«Тематические исследования являются эффективными маркетинговыми инструментами для малого бизнеса». Вы слышали это снова и снова, верно? Тематические исследования иллюстрируют удовлетворенного покупателя, выделяя ваши продукты и / или услуги на положительном примере из реальной жизни. Все это отличный маркетинговый материал, но насколько эффективным может быть практическое исследование, если никто из ваших нынешних или потенциальных клиентов его не прочитал, средства массовой информации не освещали его, а посещаемость вашего сайта оставалась на прежнем уровне?
$config[code] not foundТематическое исследование является таким же эффективным, как и показатели, которые вы используете для измерения его успеха. Итак, как владелец малого бизнеса может написать, распространить и измерить действительно эффективный пример? В этой серии блогов, состоящей из трех частей: 3 этапа превращения тематического исследования в эффективный инструмент маркетинга «Вы найдете необходимые шаги для создания ценного маркетингового инструмента, который превосходит ваши цели.
Перво-наперво: сильное тематическое исследование начинается с удовлетворенного клиента, изображающего подробную проблему и решение, и заканчивается количественными результатами. Но прежде чем приступить к разработке статьи о решении проблемы, важно составить контент-стратегию, чтобы понять вашу аудиторию и цели. Эти пять шагов позволят вам лучше позиционировать ваше тематическое исследование для достижения ваших показателей успеха.
5 шагов для разработки контент-стратегии тематического исследования
1. Определите целевую аудиторию:
Определите нишу, сегмент или демографическую группу, к которой стремится ваша компания. Очень важно определить личность вашего целевого покупателя, чтобы включить контент, который им нравится.
2. Провести работу по обнаружению:
После того, как вы определили свою целевую аудиторию, важно полностью понять их проблемы. Спросите себя, какие другие проблемы могут быть причиной их проблемы? Может ли проблема измениться? Затем перечислите все варианты, которые ваша аудитория может использовать для решения проблемы. Может ли ваш конкурент это решить? Если да, то как ваш продукт или услуга быстрее и проще приводят клиента к решению?
3. Выберите «Соответствующий предмет»:
Тема является основой вашего кейса. Один из способов привлечения читателей из вашей целевой аудитории - это выбор вопросов, связанных со своевременными новостями отрасли или событиями. Кроме того, используйте результаты исследований на этапе 2, чтобы лучше сфокусировать проблему и решение, которое им понравится.
4. Определите цели:
Установите свои цели, которые могут включать в себя повышение узнаваемости бренда, освещение в СМИ, увеличение посещаемости сайта и привлечение потенциальных клиентов. Отсюда вы можете определить свои показатели успеха с помощью количественных результатов. (Оставайтесь с нами для «Шаг 3: Как измерить эффективный пример».)
5. Ключевые слова исследования:
После того, как вы определили тему, изучите и выберите приоритетные ключевые слова, которые будут использоваться в вашем тематическом исследовании для оптимизации поиска. Используйте такие инструменты, как Google Keyword Tool, чтобы определить, какие ключевые слова ищет ваша аудитория при поиске помощи в решении их проблемы. Когда дело доходит до распространения, оптимизация вашего примера поможет привлечь поисковый трафик.
Расскажите мне о своем опыте создания контент-стратегии. Не стесняйтесь предлагать комментарии о том, как вы позиционировали свое тематическое исследование для достижения успеха.
