Пользовательские рекламные объявления являются модными в наши дни.
Однако большинство форм пользовательских объявлений просто не практично для малого бизнеса.
Пользовательские рекламные программы обычно используются крупными корпорациями, которые обслуживают массовые потребительские рынки. Корпорации предоставят потребителям какие-то онлайн-средства для создания рекламы или внесения вкладов в рекламу. Эти программы могут включать создание собственных видеороликов, или запись голосового сообщения о компании, или рисование открытки в Интернете, или какие-либо другие способы захвата пользовательского ввода.
$config[code] not foundПроблема таких рекламных кампаний, создаваемых пользователями, заключается в том, что они, как правило, (а) дороги и (б) гораздо более трудоемки, чем традиционные рекламные кампании. Деньги и человеко-часы - две вещи, которых не хватает большинству малых предприятий.
Также вам необходимо внимательно следить за такими кампаниями. Например, они могут пойти не так, как надо, если клиенты, у которых есть изощренный топор, начнут получать информацию, как Chevrolet обнаружил в своих рекламных объявлениях, сгенерированных потребителями.
Тем не менее, есть два грубых эквивалента пользовательских объявлений, которые кажутся чрезвычайно практичными для малого бизнеса. Даже очень маленький бизнес с очень небольшим бюджетом, например, индивидуальный предприниматель, может использовать следующие два примера рекламных объявлений, созданных пользователями:
- Отзывы выдержали испытание временем, потому что они работают. Перспективы обратить внимание на отзывы. Это из уст в уста - еще одна модная модная фраза в наши дни. Но нет ничего модного в том, что кто-то, рассматривающий возможность использования продукта или услуги, заботится о том, что другие люди говорят об этом. Это вне времени.
- Отзыв обеспечивает уровень гарантии того, что продукт работает или что обслуживание было хорошим. Это означает, что ваш бизнес - это не какое-то мгновение, одно мгновение. С отзывами у вас есть послужной список для всеобщего обозрения.
- Отзывы работают особенно хорошо в Интернете. Достаточно просто добавить отзыв на сайт, просто вставив одну или две цитаты на свою домашнюю страницу. Если у вас достаточно отзывов, подумайте о создании отдельной страницы только для отзывов.
- Самая большая проблема для большинства владельцев малого бизнеса - это неспособность собрать отзывы. Тем не менее, требуется менее пяти минут, чтобы настроить простую систему, чтобы отслеживать положительные отзывы, которые вы получаете по электронной почте. Все, что вам нужно сделать, это настроить папку на вашем компьютере, в Outlook или GMail или любой другой почтовой программе, которую вы используете. Кроме этого, вы можете настроить документ, такой как документ Word или документ «Блокнот». Пометьте папку или документ чем-нибудь описательным, например, «Отзывы». Переместите письмо с рекомендациями в папку (в GMail это называется «маркировка» электронной почты). Или скопируйте и вставьте отзыв в свой документ. Если у вас есть центральное место для отслеживания всех этих положительных комментариев, становится невероятно легко использовать отзывы.
- Попросите других членов вашей организации направить вам любые полученные вами отзывы. А еще лучше, назначьте одного из ваших сотрудников ответственным за сбор отзывов.
- Не забудьте также немедленно отправить электронное письмо клиенту, поблагодарив его или ее за положительный комментарий. В благодарственном письме запросите разрешение на использование отзыва, даже если вы не совсем готовы его использовать. Если вы запросите разрешение, пока утюг горячий, а не через шесть месяцев, у вас больше шансов получить разрешение. Кроме того, вы будете готовы к работе, когда будете готовы использовать этот отзыв.
- Что если у вас нет отзывов, потому что вы не удосужились сохранить их в прошлом или ваш продукт новый? Проверьте статью в Workz.com, объясняющую, как генерировать отзывы.
- Наконец, не пропустите вариант отзыва 21-го века: страницу прессы, которая ссылается на каждое упоминание в блоге о вашем продукте или услуге. Сегодня у вас есть преимущество в том, что клиенты и пользователи могут рассказывать о вашем продукте или услуге в своих блогах. Вы также можете использовать эти упоминания. Вот прекрасный пример использования упоминаний в блоге на SiteKreator.com. SiteKreator просто добавляет ссылку на каждый блог или сайт с упоминанием или обзором своего продукта. И, конечно, блоггерам это нравится, потому что это означает еще одну ссылку на их блоги.
- Пример приходит к нам из BlogHer и Intuit, и вы найдете его в рекламной сети BlogHer. На момент написания этой статьи, если вы зайдете на домашнюю страницу BlogHer и посмотрите вниз с правой стороны, вы увидите объявление, которое также появляется в этом посте (я позволил себе включить графический объект в этот пост). Когда вы нажимаете на объявление, вы переходите в онлайн-опрос. Пользователям предлагается пройти опрос, предоставив свой вклад.
- Делать подобные рекламные объявления вполне доступно любому малому бизнесу. Это относительно небольшая сумма, чтобы (а) создать рекламный баннер и (б) настроить опрос с помощью службы онлайн-опросов. В случае с Intuit они использовали Zoomerang для создания опроса. Информационная целевая страница и страница благодарности в основном основаны на тексте и кажутся достаточно простыми для любого малого бизнеса, чтобы настроить его без специальных технологий, за исключением службы опросов.
- Хитрость заключается в том, что вы должны позволить пользователям сразу увидеть результаты опроса. Люди получают мгновенное удовлетворение. Люди хотят видеть, как другие реагируют. Они мысленно измеряют, как их собственный вклад соотносится с мнением других респондентов. Вот что стоит сделать опрос - это небольшая награда в конце.
- В этом случае введение опроса даже связано с постами некоторых блогеров. Это то, что изначально привлекло мое внимание. 🙂
- Результаты опроса предоставляют читателям не только самораспространяющийся контент, но и двойную обязанность по сравнению с исследованием рынка. По сути, вы используете объявление, чтобы задавать вопросы и получать отзывы. Какой простой, но полезный способ для малого бизнеса общаться с общественностью.
В заключение, даже небольшие предприятия с ограниченным бюджетом могут иметь пользовательские объявления. Вам не нужно вкладывать руку и ногу в яркие мультимедийные кампании. Вы можете использовать проверенные механизмы, такие как отзывы и онлайн-опросы. Так что - просто сделай это.
4 комментария ▼
