знаете, по крайней мере, некоторые намерения пользователя на основе поискового запроса. Если кто-то напечатал «органический салат в Далласе», у вас есть хорошее представление о том, чего он хочет. Однако в контекстно-медийной сети вы пытаетесь получать клики от пользователей, которые заняты чем-то другим. Возможно, они читают статью о том, как построить дом на дереве. Они могут играть в онлайн-игру. Ваши объявления должны оттягивать их от того, что они в настоящее время делают, чтобы получить клик.
Например, допустим, вы продаете виджеты. Ваши виджеты уникальны, потому что они желтые и на 100 процентов из нержавеющей стали. Для поиска ваше объявление может выглядеть примерно так:
«Премиальные желтые виджеты. 100% нержавеющая сталь + бесплатная доставка! »
Было бы здорово, если бы кто-то искал «желтые виджеты». Но что, если вы заказчик, фанат баскетбольного колледжа?
Прямо сейчас он завален Мартовским безумием и не ищет виджеты, хотя и хочет один. Как вы получаете интерес этого парня? А как насчет рекламы, которая гласит:
«Мартовское безумие особенное. Получите свой виджет вовремя для Турнира! Бесплатная доставка."
Это будет относиться к вашему потенциальному клиенту и привлечет его внимание.
Местоположение, местоположение, местоположение!
Как и в случае с недвижимостью, местоположение ваших объявлений жизненно важно для успеха. Нацелить свои объявления в контекстно-медийной сети Google можно двумя способами:
- Ключевые слова - Аналогичен поиску, но вам нужно больше думать о содержании вашего объявления. Для нашего спортивного парня вы захотите выбрать такие ключевые слова, как «колледжский баскетбол», «March Madness» или «брэкетология». Эти слова совсем не описывают ваш продукт, но содержание, говорящее об этих ключевых словах, - это то место, где вы хотите, чтобы ваши объявления показывать.
- Места размещения - Они бывают двух видов: автоматический и управляемый. Автоматически относится к сайтам, которые Google считает актуальными. Места размещения, выбранные вручную, - это определенные URL-адреса, которые вы выбираете, например, определенный форум или блог (конечно, на котором работает AdSense), которые, как вы знаете, читают потенциальные клиенты.
В двух словах
Черные дыры кажутся страшными, но физики предполагают, что если вы правильно используете силу черной дыры, вы можете отправиться в будущее. Диспетчерская сеть также пугающая, но потенциально мощная. Чтобы добиться успеха, вам нужен другой подход, чем обычный поиск. Вам нужно отвлечь пользователя, чтобы он обратил внимание на ваше объявление, и вы должны разместить свое объявление на страницах, которые привлекают потенциальных клиентов. Сделайте это, и вы можете найти очень привлекательное будущее перед вами.
23 комментария ▼
