Ваш логотип вместе с названием вашей компании объединяются, чтобы создать образ, который эффективно представляет вашу компанию. Вспомните время, когда вы посетили медицинский или профессиональный офис. Первым, с кем вы познакомились, был администратор. Какое впечатление он или она проявил? Professional? Overworked? Заинтересовались? Слоппи?
Скорее всего, вы сделали некоторые предположения о компании на основе этого первого впечатления. Ваш логотип действует так же, как первое впечатление о вашем бизнесе.
$config[code] not foundВаш логотип должен преодолеть беспорядок конкуренции и быть запоминающимся в глазах вашей целевой аудитории. Подобно выбору названия вашей компании, создание логотипа, представляющего ваш бренд, и в то же время доступного по цене, является сложной задачей. Тем не менее, это не невозможно.
«Логотип компании - это символ, который станет известным благодаря значению, которое придает ему владелец бизнеса; отличный сервис, привлекательный маркетинг и замечательный продукт, а не наоборот », - говорит Роб Марш, вице-президент по производству и проектированию, Logoworks. «Главное, чтобы логотип был простым».
Давайте начнем с пяти ключевых элементов, которые необходимо учитывать при создании корпоративного логотипа.
ДИЗАЙН ЛОГОТИПА
Первые четыре элемента создания вашего логотипа относятся к процессу дизайна:
1. Цвет. В статье Дэвида Эйри «Что делает отличный логотип» он ссылается на четыре важнейших элемента успешного логотипа. Это должно быть:
- описываться
- памятный
- эффективен без цвета
- масштабируемый, то есть эффективный, когда его размер составляет всего один дюйм
Вместо того, чтобы начинать с выбора цвета, Дэвид рекомендует начать свой дизайн в черно-белом варианте. На самом деле, как владелец малого бизнеса, вам нужно будет печатать некоторые материалы в черно-белых тонах для экономии средств. Если ваш логотип использует цвет или серию цветов для эффективной коммуникации вашего бренда, то рассчитывайте платить больше с каждым использованием.
Независимо от того, начинаете ли вы с черного или начинаете с цвета, в конечном итоге вы захотите выбрать цвет, который представляет ваш бренд. Различные цвета обеспечивают подсознательные сообщения, и в некоторых случаях один цвет может быть более дорогим для печати, чем другой.
Вы также можете рассмотреть возможность использования оттенков выбранного вами цвета. Таким образом, вы можете распечатать рекламный буклет, используя свой логотип и фирменный цвет с различной интенсивностью, чтобы создать впечатление нескольких цветов, когда на самом деле вы используете только один цвет. Имейте в виду, однако, что некоторые цвета при использовании более легкой интенсивности создают оттенок, который может не отражать имидж вашего бренда. Красный, например, становится розовым при использовании более легкой версии.
Что ваш цвет говорит о вашем бизнесе? Просто для удовольствия рассмотрите возможность пройти тест Power Color.
Красный: энергия, сила, война, кровь
Апельсин: энтузиазм, креативность
Желтый: солнце, счастье
Синий: глубина, доверие, верность
Зеленый: рост, гармония, свежесть
Фиолетовый: роялти, роскошь
Черный: сила, элегантность, смерть
Белый: добро, невинность, свет
Просмотрите полное определение всего цветового круга.
В конце концов, чем больше цветов включено в дизайн вашего логотипа, тем дороже будет, если ваш маркетинговый материал будет напечатан в типографии за пределами площадки.
Когда дело доходит до печати вашего нового логотипа, рассмотрите серию HP Officejet Pro L7000, разработанную для удовлетворения потребностей владельцев малого бизнеса: доступность; эффективность; качественный; производительность; и экономия времени.
«Самая большая привлекательность печати маркетинговых материалов внутри компании - это мгновенная доступность и низкая стоимость тиражей», - говорит Брайан Уорнер, менеджер по текущим продуктам в Северной Америке, Officejet Pro.
Печать на месте означает, что вы можете печатать в любое время дня и ночи; столько копий, сколько вам нужно. Владельцы малого бизнеса редко должны печатать большие тиражи, необходимые для того, чтобы воспользоваться ценовыми скидками, предлагаемыми типографией.
2. Шрифт. Независимо от того, указано ли название вашей компании в графическом изображении вашего логотипа или расположено рядом с рисунком или под ним, выбранный вами шрифт будет частью вашей торговой марки. При рассмотрении шрифта не забудьте выбрать тот, который:
- Читается в любом размере
- Светоотражающий от вашего бренда (формальный, повседневный, спортивный, модный)
- Дополняет дизайн
«Не поддавайтесь желанию добавить ненужные слова, такие как Inc. LLC, Corp., в ваш логотип», - советует Марш. «Часто владелец малого бизнеса чувствует, что он будет выглядеть больше, добавив свой статус регистрации в свой дизайн логотипа. Противоположность верна. Держите дизайн подальше от ненужных слов и изображений. Просто лучше ».
3. Стиль. Если ваш логотип будет представлять более традиционный, формальный бизнес, такой как юридическая контора или бухгалтерская фирма, вы захотите выбрать дизайн, отражающий вашу профессию. Анимированные лыжники, бегущие по буквам в названии вашей компании, вероятно, не будут тем изображением, которое вы хотели бы спроецировать. Подумайте о рассмотрении других дизайнов логотипов в вашей отрасли. Несмотря на то, что вы захотите создать что-то выдающееся, вы можете найти примеры того, что вы любите или ненавидите, просматривая свое соревнование.
Если ваш продукт будет лежать на полке рядом с вашими конкурентами, рассмотрите следующие элементы стиля, которые могут привлечь вашу целевую аудиторию:
«При создании корпоративного логотипа моя рекомендация номер один - не усложнять», - говорит Роб Марш, вице-президент по производству и эксплуатации, Logoworks. «Многие владельцы бизнеса стараются, чтобы их логотипы представляли все, что делает бизнес, - это невозможно практически любой компании. Какое отношение имеет галочка к легкой атлетике? Какое отношение имеет глаз к телевизионному вещанию? Какое отношение имеет мяч к газировке? Тем не менее, все эти обычные символы были эффективно использованы в качестве изображений брендов для Nike, CBS и Pepsi ».
Новый бренд, блог, предлагающий личные наблюдения за ребрендингом, предлагает мысли о корпоративной и фирменной идентичности. Каждое сообщение сравнивает текущий логотип одной компании с их новым дизайном. Автор предлагает советы и замечания, которые дают ценную информацию при рассмотрении вашего дизайна логотипа.
Вам также нужно будет рассмотреть горизонтальный и вертикальный дизайн. Вертикальный дизайн может выглядеть модно на вертикальной визитной карточке, но имейте в виду, что файлы rolodex настроены для более традиционного горизонтального дизайна.
Горизонтальные дизайны, которые чрезвычайно широки, будут трудно читать, когда они уменьшены на открытке или визитной карточке. «Логотипы, которые слишком длинные (по горизонтали) или слишком высокие (по вертикали), могут не вписаться в небольшие рекламные объявления или визитные карточки», - говорит Марш. «В целом, ваш логотип должен быть сбалансированным - не слишком высоким, не слишком длинным - чтобы он хорошо работал в большинстве, если не во всех возможных приложениях - брошюрах, рекламных щитах, визитных карточках, одежде, вывесках, презентациях и т. Д. Сказав это, нет жестких и быстрых правил. Это действительно сводится к созданию логотипа, который «чувствует себя хорошо».
4. Графическое изображение. Принцип KISS (Keep It Simple Stupid) вступает в игру при выборе графического элемента, сопровождающего название вашей компании. В некоторых случаях вы можете решить, что изображение не нужно, вместо этого сосредоточившись на стилизованной версии названия вашей компании.
Графический дизайн не обязательно должен отображать ваш продукт или услугу, но должен быть легко узнаваемым, если он связан с названием вашей компании.
Имейте в виду, как изображение будет просматриваться на расстоянии. Подумайте о распечатке дизайна, приклейте его к стене, а затем отступите на несколько футов. Видно ли изображение? Это понятно? Будут ли прохожие знать, каков дизайн, когда вы едете по вашему магазину или по месту работы?
ПЕЧАТЬ ВАШЕГО ЛОГОТИПА
Когда вы думаете о печати вашего логотипа, вы можете сначала представить его использование на визитной карточке или канцелярских принадлежностях.
Тем не менее, ваш логотип должен быть включен во все аспекты вашего бизнеса:
- Здание вывесок
- Предметы раздачи
- Печатные маркетинговые материалы, то есть брошюры о продуктах, рассылки премиум-класса, недорогие массовые рассылки и т. Д.
- Операционные / внутренние материалы, то есть канцелярские товары, визитки, счета и выписки
- Использование Интернета, то есть веб-сайт, электронный маркетинг
Ваш логотип будет использоваться в различных размерах, на множестве материалов и печататься разными способами. Об этом следует помнить при выборе дизайна логотипа. Дизайн, который выглядит фантастически на глянцевой визитной карточке, может не очень хорошо выглядеть при вышивании на футболках для гольфа вашей компании. Сложный дизайн будет сложно и дорого воспроизвести.
Некоторые вещи, которые следует учитывать при печати вашего логотипа:
- Все цвета на экране компьютера будут отличаться от печати на бумаге. Всегда рассматривайте дизайн в обоих направлениях, прежде чем принимать окончательное решение. Используйте номера Pantone / PMS для точного соответствия цветов.
- Избегайте логотипов, которые стекают с края бумаги.Кровотечение означает, что чернила (любая часть любых чернил) текут к самому краю готового куска. Следовательно, принтер должен распечатать кусок слишком большого размера, а затем обрезать его до окончательного размера. Несмотря на то, что вам может понравиться внешний вид, при печати обычно требуются дополнительные расходы.
- При печати в домашних условиях следует помнить, что использование картриджей с тонером из вторичного сырья может привести к ухудшению цвета. HP Officejet Pro предлагает доступные решения для печати, которые каждый раз обеспечивают печать в реальном цвете.
- Если вы печатаете в типографии, большинство из них будут иметь стандартные цвета PMS, которые есть в наличии. Вы можете узнать, что это за цвета, и принять их во внимание при выборе цвета для вашего дизайна.
ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ - СДЕЛАЙ САМ
Выбор правильного логотипа для точного представления вашей компании может показаться сложной задачей. Использование такого сервиса, как Logoworks, может избавить вас от необходимости придумывать идеальный логотип.
Logoworks - это сервис, который предлагает различные пакеты для удовлетворения вашего бюджета. Вы можете выбрать из базового дизайна логотипа или добавить все навороты, включая фирменные бланки, конверты и визитные карточки, используя одобренный корпоративный логотип.
Взгляните на обзорное видео Logoworks. Он проведет вас через простой процесс создания Logoworks.
Что общего у малого бизнеса и крупных корпораций? Они оба требуют фирменного стиля, который выделяется в глазах потребителя.
Одно отличие между малыми и крупными компаниями заключается в их бюджете на создание имиджа бренда. Однако сегодня, благодаря таким ресурсам, как Logoworks и HP Officejet Pro L7000 Series, которые являются отличным принтером, вы можете создать профессиональное изображение, которое конкурирует с вашими конкурентами.
Вам не нужно тратить целое состояние, чтобы эффективно представлять вашу компанию. Фактически, внутренний маркетинг предлагает владельцам малого бизнеса много преимуществ:
- Экономить деньги. Создавая собственные маркетинговые материалы, вы избавляете от необходимости рекламного агентства и дорогостоящей печати. Проверьте калькулятор стоимости печати HP.
- Экономьте время Внутренний маркетинг означает, что вы печатаете то, что вам нужно, когда вам это нужно.
- Гибкость. Печатайте только то, что вам нужно, что позволяет изменить. Если ваш номер телефона, адрес или название изменится, просто перепечатайте ваши маркетинговые материалы. Что еще более важно, если вы решите опробовать новую идею, новый слоган, новую отраслевую нишу, вы можете легко разрабатывать и печатать материалы без затрат, традиционно связанных с созданием маркетингового пакета.
- Контроль. Вы контролируете весь процесс.
«В конце концов, успешный логотип - это простой, легкий для чтения и запоминающийся», - говорит Марш. «Будьте проще, и вы добьетесь успеха».
* * * * *
Примечание редактора: большое спасибо сотрудникам Logoworks и HP, которые позволили мне собрать свои мозги, чтобы собрать эту статью. - Анита Кэмпбелл
22 комментария ▼
