За последние несколько недель соревнование ALS Ice Bucket Challenge стало вирусным, что привело к появлению миллионов видео. Маркетинговая кампания ALS Ice Bucket Challenge была создана, чтобы помочь найти лекарство от амиотрофического бокового склероза (ALS), также известного как болезнь Лу Герига, путем повышения осведомленности и сбора денежных пожертвований.
Мы все видели видео в нашей ленте новостей: люди обливают водой свои головы и бросают новый вызов своим друзьям. В недавнем сообщении на официальном блоге Ассоциации ALS президент и исполнительный директор Барбара Ньюхаус объяснила:
$config[code] not found«Это творческий способ распространения информации о БАС в социальных сетях и в общенациональных сообществах…»
Пит Фрэйтс, житель Беверли, штат Массачусетс, и жертва самого ALS, помог в начале августа довести маркетинговую кампанию ALS Ice Bucket Challenge до вирусного статуса. Предпосылка проста. Получив метку от друга, вы либо:
- Пожертвуйте 100 $ Ассоциации ALS и избегайте ведра; или же
- Пожертвуйте меньшее количество (рекомендуется около $ 10) и налейте на голову ведро с ледяной водой.
Эффективна ли маркетинговая кампания ALS Ice Bucket Challenge?
Некоторые люди утверждают, что кампания контрпродуктивна. Принимая вызов, участники избегают жертвовать всю сумму на дело. Так что, эта кампания провал?
Результаты пока дают довольно громкий ответ: кампания имеет ошеломляющий успех!
Давайте посмотрим на цифры.
По состоянию на 27 августа 2014 года Ассоциация ALS привлекла 94,3 млн. Долларов США от более 2,1 млн. Новых доноров. Сравните эту цифру с прошлым годом, когда организация за тот же период заработала всего 2,5 миллиона долларов.
Это означает, что за один месяц маркетинговая кампания ALS Ice Bucket Challenge стала вирусной, Ассоциация ALS собрала более чем в 40 раз больше, чем за весь прошлый год. Это почему?
Ну, ALS Ice Bucket Challenge - это не только способ собрать деньги. Это способ повысить осведомленность. С такими социальными сетями, как Instagram и Facebook, люди могут соединиться с сотнями, тысячами и даже миллионами с помощью сообщения. А благодаря вирусным видео, наклеивающим новостную ленту почти на каждом веб-сайте, ALS наконец-то дали фокус, на который всегда стремились сборщики денег.
Более рентабельный вариант делает возможным участие практически любого. Хотя это и идеально, пожертвование в размере 100 долларов может быть вне ценового диапазона некоторых людей. И возможность принять «вызов» и сделать видео, бросая вызов другим, привлекла больше людей, чем когда-либо прежде.
Это включает в себя знаменитостей и других известных деятелей, которые жертвуют тысячи, а также выполняют задачи, тем самым распространяя сообщение еще дальше.
Так что загрузки на YouTube зашкаливают. И такие известные личности, как Билл Гейтс (который создал машину для сброса воды на голову, изображенную выше) и Чарли Шин (который решил сделать что-то … другое), бросают вызов своим коллегам. И коллекции продолжают увеличиваться с каждым днем.
Наконец, маркетинговая кампания ALS Ice Bucket Challenge дала возможность высказаться тем, кто страдает от этой болезни. Энтони Карбахал, профессиональный фотограф, которому поставили диагноз БАС - его матери и бабушке также поставили диагноз - недавно загрузил собственное видео. (Берегись. Часть языка в этом видео сильна.)
$config[code] not foundЕсть забавная часть, в которой Carbajal подделывает видео автомойки и бросает вызов ведущей ток-шоу Эллен ДеДженерес и певице Майли Сайрус. Но видео также дает отрезвляющий взгляд на человека, страдающего от этой болезни, и позволяет Карбаджалу говорить откровенно (иногда сквозь слезы) о страхе, который он испытывает перед ним.
Ассоциация ALS разместила на своем веб-сайте инструкции по выполнению задачи. Существуют также хэштеги, в том числе #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge и #strikeoutals, а также загружаемая графика, помогающая распространить информацию через социальные сети.
Изображение: YouTube
6 комментариев ▼
