Стив Ручински
С прогнозируемыми продажами более 120 миллионов MP3-плееров и 200 миллионов мобильных телефонов с поддержкой MP3 в 2007 году потенциальная аудитория для подкастов продолжает быстро расти. Значительное количество этих устройств попадет в руки владельцев и сотрудников малого бизнеса, а это означает, что, если малый бизнес является вашим целевым рынком, вы просто не сможете игнорировать подкасты намного дольше. Если вы управляете малым бизнесом и ищете способ получения или представления информации эффективным и экономичным способом, вам необходимо серьезно изучить подкасты как инструмент. В следующих параграфах я опишу 10 тенденций подкастов для малого бизнеса, которые вам необходимо рассмотреть в 2007 году.
$config[code] not found1) Общая аудитория подкастов будет продолжать расти
Сегодня Feedburner отслеживает более 1,6 миллиона подписчиков подкастов, и эта цифра удвоилась за последние 6 месяцев. В подкасте Alley, главном каталоге подкастов, перечислено более 26 000 подкастов, включающих более 1 миллиона эпизодов, по сравнению с менее чем 1000 в 2004 году. В отчете интернет-проекта PEW за ноябрь 2006 года говорится, что 12% интернет-пользователей загружали подкаст по сравнению с 7% в год. ранее. С 147 миллионами интернет-пользователей в Соединенных Штатах, 12% будет равносильно 17,6 миллионам людей, загружающих подкасты.
2) Подкасты для малого бизнеса будут продолжать расти в количестве и качестве
В трех верхних каталогах подкастов перечислено более 700 подкастов, в которых основное внимание уделяется малому бизнесу, в том числе контент таких крупных медиакомпаний, как Журнал "Уолл Стрит, BusinessWeek, Время и рассвет. Подавляющее большинство доступных подкастов предоставлено самими малыми предприятиями - авторами, консультантами, технологическими компаниями и другими, которые хотят обслуживать аудиторию малого бизнеса. Инструменты и производственные ценности (хорошее качество звука, подготовленные хосты, развлекательный формат) будут и впредь улучшаться для тех подкастеров, которые готовы вкладывать средства для обслуживания своей аудитории.
3) Количество каталогов подкастов будет продолжать расти и улучшаться в качестве их услуг.
Имея так много доступного контента, каталоги подкастов прилагают все усилия, чтобы предоставить инструменты, облегчающие слушателям поиск подкастов, которые лучше всего соответствуют их потребностям. Используя новейшие инструменты рекомендаций, рейтинги и технологии социальных сетей, они делают лучшую работу по доставке контента, который хотят посетители. Я прогнозирую, что в течение 2007 года появится подкаст-каталог, ориентированный на малый бизнес, который будет обслуживать рынок.
4) Создание подкаста продолжит становиться легче для всех
Новые инструменты и сервисы, такие как BlogTalkRadio и Podomatic, будут продолжать развиваться, чтобы обслуживать тех, кто хочет создавать и распространять свои собственные подкасты. Эти сервисы упрощают запись вашего подкаста, как телефонный звонок. Они предоставляют другие услуги по распространению и рекламе, которые могут понадобиться потенциальному подкастеру. Если вы хотите создать свой собственный подкаст, есть несколько книг и онлайн-сайтов, посвященных тому, чтобы помочь вам сделать это как Подкастинг для чайников или Podcast Solutions: полное руководство по подкастингу. Вы можете даже оборудовать свою собственную студию приблизительно за 500 долларов США с комплектом подкаста.
5) Более крупные предприятия, ориентированные на малый бизнес, будут запускать подкасты
Следуя примеру основных средств массовой информации, IBM, Cisco и других, более крупные компании, которые хотят более эффективно продвигать свою продукцию на рынок малого бизнеса, запустят подкасты или станут партнерами тех, кто уже это делает. Фирмы, занимающиеся канцелярскими товарами, банки, технологические компании, юридические и финансовые фирмы будут лидерами в использовании подкастов для прямого общения с рынком малого бизнеса.
6) Появятся интернет-радиостанции, ориентированные на малый бизнес, которые будут объединять подкасты для малого бизнеса для своих программ.
С такой большой потенциальной аудиторией интернет-радиостанции появляются для обслуживания малого бизнеса. WSRadio и Voice America - две такие сети сегодня. С новыми инструментами, такими как Backbone Radio и World Vibrations, барьеры для работы вашей собственной интернет-радиостанции быстро разрушаются. Многие из этих новых интернет-радиостанций будут предоставлять контент путем объединения нескольких подкастов для обслуживания аудитории малого бизнеса.
7) Телефоны с поддержкой подкастов станут основным устройством для прослушивания подкастов среди малого бизнеса.
Ожидается, что в 2007 году будет продано более 200 миллионов телефонов с поддержкой MP3, и вполне естественно, что эти новые универсальные инструменты будут приобретены малыми предприятиями и будут использоваться как телефон, так и в качестве информационно-обучающего устройства. С помощью мобильного телефона вы можете перейти к получению подкастов по беспроводной сети. Такие инструменты, как Melodeo, позволяют легко получать подкасты на ваш мобильный телефон.
8) Лучшие подкасты дополнят свои предложения дополнительными продуктами и услугами
Чтобы лучше обслуживать свою аудиторию, подкастеры малого бизнеса предложат дополнительные способы дополнения своего контента, такие как стенограммы или комплектные подкасты, записанные на компакт-диске или даже упакованные на iPod. Это позволяет им продолжать обслуживать слушателей и укреплять лояльность к своим программам.
9) Рекламодатели малого бизнеса обнаружат эффект подкастов
Когда рекламодатели начинают понимать, что подкасты являются идеальным средством для достижения нишевой аудитории, их рекламные расходы будут расти. Кроме того, рекламодатели начнут понимать, что у подкастов нет срока годности. Подкаст, созданный два года назад, может прослушиваться так же часто, как и на прошлой неделе, если содержание является релевантным и доступ к нему предоставляется слушателю. Это означает, что рекламодатели могут получать месяцы и годы воздействия, используя подкаст для достижения своих целевых рынков.
10) Мы еще не покинули раннюю фазу подкастинга.
Forrester Research прогнозирует, что число домохозяйств, использующих подкасты, вырастет с 700 000 до 12,3 млн в течение следующих четырех лет только в Соединенных Штатах. По мере того как мы все адаптируемся к технологиям, меняющим время, которые нам доступны, наш образ жизни и стиль работы будут меняться способами, еще не обнаруженными. Подкасты - это еще один способ получить своевременную информацию, когда вы решите ее получить. Сегодня поиск и получение этой информации все еще немного обременительны, но некоторые из упомянутых выше инструментов и тенденций помогут повысить удобство использования и качество.
