Тенденция будет направлена на соотношение цены и качества, что не обязательно означает, что тратить меньше, но менее легкомысленно. Расходы, связанные с домашними животными, несколько снизятся в 2009 году, поскольку владельцы домашних животных следят за тем, как экономический спад влияет на них лично. Тенденции включают в себя:
1. Любимые родители тратят, но вдумчиво
Согласно прогнозам Американской ассоциации производителей товаров для домашних животных (APPA), расходы на товары для животных и безрецептурные лекарства в 2008 году увеличатся на 5,1% в 2008 году с 9,8 млрд. Долларов до 10,3 млрд., И в то же время ожидается замедление роста на 6 +% в последнее время. В прошлом оно, вероятно, не учитывало беспрецедентное снижение расходов в 4 квартале 2008 года.Мы не были бы удивлены, увидев более скромный рост в диапазоне 2% в 2008 году, продолжающийся до 2009 года.
Люди будут продолжать тратить все больше и больше на своих домашних животных, поскольку население в возрасте и домашние животные заменяют детей дома; однако, родители домашних животных не будут спешить с покупкой предметов роскоши, а скорее сосредоточат свои деньги на предметах первой необходимости, таких как еда, поводки и постельные принадлежности. Высококачественные специализированные зоомагазины будут чувствовать себя в затруднительном положении, так как случайный покупатель не будет заходить так много. Этим магазинам придется сузить свои бюджеты, создавая уникальный опыт покупок, чтобы их постоянные покупатели были довольны.
2. Услуги для домашних животных продолжают расти
По данным APPA, в 2008 году на услуги домашних животных будет потрачено более 3 миллиардов долларов, которые, вероятно, продолжат расти в 2009 году, но более низкими темпами, чем в предыдущие годы. Родители домашних животных включают своих домашних животных в свой образ жизни, поэтому посещение спа-салона, режимы физических упражнений и условия дневного ухода гостиничного качества стали более распространенными в городских районах. В пригороде Wal-Mart продолжает расширять свою зону для домашних животных и даже тестирует станции для груминга в некоторых своих магазинах. Ожидайте, что Wal-Mart в 2009 году развернет груминг во всех своих магазинах, и станет доминировать PetSmart в этой области.
3. Собачья звезда на подъеме в 2009 году?
Одним из наиболее человеческих аспектов президентской гонки был огромный интерес к «Первой собаке» и тому, чем он или она окажется. Страстная дискуссия, безусловно, привлекает внимание ко всем аспектам владения собаками, и, куда идет семья Обамы, американская публика наверняка последует за ней. Количество кошек в США уже давно доминирует среди собак (по данным Американской ветеринарной медицинской ассоциации, в США насчитывается более 72 миллионов домашних собак и почти 82 миллиона домашних животных), но собака Обамы может вдохновлять людей с аллергией на домашних животных к пересмотреть возможность принести собаку в дом.
4. Растущий интерес к уходу за животными
Родители-питомцы берут на себя заботу о здоровье своих питомцев, как и двуногие дети. Интернет-ресурсы продолжают расти в количественном и качественном отношении, и образованные владельцы домашних животных вооружаются, чтобы направлять уход за своими домашними животными (Википедия - хорошее место для начала, но в настоящее время появляются другие сайты).
Технологии из человеческого мира продолжают проникать в набор ветеринарных инструментов, включая неинвазивные операции, медицинские приборы и услуги для людей, применяемые к домашним животным, супер-премиум-продукты, предназначенные для лечения определенных заболеваний, и альтернативные методы лечения, такие как иглоукалывание, массаж, и поведенческая терапия. Высококачественная диагностика, такая как МРТ, становится все более доступной для домашних животных, и теперь терапия стволовыми клетками при артрите проникла в мир домашних животных.
Онлайн ветеринарные препараты продолжают расти, но ветеринары сопротивляются, снижая свои цены на лекарства. Любители домашних животных хотят и требуют те же варианты лечения для своих домашних животных, которые они могут получить для себя.
5. Страхование домашних животных края к основной
По нашим оценкам, размер рынка страхования домашних животных в США в 2008 году составит 271 миллион долларов США по сравнению с 220 миллионами долларов США в 2007 году (рост на 23%), и мы ожидаем, что премия 2009 года достигнет 328 миллионов долларов США. Мы прогнозируем, что к 2012 году рынок вырастет до 500 миллионов долларов. В США действуют 11 страховых компаний, продающих под 15 брендами. В 2008 году на сцену вышли две новые компании, в том числе бренд Purina Pet Insurance, подписанный AIG.
Новые участники с деньгами - хорошая новость для отрасли, так как больший маркетинговый бюджет означает повышение осведомленности о страховании домашних животных в целом. Похоже, что некоторые из крупнейших розничных сетей, не относящихся к домашним животным, отказались от планов запрыгнуть на стадион страхования домашних животных, но ожидают, что Petco возобновит партнерство по страхованию домашних животных в начале 2009 года.
6. Гибриды занимают центральное место
Если вы видите довольно «шерстистого» лабрадора, играющего в вашем местном парке для собак, то скорее всего это будет запланированный гибрид под названием «лабрадудл», а не случайный мусор. Гибридные собаки мускулистые на чистокровной сцене, к большому огорчению одних и восхищению других, и они собирают много внимания со стороны домашних животных, ищущих что-то, что может быть лучшим из двух пород. В последние годы популярность гибридов быстро росла (например, Puggles, Maltipoos и Golden Doodles), и, как и предсказывалось в прошлом году, в 2008 году вырос гибрид фермы для щенков, чтобы воспользоваться завышенными ценами, которые люди платят за этих собак. 2009 год будет только хуже в этом отношении.
Деловая среда стала намного более сложной в 2008 году. Не только экономика оказала давление на дискреционный доход (какой дискреционный доход мы спрашиваем?), Но и более крупные игроки продвигаются на рынок в поисках роста выручки. Опытные малые предприятия воспользуются преимуществами перемен, чтобы успешно занять свое уникальное место на рынке. Тенденции здесь включают в себя:
7. Усиление конкуренции со стороны крупных игроков
Крупные компании начинают осознавать экономический потенциал зооиндустрии. Target и Wal-Mart расширяют выбор своих питомцев и используют их в рекламе. Petco и PetSmart, специализирующиеся на продаже крупноярусных домашних животных, начнут ощущать давление недорогих альтернатив, дышащих им в шею, если они этого еще не сделали. PetSmart в 2009 году замедлил открытие своих новых магазинов и продвижение в зоомагазины, а в 2008 году их продажи и услуги с более высокой маржой снизились из-за слабой экономики. Эти компании будут в значительной степени полагаться на свои программы лояльности, чтобы не дать своим основным клиентам сойтись с конкурентами.
8. Крупные компании воздерживаются от покупки меньших объемов - как раз при правильных ценах
Кто-то может сказать, что сейчас самое подходящее время для консолидации в индустрии домашних животных из-за невероятно низких оценок, но не ожидайте, что многое произойдет в первой половине 2009 года. Не то, чтобы рецессия к тому времени не достигла дна, но те, у кого есть деньги, будут держать их под рукой на время; для тех, у кого нет денег, это не будет красиво. В 2009 году он собирается продолжить движение по курсу; до конца 2009 года будет очень мало отвлекающих партнерств или альянсов.
9. Повышение сложности онлайн от новых предприятий, связанных с домашними животными, в области электронной коммерции, дизайна и удобства использования
Традиционно сайты для малого бизнеса создавались любителями домашних животных, которые мало задумывались о дизайне, целевой аудитории и контенте (да, мы все еще слышим, как на некоторых сайтах мы слышим разговоры и мяуканье!) В 2008 году появилось множество новых « Появились веб-сайты WebMD для домашних животных, такие как WebVet, PetMD и PetDoc, и мы увидим, как они борются за лидерство в 2009 году.
Новые игроки более опытны в дизайне и электронной коммерции, охватывая свою целевую аудиторию с помощью удобства использования веб-сайта, SEO, платного поиска и сарафанного радио. Эти веб-сайты по-прежнему находятся в меньшинстве в значительной степени фрагментированного рынка домашних животных, но дают опытному малому бизнесу возможность выделиться из толпы.
10. Связанные с домашними животными блоги продолжают наращивать свое влияние
Сила блогов, связанных с домашними животными, действительно проявилась во время отзыва о кормах для домашних животных в середине 2007 года. Такие блоги, как Pet Connection, Pet Sit USA и Dolittler, продолжают предоставлять высококачественные комментарии по всем аспектам новостей и проблем, связанных с животными. Количество качественных домашних блоггеров растет, но медленными темпами, показывая, что многие страстные родители домашних животных еще не нашли своего голоса в блогах.
И еще один бонусный тренд, который указывает направление здоровья питомца …
11. Дивергенция ветеринарной клиники
С одной стороны, появление передовых медицинских тестов и методов лечения человека в мире домашних животных привело к росту числа частных специализированных клиник. Эти клиники предлагают все, от комплексных программ лечения рака до передовых хирургических методов для исправления разрывов связок коленного сустава. Расходы на эти клиники очень высоки, чтобы покрыть необходимое высокотехнологичное оборудование и персонал, но клиенты, похоже, готовы платить свои цены до сих пор (вероятно, в будущем все больше и больше будет поддерживаться страховкой домашних животных).
$config[code] not foundНа другом конце спектра один ветеринар может заработать хорошие деньги на практике, ориентированной на здоровье домашних животных, без необходимости в причудливом оборудовании и большем количестве вспомогательного персонала. Вы увидите, что расхождение между оздоровительным и неотложным лечением в ветеринарных клиниках заметно возрастет в течение следующих пяти лет.
* * * * *
