За последнее десятилетие произошел взрыв использования мобильных телефонов. Как маркетологи, мы должны были адаптироваться к этой растущей тенденции, чтобы оставаться актуальными и продолжать достигать нужной аудитории в нужное время.
Как правило, это достигается с помощью таргетинга по географическим позициям и по следующим методам:
- Geo-Aware Ads: Это объявления, основанные на местонахождении пользователя в реальном времени.
- Geo-Fencing: Устанавливает периметр вокруг местоположения и устанавливает рекламу в этой области.
- Geo-Conquesting: Похож на гео-фехтование, но устанавливает периметр вокруг вашего конкурента.
Такие компании, как Google, Facebook и Twitter, занимаются геотаргетингом, но здесь мы более подробно рассмотрим рекламу с географической ориентацией и близостью.
Базовый таргетинг на местоположение в AdWords
Базовый геотаргетинг начинается с нацеливания на большую территорию - США и CA являются опцией по умолчанию. Обратите внимание, что вы можете выбрать конкретные места для таргетинга по графству, городу, региону или почтовому индексу. Также важно отметить, что вы также можете ИСКЛЮЧИТЬ определенные области.
Например, если вы хотите настроить таргетинг только на континентальную часть Соединенных Штатов, вы можете выбрать таргетинг на США, но запретить показ объявлений на Гавайях и Аляске.
Параметры расширенного поиска AdWords
Как упоминалось выше, когда вы нажимаете ссылку «дополнительные параметры», карта по умолчанию позволяет настраивать таргетинг объявлений на основе графства, города, региона или почтового индекса.
Вам также представлены несколько других вариантов таргетинга, включая таргетинг по радиусу, группы местоположений и использование групповых местоположений:
Например, введя «Филадельфию», AdWords предоставит вам несколько различных предварительно определенных опций для добавления, исключения или дальнейшего поиска областей поблизости:
Используя параметр таргетинга по радиусу, у вас будет возможность выбрать, сколько миль вокруг местоположения для нацеливания, а также дополнительные местоположения в зависимости от выбранной области, снова для добавления, исключения или поиска поблизости:
В дальнейшем, выбирая опцию групп местоположений, вы получаете еще более глубокие региональные настройки таргетинга, в том числе использование интересных мест, демографии и любых ранее сохраненных групп местоположений для добавления в микс таргетинга:
Наконец, AdWords дает вам возможность легко настроить таргетинг на большое количество определенных почтовых индексов в параметре групповых местоположений. Возможно, вы получили список конкретных почтовых индексов для таргетинга из другой маркетинговой инициативы, и можете легко добавить их здесь, чтобы настроить таргетинг на эти места сразу. (Не добавляя их по одному.)
Advanced: Meteora Proximity для мобильных устройств
Если вы не получили памятку, в настоящее время происходит мобильная революция. По данным Statista, к 2017 году «более 90 процентов интернет-пользователей получат доступ к онлайн-контенту через свои телефоны». Кроме того, исследование, проведенное Business Insider, показало, что к 2018 году расходы на мобильную рекламу превысят 42 миллиарда долларов.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался актуальным, вы должны воспользоваться этой тенденцией, используя интересную новую тактику, называемую бесконтактный маркетинг.
Если вы не знакомы с таргетингом по близости, Forbes заявляет, что «Proximity Marketing использует сотовую технологию для отправки маркетинговых сообщений пользователям мобильных устройств, которые находятся в непосредственной близости от бизнеса». Маркетологи используют сигнал Bluetooth или WiFi для отправки контента потенциальным клиенты, которые находятся в непосредственной близости от бизнеса в режиме реального времени.
Другими словами, бесконтактный маркетинг позволяет вам связаться с нужным человеком с правильным сообщением в нужное время. Таким образом, если вы владелец кофейни, вы можете отправить купон покупателю, когда он приближается к вашему магазину, чтобы помочь заманить его.
Преимущества использования бесконтактного маркетинга слишком существенны, чтобы их игнорировать. Вы не только можете связаться с нужной аудиторией в самое подходящее время, вы также можете расширить охват и повысить коэффициент конверсии.
Одним из лидеров в сфере маркетинга в сфере близости является Meteora.С 2012 года эта техасская компания зарекомендовала себя как современная платформа ретаргетинга, которая размещает рекламу определенных продуктов на веб-сайтах и в социальных сетях, которые посещает ваша аудитория. Недавно рекламная платформа компании расширила свои возможности, включив в нее более продвинутые варианты таргетинга. Эти параметры теперь включают в себя:
- Ключевое слово. Вы можете выбрать до 10 ключевых слов, которые имеют отношение к вашему бизнесу, чтобы увеличить видимость.
- Категория. Выберите категории контента, которые имеют отношение к вашей отрасли, и Meteora подберет вам тысячи веб-сайтов, которые посещали ваши клиенты.
- Геотаргетинг. С помощью геотаргетинга вы можете охватить аудиторию в определенном городе или регионе. Например, вы могли бы сосредоточиться на привлечении любителей вина в районе залива Сан-Франциско с рекламой для этой аудитории в этой области.
С Meteora вы можете легко создавать мобильные объявления для своей организации. Просто войдите в свою учетную запись, перейдите на страницу «Управление рекламодателем» на странице «Реклама». Найдите синее раскрывающееся меню «Создать рекламу» и выберите «Загрузить баннеры». Вы можете выбрать следующие размеры мобильных объявлений:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Кроме того, вы можете ориентировать свою аудиторию на то, где они были в мире на прошлой неделе, например, на проверку местоположения конкурента. Затем вы можете создать призыв к действию, чтобы они переключались. Вы даже можете ориентироваться на клиентов по прогнозам погоды.
Маяки против датчиков
Близость и географическое нацеливание было бы трудно осуществить без помощи маяков и датчиков. Но что такое маяки и датчики и чем они отличаются?
маяки
Маяк - это концепция Bluetooth, которая дает устройствам возможность транслировать или принимать данные на устройства, такие как смартфоны, планшеты или умные часы, для выполнения желаемого действия. Маяки похожи на GPS, но точнее. Bluetooth Low Energy (BLE) был изобретен Nokia в 2006 году под названием Wibree, но когда Apple анонсировала свою версию iBeacon в 2013 году, возможности стали безграничными.
BLE работает так. Это односторонняя связь, при которой реклама транслируется по радиоволнам с различными интервалами. Эти сообщения затем отправляются на устройства, такие как смартфоны, где получатель получит действие, такое как push-уведомление.
Стандартная информация содержит следующую информацию:
- UUID: 16-байтовая строка, которая используется для дифференциации большой группы связанных маяков.
- Основной: 2-байтовая строка, в которой различается меньшее подмножество маяков между большей группой.
- Незначительный: Еще одна 2-байтовая строка, которая может идентифицировать отдельные маяки.
- Мощность передачи: Это будет определять близость (расстояние) от маяка.
Допустим, клиент заходит в кирпичную и минометную зону. Приложения на их телефоне слушают маяки. Когда приложение берет маяк, оно связывается с информацией о данных (UUID, Major, Minor, TX Power) с сервером. Оттуда маркетологи могут приветствовать покупателей в магазине с помощью push-уведомлений, отправлять специальные предложения или отправлять напоминания.
датчиков
Датчики, согласно определению Microsoft, «являются аппаратными компонентами, которые могут предоставить вашему компьютеру информацию о местонахождении вашего компьютера, его окружении и т. Д.». С помощью программ компьютеры могут обрабатывать эту информацию и использовать ее для улучшения своей повседневной жизни. Например, Интернет вещей опирается на датчики, которые помогают отслеживать и регистрировать изменения температуры, давления, света, звука и движения на бытовых приборах. Вы могли бы иметь датчик влажности, чтобы следить за любой водой на подвальном этаже, пока вы находитесь в отпуске.
Существует два типа датчиков, которые уже встроены в компьютер, и датчики, которые подключены к компьютеру через проводное или беспроводное соединение.
Для маркетологов вы могли бы использовать датчики, чтобы идентифицировать данные об используемых вами продуктах, предвидеть потребности потребителей или обмениваться информацией на основе местоположения GPS.
Таргетинг изображения через Shutterstock
Подробнее в: контент-маркетинг, популярные статьи
