После вчерашней статьи о новой тенденции в макете и дизайне блога я хочу отметить, что эти новые макеты могут принести два ощутимых преимущества: увеличение количества просмотров страниц и увеличение конверсий.
Некоторые из блогов, ведущих с этими новыми макетами, - это бизнес-блоги и блоги, которые ведутся как бизнес. Один из этих блогов - SmallFuel.com. Это не ваш типичный дизайн блога. Например, у SmallFuel нет хронологических архивов по месяцам или годам. Вместо этого его архивы настроены по категориям - и не просто по каким-либо категориям, а всего по четырем тщательно отобранным категориям.
$config[code] not found
Сайт замечательно не загроможден. Это заставляет вас обратить пристальное внимание на эти четыре категории. И есть магазин, интегрированный в сайт для продажи маркетинговой системы SmallFuel.
Поэтому я спросил Мейсона Хиппа, президента SmallFuel Marketing, Inc., каков его опыт работы с сайтом и почему он настроил его так, как он это сделал:
Мы решили так тесно интегрировать блог с остальной частью нашего сайта по ряду причин. Прежде всего, это избавило нас от необходимости рекламировать наши продукты в блоге. Он также создает полностью согласованное изображение по всему сайту. Сам дизайн подчеркивает важные элементы и оставляет неважные; например, у нас нет ежемесячных архивов в нашем блоге, потому что они просто недостаточно полезны для наших посетителей.
Поскольку наши клиенты включают малый бизнес, мы начинаем блог. Чем большую ценность мы можем дать им в блоге, тем больше вероятность, что они перейдут на один из наших платных сервисов.
В результате мы обнаружили, что одна статистика лучше среднего - это показатель конверсии новых посетителей в подписчиков. Наш блог конвертирует около 2,6% новых посетителей в подписчиков, что, как мы обнаружили, намного лучше, чем в среднем около 1,5%.
Мне кажется, статистика, показывающая преимущества простой и простой навигации, - это среднее количество просмотров страниц на посетителя. Посетители нашего блога просматривают в среднем 3,3 страницы / посещение, что значительно выше, чем у большинства блогов (в среднем около 2 страниц / посещение).
Другой интересной темой обсуждения является тот факт, что мы работаем на ExpressionEngine, а не на WordPress. Мы приняли это решение, потому что ExpressionEngine гораздо более расширяем, чем WordPress, и позволяет нам запускать магазин и полный веб-сайт на одной платформе (также как форумы, вики и многие другие интеграции). Хотя я бы не рекомендовал его для использования в HTML, для веб-разработчика он настолько близок к совершенству, как я обнаружил.
5 комментариев ▼
