Локальное SEO является одной из самых сложных SEO-кампаний по ряду причин. Причины могут быть разными, но вот несколько основных причин, по которым местный SEO так труден:
- Локальный пакет поиска интегрирован с результатами поиска.
- Локальный пакет поиска очень сложно повлиять положительно.
- Результаты очень сложно отследить.
- Google сильно меняет локальные результаты с изменениями алгоритма.
- Поиск поведения меняется.
Если вы не получаете желаемых результатов от своей локальной SEO-кампании, то это может быть ваш поставщик. Вот главные причины, по которым ваша местная SEO компания не дает желаемых результатов:
Причины вашей местной SEO компании
Разъединить между клиентом и поставщиком
Это, кажется, самая главная причина неудачи: полное отсутствие понимания SEO. Еще в 2010–2013 годах я проверял отчеты SEO-компаний о кампаниях, в основном из-за того, что клиент не знал, предоставлял ли поставщик результаты или нет. Отчеты всегда были очень продвинутыми, печенья и автоматизированы. Почти в 100% случаев проблема заключалась в том, что она была слишком продвинутой, резаком печенья и автоматизированной - клиенту было трудно это понять.
Клиенты были все одинаковы. Они были владельцами малого бизнеса, у которых не было времени изучать SEO, поэтому они наняли компанию SEO. Затем, после того, как они наняли компанию SEO, они получили этот автоматический отчет, который они не поняли. Половина из них не поняла, что означает «органический поиск» в Google Analytics. Был огромный разрыв между «успехом» с точки зрения компании SEO и вендора.
Ваша кампания может быть успешной, и вы не узнаете об этом! Если ваши отчеты и показатели «успеха» отличаются от SEO-компании, то есть вам важны телефонные звонки и их ранжирование по ключевым словам, назначьте встречу, чтобы обсудить различные ключевые показатели эффективности и убедиться, что вы согласны. Убедитесь, что вы получаете ежемесячные звонки, запланированные для проверки данных, и убедитесь, что ваши ключевые показатели эффективности измеряются.
Неточная отчетность
Трудно сообщить о локальном SEO, так как локальный пакет поиска искажает результаты, и вы должны отслеживать их все. Я обнаружил, что рейтинговые трекеры действительно помогают показывать эффективность ключевых слов, и большинство из них могут включать в себя локальный пакет поиска и веб-результаты. Итак, если вы оцениваете «Атланта пластического хирурга» в местной упаковке а также веб-результаты, он будет отслеживать оба. Это было бы большой победой!
Некоторые SEO-компании также сообщают об обычном поисковом трафике и телефонных звонках из обычного поискового трафика. В теории это отличная идея, верно? Ну, не совсем так. Как правило, многие люди ищут ваш бренд. В целом это гораздо больше, чем для бизнеса в сфере электронной коммерции или для тех, кто продает товары через Интернет.
Вы можете показывать телешоу, радиопередачи или другой офлайн-маркетинг, который заставляет людей искать в Google ваше имя, чтобы найти ваш местный бизнес. Этот трафик и эти телефонные звонки могут увеличиваться и уменьшаться в зависимости от тысяч факторов, вне зависимости от того, работает ли SEO для вас или нет.
Чтобы решить эту проблему, я рекомендую просмотреть данные Инструментов Google для веб-мастеров и удалить все ключевые слова под маркой, чтобы вы знали, работает ли он или нет. Кроме того, если у вас мало людей, которые ищут ваш бренд, то органический поисковый трафик, звонки из обычного поискового трафика и запросы на отправку форм являются хорошими ключевыми показателями эффективности.
Недостаток знаний
Есть много SEO-компаний, потому что очень легко создать SEO-компанию и сразу начать работать. Все, что вам нужно, это ноутбук, сайт WordPress, несколько визитных карточек и каждое сетевое событие, которое вы можете посетить. Лучше всего то, что SEO занимает некоторое время, поэтому, даже если вы плохо разбираетесь в SEO, вы обычно получаете 4-6 месяцев, пока клиент не покинет вас! Это идеальный бизнес, поэтому в нем так много людей.
Фактически, многие агентства по дизайну веб-сайтов, IT-компании и другие компании также занимаются SEO, чтобы дополнить свои услуги интернет-маркетинга. Некоторые из них хороши, но большинство действительно плохи и трата денег.
При проведении должной осмотрительности убедитесь, что у выбранного вами агентства есть хороший послужной список успеха, он делает правильные вещи, когда дело доходит до SEO, и имеет клиентов, с которыми вы можете поговорить. Вы также можете посмотреть, есть ли у них сотрудники, которые просто занимаются SEO или работают на вашем аккаунте. Большую часть времени они все это производят на аутсорсинге, и вы просто платите премию за то, что обычно зарубежная компания выполняет эту работу.
Неэффективные стратегии
В той же лодке, о которой они не знают, их стратегии могут вообще не работать. Это часто случается, когда компании используют устаревшие стратегии, выполняют работу на стороне или никогда не обновляют свои стратегии. Если они входят и добавляют мета ключевые слова, вы выбрасываете деньги на ветер. Убедитесь, что вы точно знаете, что они делают, и, при необходимости, проконсультируйтесь с другими SEO-компаниями о том, правильно ли это делать.Просто возьмите их работу с крошкой соли, так как они, скорее всего, попытаются сказать что-нибудь, чтобы получить вас в дверь.
Соревнование
Конкуренция также может быть причиной отсутствия результатов. Всем нравится думать, что они могут просто перепрыгнуть всех и пойти прямо к вершине. Каждый раз вы подняться в рейтинге, кто-то еще опустится. Недвижимость в Google чрезвычайно конкурентоспособна, и вы не просто зайдете туда один день и прыгнете на вершину. Обычно предприятия в первых 20 результатах по высококонкурентному ключевому слову используют компании SEO. Может быть, даже та же компания, которую вы используете!
Чтобы победить их, вы действительно должны мыслить нестандартно, и на это нужно время. Некоторым из наших местных клиентов потребовалось 1-3 года, прежде чем они стали 1-5 для своих основных фраз. SEO - сложная задача, и если вы используете компанию, которая говорит, что вас туда доставят в кратчайшие сроки, это обычно означает, что конкуренции нет, или они просто говорят что угодно, чтобы заработать ваш бизнес.
Заключение
В целом, локальное SEO не является невозможным, но по сравнению с историями успеха есть много неудач. Пока ваша местная SEO компания избегает этих 5 пунктов выше, у вас гораздо больше шансов на успех.
Местное SEO Фото через Shutterstock
9 комментариев ▼
