Работа владельца малого бизнеса состоит в том, чтобы создать покупателя и сообщить о стоимости его продукта или услуги через средства массовой информации. Вот как подготовиться:
«Американский народ не верит ничему, пока не увидит это по телевизору», - сказал президент Ричард Никсон.
Звонок придет, и вам лучше быть готовым. Ваш успех в построении малого бизнеса породил спрос на ваши продукты. И это также вызовет спрос на дополнительную услугу: Ваш опыт.
$config[code] not foundЭто ваш опыт, который вы охотно предоставляете - бесплатно. Редко бывает хорошей деловой практикой безвозмездно предоставлять консультации, но это исключение. Считайте это частью вашего маркетингового бюджета.
Существуют сотни вещательных сетей, кабельных и радиопередач, которые нуждаются в комментаторах - талантливых - для того, чтобы заполнить тысячи часов эфирного времени. Это маркетинг, который требует подготовки и совета.
Джордж Урибе, президент и главный исполнительный директор GuestBookers.com LLC, пишет: «Мы работаем с вами, чтобы найти ваш крюк и поставить вас на место. Мы не просто заказываем вас на шоу. Мы работаем с вами, чтобы понять бизнес… Наши инструкторы по медиа изучают внешний вид, протокол интервью и разработку контента ».
Это форма заслуженных средств массовой информации, как «напоминает» нам Анита Кэмпбелл из «Тенденций малого бизнеса».
Ниже приведен краткий учебник из 10 пунктов, который поможет вам подготовиться к большому маркетинговому прорыву в шоу-бизнесе:
Talking Points
Не так много лет назад ведущий ток-шоу Джон Маклафлин - не позволял никому из своих гостей делать заметки на съемочной площадке. Но вам, профессионалу, они не нужны. Ваши разговоры, ваша лифтовая речь будут запомнены. Чем шире аудитория - тем проще и уже сообщение.
практика
Гуру кабельного телевидения Роджер Айлес оценил бы профессионализм человека, наблюдая за этим человеком на мониторе телевизора - с выключенным звуком. Эйлс говорит, что если, наблюдая, он поймал себя на ногах, чтобы увеличить громкость, он бы знал, что у него есть клиент, которому он может помочь. Но большинство из этих неотразимых выступлений не приходят естественным образом - презентации усваиваются, практикуются в поведении.
Предварительное интервью
Это ваше прослушивание, где букер / продюсер проведет вас через все ваши шаги. Конечно, они утверждают, что ищут компетентности. Но это шоу-бизнес - продюсер ищет развлечений. Вы представительный? Вы симпатичны? Помните, что телевизионные СМИ похожи на журналистов печатных СМИ: история уже написана, уже в банке. Писатель или книжник просто ищет цитаты. Вот почему их называют говорящие головы.
Логистика
В сети предложат оформить машину. Принять это. Не обременяйте свой персонал вождением - и указаниями.
Тренер в вашем углу
Возьми свои взгляды с собой - свое окружение. Это даст вам возможность попрактиковаться во вводных 8-секундных звуковых фрагментах. Однажды я жил в Зеленой комнате со спорным комиком Эндрю Дайсом Клэем. Он появился - шутил и курил - с женой (!), Двумя детьми, публицистом, агентом и различными вешалками для ремешков. Водитель и его собаки остались с машиной.
Non-ответ
Вам не нужно отвечать на вопросы. Особенно, если сегмент записан на пленку, вы отвечаете на вопрос тем ответом, который хотите передать. Твое сообщение. Помните, вам не обязательно быть идеальным. Радио-личность 1940-х годов Фред Аллен назвал телевидение «медиумом», потому что «ничего не сделано хорошо».
Время
Внешний вид отнимает много времени. Собеседование может занять полдня. Вот цифры по воронке:
- 3 часа уведомления (возможно), чтобы подготовиться, если вы не были предупреждены накануне вечером
- 1 час до собеседования
- 2 часа в пробке
- 25 минут для макияжа и микрофона
- 35 минут (в кресле) проклейка, все для…
- 8 секунд (может быть) эфирного времени
Затрат и выгод
Гор Видал однажды сказал: «Никогда не отказывайтесь от возможности заняться сексом или пойти по телевизору». Но это может не стоить того. (Я имею в виду телевизионную часть). Согласитесь на выступление только в том случае, если вы можете продвигать свою повестку дня. Есть некоторые дебаты, которые нельзя обсуждать. Или, что вы не должны касаться - вне вашей экспертизы или интересов вашей компании.
Обратная связь
Спросите у продюсеров, как вы это сделали. Не забудьте сделать так, чтобы ваш технический специалист сделал цифровую копию. Получить - нет - спрос, честный отзыв. Всегда есть что-то, что можно улучшить.
использовать
Будьте уверены, что ваша внешность продвигается. Клипы ваших выступлений могут быть показаны на заседаниях совета директоров, в отчетах компании, как часть вашей биографии. Блог вашей компании и социальные сети. Это стало жизненно важным в нашей цивилизации. Историк Уильям Манчестер пишет:
В начале 1950-х Макс Лернер сказал, что телевидение было «роскошью бедного человека, потому что это его психологическая необходимость». Судьи согласились бы: телевизоры не будут забираться кредиторами за долги.
Средства массовой информации стали общественной полезностью для предоставления развлечений и информации. Быть доступным в качестве опытного эксперта для вашего малого бизнеса.
Телевидение Внешний вид Фото через Shutterstock
