Поскольку экосистема приложений продолжает стремительно расти - что-то, что, как ожидается, ускорится, когда Google Play начнет предлагать учебники осенью, - компании будут без ума от того, чтобы рассматривать магазин приложений как часть своей маркетинговой стратегии.
Однако, поскольку оптимизация App Store (ASO) все еще находится на начальной стадии, очень важно, чтобы маркетологи понимали, что они могут и не могут контролировать, прежде чем разрабатывать стратегию продвижения своего приложения на рынок. Кроме того, те, кто хочет проникнуть в сферу маркетинга, могут подумать, что этот навык стоит приобрести.
$config[code] not foundФакторы, которые влияют на покупки приложений
Перед запуском приложения и его продажей разработчик должен понять рынок и то, как люди принимают свои решения. Эти факторы, по мнению Нильсена, довольно четко демонстрируют важность ASO:
1. Поиск в App Store: 63% потребителей используют этот канал для поиска приложений.
2. Рекомендации друзей и семьи: 50% потребителей используют этот канал для поиска приложений.
3. Выбор редактора и топ-листы: 34% потребителей используют этот канал для поиска приложений.
Тем не менее, многие аналитики прогнозируют, что топ-листы скоро станут инструментом маркетологов, так как будет разрабатываться больше приложений, которые со временем уменьшат свою ценность.
Основы оптимизации магазина приложений
ASO по-прежнему очень нов, как и алгоритмы, управляющие рейтингом, поэтому предстоит еще немало изменений, которые будут влиять на то, как компании могут продавать свои приложения. В магазине приложений маркетологи могут реально контролировать только внешний вид страницы приложения. Эти факторы включают в себя:
1. Название приложения
Хорошее имя важно независимо от того, что вы продвигаете, поэтому важно выбрать название приложения, которое будет коротким и резким - то, что люди будут помнить. Кроме того, лучше всего включить несколько ключевых слов, описывающих, что делает приложение. Например: Zeebox - помощник телевизора.
Обязательно избегайте наполнения ключевыми словами, так как важно, чтобы заголовок приложения читался естественным образом.
2. Описание
По словам Патрика Хейга, вице-президента MobileDevHQ, компании ASO, описания приложений состоят из двух пометок - одна над сгибом и размещена одна под сгибом. То, что выходит за рамки сгиба, должно быть кратким и конкретным - 1-2 предложения, которые описывают основное использование приложения.
Ниже сгиба может быть более продолжительное обсуждение того, как работает приложение, и оно должно включать скриншоты. Хотя это и звучит мелко, но скриншоты будут одной из самых важных частей страницы вашего приложения. Они делают приложение осязаемым и простым для объяснения потребителю.
Еще раз, всегда включайте скриншоты приложения, это очень важно.
3. Ключевые слова
Это то, что доступно только для тех, кто в экосистеме Apple iOS, Google Play использует только описания. Это поле длиной всего 100 символов, поэтому будьте внимательны и выбирайте ключевые слова с умом.
4. Логотип
Клиенты будут в восторге от того, что они считают самым красивым, поэтому чем привлекательнее ваш логотип, тем больше шансов на успех. Выберите яркий цвет, так как он привлечет внимание покупателя и учитывает размер логотипа. Большую часть времени это будет очень маленький эскиз, поэтому слишком много деталей сделает его размытым и трудно заметным.
Маркетинг приложений
ASO, скорее всего, подвергнется многим изменениям, прежде чем появится настоящая система. В то же время, отличный способ продвинуть ваше приложение на рынок - это сделать его традиционным для SEO (поисковой оптимизации) и делать такие вещи, как пресс-релизы, обзоры и создавать ссылки на страницу.
Кроме того, обязательно прислушивайтесь к своим клиентам. Экосистемы приложений, как правило, изобилуют отзывами, которые оказывают значительное влияние на потребителей. Обязательно ответьте на эти проблемы как средство предотвращения плохих отзывов.
Запуск приложения может быть страшным. Однако, поскольку рынок мобильной связи продолжает взрываться, а экосистемы приложений продолжают расти и совершенствоваться, запуск скважины, скорее всего, станет прибыльным опытом.
Фото из App Store через Shutterstock
5 комментариев ▼
