Примечание редактора: в прошлом году одна из наших самых популярных публикаций о тенденциях была посвящена индустрии домашних животных. С домашними животными в 69 миллионах домов только в Соединенных Штатах зооиндустрия привлекает множество малых предприятий. Поэтому мы пригласили автора, Лауру Беннетт, генерального директора Embrace Pet Insurance, вернуться на этот гостевой пост, чтобы рассказать нам о тенденциях в индустрии домашних животных в 2007 году.
$config[code] not foundЛаура Беннетт Экономика малых предприятий в 2007 году будет зависеть от продолжающегося роста расходов, связанных с домашними животными, с акцентом на улучшение здоровья домашних животных, улучшение качества принадлежностей для домашних животных и кормов для животных, а также возможность пожертвований благотворительным организациям, связанным с домашними животными. Тенденции включают в себя:
1. Рост уникальных зоотоваров. По оценкам Американской ассоциации производителей товаров для животных (APPMA), расходы на товары для животных и лекарства вырастут на 6,9%, достигнув 9,3 млрд долларов в 2006 году (из общего объема расходов домашних животных в отрасли на 38,4 млрд долларов). Большая часть роста продолжает поступать от новых товаров для домашних животных, таких как закуски для домашних животных, игрушки, предметы роскоши и удобные аксессуары, такие как программируемые станции для кормления и поения, согревающие маты и самоочищающиеся ящики для мусора. Специализированные зоомагазины высокого класса продолжают процветать, несмотря на конкуренцию со стороны крупных магазинов, поскольку страстные владельцы домашних животных ищут выбор, стиль и уникальный опыт покупок.
2. Рост в сфере услуг для домашних животных, таких как уход, посадка, фотографирование домашних животных, выгула собак и сидение домашних животных. По данным APPMA, в 2006 году на услуги домашних животных будет израсходовано более 2,7 миллиардов долларов, которые, вероятно, продолжат расти примерно на 8% в 2007 году. Больше владельцев домашних животных будут платить за эти услуги, поскольку в некоторых городах это становится социально неприемлемым, например как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, чтобы оставить свою собаку одну в течение дня или свою кошку одну на выходные. Мы также прогнозируем, что мы увидим больше партнерских служб для домашних животных (или, возможно, слияния), чтобы поддержать домашнее животное в течение его жизни, таких как заводчики (рождение) и грумеры, детский садик для собак, отели для домашних животных и страхование домашних животных (пожизненные услуги), и трасты домашних животных и кремации / захоронения / мемориалы (для смерти домашнего животного).
3. Растущий интерес к охране здоровья домашних животных. Это включает в себя неинвазивные операции, медицинские устройства и услуги человека, применяемые к домашним животным, суперпремиальные корма, предназначенные для лечения определенных заболеваний, и альтернативные методы лечения, такие как иглоукалывание, массаж и поведенческая терапия. Высококачественная диагностика, такая как МРТ, станет более доступной для домашних животных с соответствующим снижением цены. Онлайн ветеринарные препараты станут более популярными. Любители домашних животных хотят и требуют те же варианты лечения для своих домашних животных, которые они могут получить для себя.
4. Продолжение уверенного роста страхования домашних животных. Предполагаемый объем рынка в 2006 году составляет приблизительно 200 миллионов долларов США, и, по оценкам, он будет расти на 25% и достигнет 250 миллионов долларов США в 2007 году, согласно пакетным данным 2005 года «Страхование домашних животных в Северной Америке: рынок и тенденции в США и Канаде» отчет. Несмотря на то, что наш прогноз относительно приобретения одной из основанных компаний в 2006 году не сбылся, только крупная страховая компания пробилась на арену страхования домашних животных. Все больше и больше работодателей продолжают присоединяться к числу тех, кто предлагает страхование домашних животных в качестве добровольного пособия, и по крайней мере одна компания по страхованию домашних животных планирует начать рекламу в средствах массовой информации в 2007 году, что повысит осведомленность потребителей о страховании домашних животных.
5. Более благоприятные условия для домашних животных. Эти среды появляются в таких местах, как отели (Starwood и Loews), рестораны (Flying Fig в Кливленде, штат Огайо) и торговые центры (Stony Point Fashion Park в Ричмонде, штат Вирджиния), в результате чего любители домашних животных направляют свой бизнес туда, где находятся их домашние животные. приветствуются Флорида приняла закон о собачьем обеде в 2006 году, и другие города, такие как Хьюстон, рассматривают аналогичный шаг.
6. Филантропия возвращается в мир животных. События 11 сентября, цунами 2004 года, ураган «Катрина» и война в Ираке привели к изливанию благотворительных пожертвований в пострадавшие районы, отвлекая средства из небольших благотворительных организаций, связанных с домашними животными. Несмотря на то, что потребуется некоторое время, чтобы уровни пожертвований изменились, родители домашних животных добиваются успеха, удовлетворяя все потребности Fluffy, поскольку все больше и больше компаний, связанных с домашними животными, жертвуют часть своих продаж благотворительным благотворительным организациям.
Бизнес-среда станет более сложной, так как на рынок выходит множество новых игроков. Опытные малые предприятия воспользуются преимуществами перемен, чтобы успешно занять свое уникальное место на рынке. Тенденции здесь включают в себя:
7. Усиление конкуренции со стороны крупных игроков. Крупные компании начинают осознавать экономический потенциал зооиндустрии. Target и Walmart расширяют выбор домашних животных и используют домашних животных в своей рекламе. Petco и PetsMart продолжают быстро расти, увеличив общее количество магазинов в 2005 году более чем на 160, что, согласно их ежегодным отчетам, продолжится в ближайшие годы. Эти компании переходят на арену полного сервиса, если они еще не там, чтобы поощрить лояльность клиентов.
8. Крупные компании, покупающие мелких игроков или взаимодействующие с малым бизнесом за кулисами, посредством денежных инвестиций и / или маркетинговых альянсов. В этой деятельности участвуют не только более очевидные гиганты, связанные с домашними животными, такие как Purina, Hills и Iams (например, Iams владеет 8,9% -ной долей в ветеринарном страховании домашних животных), но и другие более удивительные компании, такие как гигант бумажной продукции. Кимберли Кларк, которая очень заинтересована в расширении своего потока доходов в прихожую супермаркета.
9. Повышение уровня сложности онлайн от новых бизнесов, связанных с домашними животными, в области электронной коммерции, дизайна и удобства использования. Традиционно сайты для малого бизнеса создавались любителями домашних животных, не задумываясь о дизайне, целевой аудитории и содержании. Более новые игроки, такие как Urbanhound и WagginTails, отмеченные в прошлом году, и Pawspot, сообщество домашних животных, появившееся в этом году, начинают становиться все более изощренными в области дизайна и электронной коммерции, достигая своей целевой аудитории с помощью удобства использования веб-сайтов, SEO, платного поиска и из уст в уста.
10. Более значимые блоги, связанные с домашними животными. Блоги, написанные как корпоративными игроками, так и евангелистами, станут более распространенными, более читаемыми и окажут значительное влияние на увеличение трафика и продаж для мелких игроков. Новые блоги в 2006 году включают Царапины и нюхают при поддержке Пурина, а Сообщество Embrace Pet блог, часть более широкого сообщества Embrace Pet, спонсируемого Embrace Pet Insurance.
И еще один последний бонусный тренд, который указывает на настроение клиента, связанного с домашним животным …
11. Усыновление домашних животных продолжает расти. Усыновление домашних животных растет по мере того, как сеть усыновлений становится все более сложной, структурированной и эффективной. В 2006 году телеканал Animal Planet приобрел Petfinder, крупнейшего посредника по онлайн-усыновлению, с целью диверсификации потока доходов компании, связанных с домашними животными. Между тем, количество регистраций племенных собак Американского Кеннел Клуба (АКС) будет продолжать снижаться (более 21% с 2000 по 2005 год по данным АКС), поскольку любители домашних животных стремятся спасти нуждающихся, а не покупать чистокровных собак и кошек.
$config[code] not found* * * * *
Об авторе: Лаура Беннетт является генеральным директором Embrace Pet Insurance. За свою карьеру в страховой отрасли в Дублине, Ирландия, и Торонто, Канада, она в конечном итоге приземлилась в Соединенных Штатах, где вместе с Алексом Кругликом они основали Embrace Pet Insurance, чтобы объединить свою любовь к животным и стремление к предпринимательству. и опыт Лоры в сфере страхования. Лаура также пишет блог по вопросам, связанным с домашними животными, блог Embrace Pet Insurance.
