Много шума окружило таинственное кафе «Dumb Starbucks Coffee», которое открылось в южной Калифорнии на выходных.
То, что произошло с тех пор, должно привлечь внимание каждого владельца бизнеса. Он раскрывает потенциальную силу и влияние вирусного маркетинга и важность защиты идентичности бренда.
$config[code] not foundКофейня, почти беззвучная для Starbucks, начала подавать бесплатный кофе в субботу и воскресенье в торговом центре в Лос-Фелисе, Калифорния, пригороде Лос-Анджелеса. Единственный маркетинг был твит от собственного аккаунта кафе:
Теперь мы открыты для бизнеса! Приходите к нам в 1802 Hillhurst Ave в Лос-Анджелесе. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7 февраля 2014 г.
Судя по фотографиям, размещенным онлайн посетителями, внешняя и внутренняя части кафе казались почти идентичными Starbucks. Единственным отличием было добавление слова «тупой» перед знаковым названием бренда. Продукты были названы так же: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, компакт-диски Dumb Norah Jones «дуэты» и т. Д.
В самое оживленное время люди стояли на улице больше часа, чтобы получить бесплатную чашку кофе. И, по мнению некоторых клиентов, которые общались с любознательными местными журналистами, кофе был не так хорош.
По ходу уик-энда росли слухи о том, кто может быть за кафе. Сотрудники сказали, что они были наняты через Craigslist и не знали владельцев. Был также вопрос, был ли это законный бизнес или какая-то шутка. Как может быть законным вести бизнес, который по сути является грабежом такого популярного бренда?
В то время Starbucks сообщила прессе, что компания все еще изучает свои юридические возможности.
В листе с часто задаваемыми вопросами, размещенном на видном месте внутри магазина, неизвестные владельцы сказали, что они действуют под защитой «закона о пародии». На пресс-конференции в понедельник выяснилось, что человек, стоящий за бизнесом / обманом, «бери свой выбор» Канадский комик Натан Филдер, у которого есть собственное шоу на Comedy Central:
В конце концов, неясно, действительно ли Филдер считает свой Dumb Starbucks Coffee шалостью или реальным бизнесом, настаивая на том, что планирует открыть еще одно место в Бруклине.
Но, в конце концов, не Филбакс получил Филдера. Именно Департамент здравоохранения округа Лос-Анджелес закрыл кафе в понедельник из-за отсутствия необходимых разрешений.
Изображение: Видео Still
4 комментария ▼
