От скрабов до увлажняющих средств, от бальзамов до кремов для кожи, пространство красоты видит, как бесчисленные бренды появляются и исчезают Это не должно вызывать удивления, потому что отрасль предлагает так много выбора, но так мало истинной дифференциации. В прошлом году редактор по красоте в журнале Marie Claire Дженнифер Голдштейн указала, что компании по уходу за кожей обращают внимание на индустрию цветной косметики для различных тенденций.
Но как насчет тенденций, которые являются скорее движением? Согласно BeautyStat.com, индивидуальные потребности и ценности в настоящее время стимулируют покупки и лояльность. Тенденции Малого бизнеса, связанные с Джошем Вадински из Plantioxidants, чтобы высказать свое мнение по этому вопросу и предпринять шаги, которые он предпринял, чтобы убедиться, что он не создает бренд «Я тоже».
$config[code] not foundТенденции по уходу за кожей
С разрушительным подходом к роскошному уходу за кожей, Вадински является защитником окружающей среды и защитником чистой жизни на протяжении всей жизни, он работал в компаниях из списка Fortune 100, выстраивая стратегии на национальном и глобальном уровнях. Начав знакомиться с индустрией красоты и важностью здорового ухода за кожей, он быстро осознал, что доступные для настоящих натуральных продуктов возможности были строго ограничены и не соответствовали действительности. Поскольку он был аутсайдером, ему было легко увидеть многие современные практики для того, что они на самом деле - фасады. Объединив свой международный опыт и креативное мышление с его эко-сознательными взглядами и утонченным стилем дизайна, Вадински запустил Plantioxidants в 2016 году, чтобы создавать косметические продукты, преодолевающие разрыв между роскошью, здоровьем и устойчивостью.
* * * * *
Тенденции Малого бизнеса: Как Вы удостоверились, что Ваша бизнес-идея еще не была взята?
Джош Вадински: Бюро по патентам и товарным знакам США (USPTO) было моим лучшим другом, когда выясняло, была ли моя идея относительно плантиоксидантов уже реализована через патенты или товарные знаки. Я исследовал прошлые патенты и тщательно очистил все торговые марки. Я узнал, что вам не помешают получить ваш товарный знак, если вы найдете похожие товарные знаки, однако, существует льготный период, когда вы не будете знать, были ли получены патенты или товарные знаки. Это обычно то, чем могут помочь юридические фирмы, и я обнаружил, что есть много качественных и доступных юридических вариантов для стартапов. Например, Rocket Lawyer и мой личный фаворит LegalForce. Сначала мне дали много времени без биллинга.
Тенденции Малого бизнеса: И вы тоже проверили домены?
Джош Вадински: Я абсолютно проверил домены. WHOIS - это база данных, которую я использовал. Это позволяет узнать, используются ли веб-сайты. Другие, такие как GoDaddy и Google Domains, были ограничены в доступе и информации. Если кто-то взял удивительный домен, который вы любите, но допустим, что он использует его только для электронной почты, вы можете попытаться заставить его отказаться от него.
Тенденции Малого бизнеса: Какие самые трудные задачи в ведении бизнеса в вашей нише?
Джош Вадински: За исключением продуктов SPF и «прыщей», средства по уходу за кожей и косметика как категории в индустрии красоты похожи на Дикий Запад! Там практически нет регулирования, и поэтому компании делают то, что они хотят, без особых штрафов. К сожалению, реальность в США заключается в том, что потребители фактически проводят больше изменений в плане регулирования, чем политика штата или федеральная политика. Например, бренды иногда меняются только в том случае, если потребители требуют веганской красоты, косметики без парабенов или продуктов без жестокости. Это означает, что бесчисленные бренды не создают продукты, основанные на том, что исследования показывают, безопасно или небезопасно, а скорее на медиа и потребительских тенденциях! Большой табак - отличный пример. Я написал об этой теме на сайте Plantioxidants. Бренды красоты составляют десять центов. Я не хотел основывать компанию, которая упала бы в пропасть брендов, которые обеспечивают небольшую пищевую ценность для потребителей. В свою очередь я саморегулируюсь.
Джош Вадински: Я создал Plantioxidants, чтобы внести изменения в индустрию красоты, чтобы помочь сместить ее в сторону того, что заслуживают потребители, даже если регулирование не на месте. Если ваша отрасль не регулируется, всегда саморегулируйтесь. Я решил создать то, что является «правильным», а что «хорошим», когда я начал бренд, и поэтому Plantioxidants очень намеренно сертифицирована USDA на органику. Было рассмотрено несколько вариантов, но, судя по всему, Министерство сельского хозяйства США придерживалось самых строгих стандартов при рассмотрении вопроса «какие самые безопасные и чистые ингредиенты мы можем использовать в нашей косметике?»
Тенденции Малого бизнеса: У Вас есть другие подсказки для нового малого бизнеса, пытающегося выделиться?
Джош Вадински: Я считаю, что наиболее важной частью любого продукта является весь продукт. Что касается красоты, это означает, что нужно думать не только об ингредиентах и формуле, но также о бутылках, внешних коробках, упаковочных коробках и т. Д. Экологический след бренда Plantioxidants настолько мал, насколько это возможно. Мы прилагаем постоянные усилия, чтобы убедиться в этом. Я не внедрил стандарт для саморегулирования, но моя минимальная цель, которую мы почти достигли, - это замкнутый цикл, чтобы наша упаковка, используемая сегодня, также могла использоваться в качестве нашей упаковки на завтра. Я возлагаю на это большие надежды, включая наем главного сотрудника по вопросам устойчивого развития. «Жизненный цикл красоты» означает, насколько важно учитывать весь процесс покупки, который вы испытываете как потребитель.
Изображения: Эшли Редди
1
