У предприятий, некоммерческих организаций, торговых ассоциаций, образовательных учреждений и правительств есть аудитория, которой они должны угодить, чтобы выжить. Эта аудитория так же разнообразна, как акционеры, законодатели и клиенты, сообщества, инвесторы и избиратели. Эти организации используют коммуникационный опыт специалистов по связям с общественностью и связям с общественностью для информирования своих различных аудиторий о деятельности, услугах и продуктах, которые их затрагивают и интересуют. Карьера в общественных делах позволяет вам влиять на законодательные и нормативные вопросы, в то время как работа с общественностью открывает более творческую дверь для формирования общественного интереса к программам и продуктам организации.
$config[code] not foundМиссия по связям с общественностью
Решения местных, государственных и федеральных законодателей влияют на частные предприятия. Специалисты по связям с общественностью следуют ожидающим законодательным и нормативным актам и, посредством информационных кампаний и презентаций, предоставляют факты и информацию, чтобы заставить политиков учитывать интересы своих организаций или клиентов. Помимо работы с законодателями, специалисты по связям с общественностью часто обращаются непосредственно к общественности, мнение которой имеет важное значение для разработки политики.
Роль общественных отношений
Связи с общественностью, согласно Общественному связям с общественностью Америки, «выстраивают взаимовыгодные отношения» посредством стратегически оформленных коммуникаций. Работа по связям с общественностью направлена на формирование общественного восприятия организации, ее продуктов и услуг и корпоративного гражданства. Связи с общественностью включают сотрудников, акционеров, инвесторов и широкую общественность среди целевых аудиторий, в зависимости от их назначения. Отношения со СМИ, кризисное управление, написание речи и коммуникация с сотрудниками являются специальными областями в сфере связей с общественностью.
Видео дня
Принесено вам Саженцем Принесено вам СаженцемТонкое сходство
Связи с общественностью является отраслью общественных отношений. Практики обеих функций строят и поддерживают отношения со своей уважаемой аудиторией. Они применяют те же навыки в своей работе, включая планирование специальных мероприятий, подготовку пресс-релизов и сборку медиа-комплектов. Оба имеют дело со СМИ и прессой. Оба имеют профессиональные варианты аккредитации: сертификация в PAC & Grassroots Management от Совета по связям с общественностью и аккредитация по связям с общественностью через Общественное общество Америки.
Различия
Правительственный аспект деятельности по связям с общественностью сохраняет бюджет на связи ниже, чем бюджет на связи с общественностью для проекта подобного масштаба, чтобы избежать ощущения траты денег. Общественные отношения и пиар имеют разные цели. Профессор Университета Алабамы доктор Сюзанна Хорсли рассказала «Platform Magazine», что общественные дела имеют в виду общественное мнение, в то время как общественные отношения стремятся продавать товары. Отдел по связям с общественностью работает более непосредственно с законодателями и политиками, в то время как отдел по связям с общественностью больше общается со своей аудиторией через мероприятия и различные медиа-платформы.
Карьера
Студенты часто игнорируют общественные дела как карьеру. Однако работа по связям с общественностью может дать начинающим специалистам по связям с общественностью опыт, необходимый им для того, чтобы получить работу в агентстве или корпорации, советует доктор Хорсли. Обе карьеры ищут кандидатов с высшим образованием, которые имеют сильные письменные и разговорные навыки и знакомство с социальными сетями.
