В сегодняшнем мире поисковых запросов Google и вирусных интернет-видео неудивительно, что YouTube оказал глубокое влияние на вовлечение бренда. Компании используют сайт для распространения узнаваемости бренда по всему миру, и, похоже, он работает.
LEGO был самым активным брендом во втором квартале, с более чем 189 миллионами заданий, большинство из которых на YouTube, согласно рейтингу ListenFirst Digital Engagement Ratings.
$config[code] not foundListenFirst DER анализирует «принадлежащее, заработанное или органичное поведение потребителей» для компаний в Redbook 500, которые включают бренды на основе их рекламных расходов, доходов и активности в социальных сетях. ListenFirst рассмотрел взаимодействие этих компаний в нескольких социальных сетях, включая Facebook, Google+ и другие.
Джонатан Фарб (Jonathan Farb), директор по продукту ListenFirst Media, пишет в SmartBlog для социальных сетей SmartBriefs:
«В этом квартале социальные каналы LEGO были очень насыщенными контентом: Lego делился более чем 700 новыми материалами, уделяя особое внимание контенту YouTube. Контент, который набрал наибольшее количество просмотров и активностей на официальном канале Lego на YouTube, представлял собой серию рекламных видеороликов для «Мир Юрского периода», где видео «День в жизни в мире юрского периода» занимает первое место во всех каналах за квартал, когда накоплено более 3,2 миллиона взаимодействий ».
Смотрите полное видео ниже:
За LEGO последовали MTV, Hasbro, NFL и Coca-Cola для пяти наиболее активных брендов во втором квартале. В число ведущих брендов вошли компании из индустрии игрушек, игр, продуктов питания и напитков, розничной торговли, здравоохранения и красоты, модной одежды и технологий.
На YouTube самый эффективный пост был один для бритвы Gillette, хотя этого было недостаточно, чтобы подтолкнуть компанию в топ-20 брендов DER. Другие каналы, которые видят активное взаимодействие с брендами, включают Instagram, Twitter и Facebook. Среди брендов, вовлеченных в это взаимодействие, были Victoria's Secret, Denny's и Kleenex. Payless ShoeSource продемонстрировал наибольший рост вовлеченности, увеличившись на 10000% с первого квартала. Payless видел большую часть своего участия на YouTube. Компания сосредоточена на увеличении продаж и продвижения по сравнению с предыдущим кварталом. В видео, опубликованном в июне для продажи сандалий, было задействовано более 4,5 миллионов человек. Ваш бизнес может не соответствовать размеру большинства этих компаний. Но исследование показывает важность социального взаимодействия некоторых ведущих брендов. И это может указывать на то, какие каналы могут быть наиболее эффективными для привлечения внимания и для вашего малого бизнеса. Изображение: LEGO / YouTube
