Контент-маркетинг остается важным для малого бизнеса, говорится в опросе Clutch. Но это только тогда, когда контент полезен и ценен.
2018 Статистика контент-маркетинга
Согласно опросу, 73% респондентов заявили, что совершили покупки в результате просмотра маркетингового контента. Еще 70% говорят, что считают контент-маркетинг полезным и ценным, что подталкивает их к дальнейшим исследованиям компании и, возможно, совершению покупки.
$config[code] not foundДля владельцев малого бизнеса с цифровым присутствием исследование Clutch подчеркивает, почему они должны продолжать концентрироваться на создании качественного контента, в котором их аудитория может найти свою ценность.Поскольку опрос Clutch говорит, что они с большей вероятностью приобретут свои товары и услуги, если они это сделают.
Ценность отличного контента далее подчеркивается Кейном Джеймисоном, основателем Content Harmony, базирующегося в Сиэтле агентства по маркетингу контента.
Джеймисон объясняет: «Не многие люди ежедневно выходят на улицу и ищут что-то, что можно купить. Они ищут, чтобы решить проблему. Важность контент-маркетинга заключается в том, чтобы информировать правильных потребителей о вашем бренде, чтобы при наличии намерения, когда у них возникла проблема, которую может решить ваше решение, вы дали им достаточную ценность, когда они в первую очередь думают о вашем бренде ».
Компания Clutch провела опрос, в котором приняли участие 384 сотрудника, в том числе 85% занятых полный рабочий день и 15% занятых неполный рабочий день. Им было поручено выявить связь между ценностью, которую они испытывают в контент-маркетинге, и их действиями в качестве потребителей после чтения онлайн-контента, связанного с бизнесом, в течение одной недели.
Цель обзора и отчета
Грейсон Кемпер (Grayson Kemper), старший разработчик контента и маркетолог в Clutch, говорит, что компании могут использовать этот отчет, чтобы изучить три подхода к производству контента, в которых потребители найдут ценность для развития своих намерений и в конечном итоге совершат покупку в вашей компании.
Три подхода
Наличие лучшего контента на вашем сайте будет влиять на три фактора, которые определяют покупательский путь, через который проходит потребитель. Сцепление говорит, что этими факторами являются ценность, намерение и действие.
Создавайте контент, который напрямую касается вопросов и предпочтений клиентов. Это значит знать свою аудиторию / клиентов.
Продемонстрируйте свой опыт, ответив на свой «основной вопрос». Четко определите, в чем вы состоите, и ответьте на вопросы в качестве авторитета по данному вопросу. Сцепление говорит, чтобы выбрать один «основной вопрос» и создать контент-стратегию, поддерживающую тему.
Оптимизируйте свой контент для ранжирования в поисковых системах. Clutch рекомендует инвестировать в услуги SEO, чтобы ваш бизнес мог конкурировать за лучшие результаты по релевантным условиям поиска и запросам. Колоссальные 87% говорят, что они находят бизнес-контент через поисковые системы.
Основные результаты
В целом, опрос показал, что контент-маркетинг может влиять на поведение потребителей, если он сделан хорошо и приносит прибыль.
Шестьдесят семь процентов респондентов сказали так же, указав, что это и полезно, и ценно. Более половины или 55% также заявили, что продолжают исследовать компанию после того, как они используют контент-маркетинг.
За этим следует 86%, которые сказали, что когда-то сделали покупку из-за контент-маркетинга.
Есть также группа, 33%, которая считает контент-маркетинг предвзятым и ненадежным. И не должно быть сюрпризом, что они с меньшей вероятностью предпримут действия после того, как они потребляют контент. Почти половина или 49% не будут изучать преимущества продукта или услуги от бренда и не будут повторно посещать его сайт.
86% заявили, что уверены в своей способности идентифицировать бизнес-контент как контент-маркетинг, и ключ не в том, чтобы оскорблять интеллект вашей аудитории с помощью напористого контента.
По словам Клатча, это означает, что вы должны быть прозрачными, точными и уникальными. Сегодняшняя аудитория более сложна, поэтому учитывайте это при публикации любого типа контента.
Вы можете прочитать полный отчет о сцеплении здесь.
Изображение: Сцепление
1
