«Это только я, или люди делают больше из Хэллоуина, чем раньше?»
Нет, это не просто профессор права в Теннесси, замечающий Хэллоуин. Это происходит по всей Америке. Хэллоуин стал большим событием в Соединенных Штатах. По данным Национальной федерации розничной торговли, в этом году объем продаж на Хэллоуин достигнет 3,12 млрд. Долларов США.
$config[code] not foundОпрос компании Macerich (REIT, которая инвестирует в торговые центры) говорит, что большинство американцев (59%) планируют принять участие в Хэллоуине в этом году. Это довольно удивительная цифра, если учесть, что примерно тот же процент (60%), как ожидается, выйдет на голосование за лидера свободного мира - и 60% явка избирателей будет близка к рекордной в последние годы.
Этот беспрецедентный интерес проявляется к празднику, который начался 25 веков назад в кельтской Ирландии, где он ознаменовал окончание времени сбора урожая и начало зимы. В средневековые времена праздник совпал с кануном Дня всех святых. Название «Хэллоуин» происходит от средневековой английской книги «Все святые» (Старый англ. Hallow = saint).
В разных частях Америки, например, в Де-Мойне, Айове и Акроне, штат Огайо, ситуация с розничной торговлей меняется в результате интереса к Хэллоуину.
Прежде всего, это стимулирует тенденцию к открытию больших супермаркетов, сезонно работающих только для продажи товаров для Хэллоуина. Этот отчет Патта Джонсона из Регистра Де-Мойна резюмирует это:
«Уже не достаточно дисконтных магазинов и небольших сезонных магазинов для некоторых фанатов ночных страхов. В этом году в Де-Мойне открылось, по крайней мере, четыре супермаркета, объединившихся с массовыми торговцами и другими магазинами, которые предлагают товары для Хэллоуина, 31 октября.
«Люди действительно ввязываются в это», - сказал Майк Фитцгиббонс, управляющий двумя супермаркетами Spirit Halloween. «И это не только дети, но и взрослые».
Эта тенденция к открытию больших супермаркетов для временных продаж наверняка изменит динамику для небольших магазинов одежды и небольших магазинов. С одной стороны, эти супермаркеты могут быть жесткой конкуренцией для небольших местных независимых компаний. Типичным способом «большой коробки», с их огромным источником ресурсов, они предлагают большой выбор по ценам, с которыми большинство мелких розничных предприятий не могут себе позволить конкурировать.
С другой стороны, вся известность и маркетинг этих супермаркетов повышает интерес к Хэллоуину в целом. По теории растущего прилива, поднимающего все корабли, это может привести даже к росту продаж в магазинах, принадлежащих семье.
Рост временных магазинов Хэллоуина также сигнализирует об изменении ландшафта недвижимости. В последние годы помещики согрели идею о том, что временные арендаторы приезжают, чтобы продавать только на курортный сезон или ограниченное время. Временный лизинг превратился в индустрию на 10 миллиардов долларов США в год. Временные арендаторы становятся важной нишей для торговой недвижимости, поскольку эта статья Мэри Этеридж в Akron Beacon Journal предлагает:
«В феврале этого года Circuit City закрыл свой большой магазин Fairlawn, оставив город с зияющей дырой в здоровой розничной среде.
Но в сентябре компания Halloween USA, подразделение Мичиганской компании Gags and Games Inc., в течение восьми недель переехала в свободное место, чтобы продавать костюмы и украшения для гуляк.
Это один из 50 временных и 30 круглогодичных магазинов для приколов и игр.
Временные арендаторы, такие как Halloween USA, становятся все более важной нишей розничной торговли, принося доход владельцам центров, ведя бизнес соседним ритейлерам, давая маркетологам шанс попробовать новые продукты и помогая владельцам домов поддерживать видимость успеха ».
Временная аренда также имеет свою положительную сторону для предпринимателей и начинающих розничных предприятий. Это дает возможность предпринимателям протестировать рынок. Как отмечает та же статья со ссылкой на Патриса Дукера, представителя Международного совета торговых центров:
«Временная аренда - это также шанс для предпринимателей проверить концепции или извлечь выгоду из того, что актуально, без долгосрочных обязательств», - сказал Дукер.
Например, розничный продавец шляп Lids и домашний магазин Yankee Candle начинали как временные арендаторы.
«Ритейлер может построить бизнес медленно, но получить представление о том, что происходит в центре, - сказал Дукер».
ОБНОВЛЕНИЕ: я понял после публикации этого, что Больше в этом году в Хеллоуине будут участвовать люди, которые, как ожидается, будут голосовать, поскольку явка избирателей в 60% будет измеряться только зарегистрированными избирателями, а не всем населением.
