«Интегрированный маркетинг сочетает как исходящий, традиционный маркетинг с входящим маркетингом, так и другие тактики, способствующие ускорению успеха в бизнесе», - отмечает Марк Шмуклер, генеральный директор и соучредитель маркетинговой группы Sagefrog.
Это означает, что вы можете и должны использовать социальные сети для продвижения живого мероприятия, где вы освещаете свои товары и услуги. В конце концов, что может быть лучше, чем заполнить зал потенциальными клиентами, чем связываться с ними напрямую через Twitter или Facebook? Тем не менее, это всего лишь одна из возможностей, потому что интегрированный маркетинг создает мост между онлайн-маркетингом и его более традиционной печатью и пиаром по-разному.
$config[code] not foundПримеры интегрированной маркетинговой кампании
Вот 10 примеров отличных интегрированных маркетинговых кампаний, которые работают, комбинируя контент, цифровой маркетинг и веб-маркетинг с традиционными методами маркетинга, такими как PR.
Porsche: Popup Autocross Event Series
Это не малый бизнес, но, тем не менее, брендовый малый бизнес может учиться. Porsche недавно провел серию мероприятий Popup Autocross с рекламой в социальных сетях, чтобы объявить о крупных событиях в таких местах, как Солдатское поле Чикаго. Добавлено 360 видео впечатлений от вождения. Общий интегрированный опыт.
GoPro: будь героем
Отличный пример небольшого стартапа, который компания GoPro провела в недавней кампании «Будь героем», которая использует разнообразную наружную рекламу, спонсорскую поддержку бренда и даже оригинальное видео пожарного.
Всегда: #LikeAGirl
Созданный для продвижения, а не продвижения продукта, бренд женской гигиены Always провел свою кампанию #LikeAGirl. Точка отсчета видео сработала с хэштегом, чтобы спровоцировать дебаты, посвященные гендерному равенству.
SFPCA: презервативы для домашних животных
Вы прочитали это правильно! Сан-Франциско, Общество по предотвращению жестокого обращения с животными, запустило это объявление, чтобы подчеркнуть необходимость стерилизовать и / или стерилизовать вашего питомца в 2015 году, но оно остается в силе. Они разработали веб-сайт и брошюру с макетами презервативов.
Жесткий лимонад Майка: «Mikehacks»
Еще один всплеск прошлого, если вспомнить 2015 год, видео Mikehacks для Hard Lemonade от Mike включало в себя напиток «барбекю в банке» и сочеталось с витринами в магазинах.
Snap Inc.: Очки
Snap Inc., еще один замечательный пример интегрированного маркетинга с изюминкой, понял возможности и способы сочетания кирпича и раствора с онлайн-усилиями. Компания разместила «Snapbots» в отдельных городах. На самом деле это были торговые автоматы для продукта Snap Inc. компании Spectacles, и люди, размещавшие сообщения в социальных сетях в ожидании очереди, вызвали оживление.
H & M: «Соберитесь вместе»
Это доказательство того, что старое хорошо сочетается с новым в том, что касается интегрированного маркетинга. Это интересное и новаторское рождественское рекламное объявление с участием Эдриана Броуди дало звездную силу старой школы киберпространству и YouTube.
Levi Strauss & Co: готов к работе
Документальные фильмы о восстановлении усилий в изношенном сталелитейном городе из разных источников информации сделали эту кампанию интегрированной маркетинговой жемчужиной. Это был настоящий материал Нормана Роквелла, который вызвал аккорд.
Volkswagen: последние пожелания Комби
Когда Бразилия закрыла последнюю сборочную линию для Volkswagen Kombi в 2013 году, они решили провести «запуск».
Компания попросила людей, которые купили автомобиль, разместить истории о своем опыте на специальном веб-сайте.
Кампания вызвала всемирный диалог по различным направлениям и была продвинута с помощью ряда хорошо размещенных объявлений, отражающих «последние пожелания» грузовика.
Pret A Manger: работа с клиентами
Магазин натуральных продуктов Pret A Manger на самом деле спросил своих клиентов, что они хотят, а затем отреагировал на это. Когда они попросили внести свой вклад в рецепты и меню, они получили его в той степени, в которой отзывы были распространены по всему миру. Просмотр ваших пунктов меню в печатном виде после того, как вы их опубликовали, и наличие такого рода ввода привлекает как клиентов, так и потенциальных клиентов. На этом комплексная кампания не остановилась. В прошлом месяце компания открыла второе вегетарианское место в Лондоне с 20 новыми пунктами в меню. Есть планы взломать американский рынок в будущем.
Интегрированная маркетинговая фотография через Shutterstock
4 комментария ▼
