Поисковые системы используют ключевые слова для определения и классификации миллионов веб-сайтов в Интернете. Без них было бы трудно определить, о чем сайт, и направить поисковые запросы на нужный контент. Согласно определению Moz, ключевые слова - это идеи и темы, которые объясняют содержание вашего контента.
Ключевые слова также помогают ранжировать сайты в Интернете. Поисковые системы, такие как Google, используют ключевые слова и пользовательский опыт веб-сайта, чтобы определить, какие сайты должны быть ранжированы по различным запросам. Этот процесс является ключевым, потому что он помогает Google обеспечить хороший пользовательский опыт, гарантируя, что каждый поиск будет соответствовать правильному результату.
$config[code] not foundНапример, если пользователь ищет «платья», Google хочет убедиться, что пользователь попадает на сайт, связанный с платьями, чтобы он или она могли иметь положительный опыт поиска. В противном случае система не будет работать, и люди перестанут ее использовать.
Таким образом, независимо от того, насколько красив ваш сайт или сколько у вас изображений товаров, если у вас нет релевантных ключевых слов, вы не сможете получить высокий рейтинг в результатах поиска. Здесь вы узнаете, как найти правильные ключевые слова для вашего магазина электронной коммерции и узнать, как реализовать их на своем сайте. Давайте начнем!
По каким ключевым словам я должен ранжироваться?
Ответ может показаться простым: «ключевые слова, связанные с моим продуктом» - верно? Ну, это становится немного сложнее, чем это. Во-первых, вы должны увидеть, что именно ищут люди. Этот процесс позволит вам определить, является ли ваш продукт востребованным (определяется объемом поиска), и поможет вам найти другие релевантные ключевые слова, которые могут отсутствовать на вашем радаре.
После того, как вы нашли свои основные ключевые слова, оцените связанные и сортируйте их по конкуренции, объему поиска и намерениям пользователя. Давайте пройдемся по процессу шаг за шагом ниже:
Процесс исследования ключевых слов электронной коммерции
1. Используйте Google Keyword Planner, чтобы создать отчет по ключевым словам
Начните с использования Google Keyword Planner и введите свое основное целевое ключевое слово. Например, предположим, у нас есть магазин электронной коммерции, продающий платья с таргетингом на «Соединенные Штаты». Итак, вы должны ввести ключевое слово «платья», как показано ниже, и убедиться, что для таргетинга установлено «США».
Вы увидите результаты, появляющиеся в правой части платформы:
Есть две вкладки: групповые идеи и ключевые слова. Вкладка «групповые идеи» объединяет связанные ключевые слова, чтобы показать различные наборы целевых ключевых слов. На вкладке «Идеи ключевых слов» представлены все ключевые слова без учета того, как они могут быть связаны внутри группы.
Как и ожидалось, многие люди ищут термин «платья», но это не значит, что все эти пользователи ищут купить платье В качестве альтернативы, они могут купить платье, но могут быть на начальных этапах покупки, когда все еще оценивают различные магазины. Таким образом, рекомендуется искать более целевые ключевые слова, которые могут иметь более высокий уровень покупательского намерения.
Например, мы можем видеть ниже, есть различные поиски, связанные с «платьями», такими как коктейльные или вечерние платья. Это более конкретный поиск с потенциально более высоким уровнем намерений.
2. Загрузите отчет по ключевым словам и проанализируйте данные
Загрузите отчет, нажав кнопку «Загрузить», расположенную на правой стороне платформы. Мне нравится сохранять его на моем Google Диске, но вы можете скачать его как обычный файл Excel.
Сохранение его на моем диске позволяет мне легко делиться документом и сотрудничать с моей командой. Просто выберите опцию «Сохранить на Google Диске». После открытия в Drive ваш документ будет выглядеть примерно так:
Затем мне нравится удалять ненужные столбцы и фильтровать результаты по объему поиска. Идея состоит в том, чтобы найти подходящие варианты ключевых слов с правильным балансом между объемом поиска, конкуренцией и намерением.
Например, в этом исследовании ключевых слов я нашел хорошую возможность нацелить ключевые слова, связанные с «платьями большого размера», которые являются одним из типов платьев, которые предлагает мой магазин. Это ключевое слово повторяется в разных случаях с акцентом на разные платья, такие как «вечерние платья больших размеров» или «модные платья больших размеров».
Взяв те ключевые слова и другие, которые я нашел релевантными для магазина, я могу затем создать контент вокруг них и оптимизировать свой магазин, чтобы ранжироваться за них.
Бонус: Если ваши ключевые слова не имеют объема поиска …
Если вы обнаружите, что нет запросов, связанных с вашим продуктом, вам, возможно, придется выбрать более образовательный путь, который позволит вам донести информацию о вашем продукте до общественности. Это случай инновационных продуктов, когда люди не знают, что эти продукты существуют. В этом сценарии запустите исследование ключевых слов для связанных поисков и создайте контент об этих терминах.
Например, если вы запускаете новую кружку с автоматическим перемешиванием, вы можете создать статью о кофейных кружках и о том, как ваш продукт революционизирует эту отрасль. Люди уже ищут кофейные кружки, поэтому, правильно настроив таргетинг на это ключевое слово, вы сможете извлечь выгоду из этого трафика и поощрять людей делать покупки.
3. Продолжайте исследования, используя другие источники
Google Keyword Planner хорош, но не мешает сравнивать ваши результаты с другими инструментами. Возможно, вы сможете найти новые возможности ключевых слов. Еще одним основным источником, который вы должны рассмотреть в качестве магазина электронной коммерции, является Amazon. Это одна из основных платформ, используемых для исследования продуктов, поэтому это отличный источник идей для ключевых слов.
Keywordtool.io я использую один из инструментов, связанных с Amazon, вам нужно будет обновиться, чтобы получить числа, но по крайней мере с бесплатной версией вы можете увидеть варианты ключевых слов:
Как использовать ваши целевые ключевые слова на вашем сайте
Теперь, когда у вас есть четкое понимание того, на каких ключевых словах вам следует сосредоточиться, пришло время использовать их стратегически, чтобы получить соответствующий рейтинг. Есть несколько способов включить эти ключевые слова:
1. Описание продукта и названия
Стратегически используйте ваши целевые ключевые слова в описаниях продуктов и названиях. Будьте осторожны, чтобы не звучать как робот. Иногда люди используют слишком много ключевых слов, из-за чего контент может показаться роботизированным и непривлекательным. Имейте баланс между плотностью ключевого слова и все еще будучи информативным.
2. Категории меню
Учитывая, что платья «плюс размер» были одним из моих основных целевых ключевых слов, я могу выбрать создание совершенно новой категории для этого типа платьев и даже включить ее в свое главное меню. По совпадению, это то, что Forever21 сделал в своем магазине электронной коммерции:
Они могли бы найти «плюс размер» в категории Женщины, но они сделали это стратегически.
3. Ссылка URL
Ваши URL должны содержать основное ключевое слово, на которое вы пытаетесь настроить таргетинг. Если я захожу на главную страницу плюс размер, то для URL имеет смысл иметь ключевое слово плюс размер, как вы можете видеть ниже:
Чтобы укрепить эту стратегию, Forever21 также включает это ключевое слово на нижних страницах, относящихся к одежде больших размеров. Это в сочетании с описанием и названием продукта помогает Google определить, что страница ориентирована на «плюс размер». Также полезно заверить пользователей в том, что они находятся на странице.
4. Блоги
Еще один способ реализовать целевые ключевые слова в блогах. Контент очень помогает в SEO и повторных покупках, а также стимулирует новых посетителей к конвертации. При создании календаря контента учитывайте целевое ключевое слово и плотность. Создайте фрагмент контента, который связан с вашим ключевым словом и который упоминает его во всем фрагменте несколько раз.
Например, если вы владеете этим магазином одежды с акцентом на одежду больших размеров, вы можете создать статью о «самых лестных способах ношения одежды больших размеров». Это актуальная тема для вашей конкретной аудитории, и она включает ваше целевое ключевое слово прямо в заглавие.
Заключение
Хотя это руководство должно дать вам хорошее понимание того, как завершить исследование ключевых слов для ваших усилий по оптимизации, имейте в виду, что это должен быть непрерывный процесс. Для внедрения этих изменений потребуется время, и Google поймет, что вы их сделали. Кроме того, SEO - это постоянно меняющаяся отрасль - люди меняют способ поиска, а движки меняют свой рейтинг. Вы должны убедиться, что вы продолжаете изучать свои ключевые слова время от времени.
Фото через Shutterstock
Комментарий ▼
