Познакомьтесь с Дрю Торн-Томсеном, вице-президентом по развитию бизнеса и партнерству в Invoca, компании, которая проводит кампании с оплатой за звонок в Rakuten LinkShare, CJ Affiliate от Conversant, ShareASale и множестве других сетей, SaaS и внутрифирменном партнерском маркетинге платформ. На предстоящей конференции Affiliate Management Days 2014 (19–20 марта) Дрю примет участие в конференции «Как улучшить отношения рекламодателя и партнера».
$config[code] not found* * * * *
Дрю Торн-Томсен: Я думаю, что мы увидим продолжение того, что мы уже испытываем - многоканальное сотрудничество. Чтобы развиваться как маркетолог, вы должны расширять свое понимание между каналами. Если вы являетесь экспертом по SEO, вам также необходимо иметь четкое представление о социальных сетях. Если вы сосредоточены на контенте, очень важно, чтобы вы также понимали, как контент вписывается в ваши усилия по электронной почте.
Как маркетолог, вы должны понимать, как различные направления могут эффективно работать вместе.
Вопрос: Расскажите подробнее о Pay Per Call, как он работает и почему это должно волновать продавцов с партнерскими программами или без них?
Дрю Торн-Томсен: Если вы продавец, и телефонные звонки являются важной частью вашего бизнеса, если вы не используете систему Pay Per Call, вы оставляете деньги и возможности на столе. Оплата за звонок обеспечивает торговцам видимость и подотчетность в ваших маркетинговых каналах.
Когда потребитель выбирает связь с вашим продуктом, брендом или услугой по телефону, как вы оцениваете атрибуцию и замыкаете цикл с вашими маркетинговыми расходами?
Pay Per Call помогает в этом и служит связующим звеном между вашими онлайн и оффлайн маркетинговыми усилиями.
Вопрос: По вашему опыту, как сделать Оплата за звонок программы сравнивают с чисто онлайн партнерскими программами? Обсудите такие ключевые показатели эффективности, как CTR, коэффициент конверсии, AOV и т. Д.
Дрю Торн-Томсен: Pay Per Call идеально вписывается в пространство производительности и был основан и основан на тех же принципах прозрачности и подотчетности. С этой целью те же показатели, которые вы используете в партнерском маркетинге, также имеют отношение к вашей кампании с оплатой за звонок.
Например, показатели конверсии, которые в Pay Per Call колеблются в среднем между 10-15% по сравнению с 2-3% онлайн-конверсий. Другие, более конкретные показатели Pay Per Call включают в себя среднюю продолжительность вызова, нажатия клавиш и агрегирование данных вызова. Все предоставляют для того, чтобы оценить качество звонка.
Вопрос: В вашей сессии AM Days SF 2014 вы рассмотрите типы рекламных кампаний, которые лучше всего работают с точки зрения партнеров. Для краткого обзора, вы можете дать нам топ-3?
Дрю Торн-Томсен: Когда мы говорим о типах кампаний, которые хорошо работают в системе Pay Per Call, мы действительно говорим о том, что я называю 5 столпами Pay Per Call, которые включают в себя:
- Страхование (дома, авто, медицинское и т. Д.)
- Финансовые услуги (ипотека, кредитные карты, рефи, кредиты до зарплаты)
- Услуги на дому (охрана дома, спутниковое телевидение, мебель на заказ, кровля, сантехника и т. Д.)
- Путешествия (аренда автомобилей, гостиницы, пакеты отдыха и т. Д.)
- EDU
Вопрос: Если бы вы оставили интернет-рекламодателям / торговцам и аффилированным менеджерам один совет на 2014 год, что бы это было?
Дрю Торн-Томсен: Не бойтесь рисковать, проверяя границы вашей бизнес-модели. Тестируйте, оптимизируйте, развивайте, анализируйте и повторяйте.
* * * * *
Предстоящая конференция Дней Партнерского Управления состоится 19-20 марта 2014 года в Сан-Франциско, штат Калифорния. Следите за @AMDays или #AMDays в Twitter, а также на Facebook.com/AMDays.
При регистрации обязательно используйте код SMBTRENDS чтобы получить $ 500,00 с вашего двухдневного пропуска и пропуска с полным доступом. Смотрите остальные серии интервью здесь.
Ещё в: AMDays 2 Комментарии ▼
