Святой курит! Google эффективно уничтожил в AdWords типы соответствия ключевых слов и слов.
Несмотря на то, что типы соответствия ключевых слов все еще будут существовать, начиная с сентября, AdWords переопределяет определение того, как ключевые слова, для которых задана фраза, и тип точного соответствия ключевых слов будут вызывать поисковые объявления путем применения сопоставления ключевых слов с близким вариантом. Это означает, что ваши ключевые слова также будут вызывать орфографические ошибки, формы единственного / множественного числа, термины, акценты, сокращения и сокращения указанных вами ключевых слов.
$config[code] not foundСоответствие ключевого слова с закрытым вариантом было введено в 2012 году и уже использовалось по умолчанию при использовании точного соответствия и соответствия фразе - однако ранее вы могли отказаться от него. В дальнейшем это уже не так. Вот все, что вам нужно знать об этой комбинации ключевых слов.
На кого повлияло изменение?
В WordStream мы полагаем, что это изменение не является проблемой для примерно 97% рекламодателей Google AdWords, которые не отказались от варианта выбора типа соответствия ключевого слова с закрытым вариантом и не использовали стратегии оптимизации ключевых слов «ловушка при совпадении».
Однако 3%, которые использовали точные и фразы, соответствуют старомодному пути, скорее всего, это повлияет на изменение. И для записи, мы не видим причин, по которым им пришлось удалить опциональную функцию.
Какая выгода была ранее при отказе от близкого варианта соответствия ключевых слов?
Использование классической фразы и точного соответствия обеспечило большую точность и контроль над тем, какие поисковые запросы вызывали ваши объявления. В WordStream мы обнаружили, что формирование PPC-трафика с использованием этих более точных типов соответствия почти всегда повышает рентабельность инвестиций, как правило, в диапазоне низких двузначных цифр.
Был ли какой-то недостаток в использовании фразы и точного соответствия?
Да. Повышение контроля и рентабельности инвестиций привело к значительному увеличению сложности управления учетными записями.
Например, учетная запись с 10 миллионами ключевых слов обычно состоит из около 1 миллиона ключевых слов и 9 миллионов вариантов тех же самых ключевых слов. Это привело к появлению во много раз большего количества артефактов учетной записи, которые, в свою очередь, создавали инерцию учетной записи, что делало его более гибким в других отношениях. Например, оптимизация копирования и целевой страницы была намного сложнее, потому что было так много групп объявлений, с которыми приходится иметь дело, и т. Д.
Это было неудачно, потому что действия по копированию рекламы и оптимизации целевой страницы обеспечивают гораздо больший потенциал роста. Например, первые 10% целевых страниц конвертируются в 3-5 раз выше, чем медианная целевая страница, а верхние 1% текста объявления генерируют в 6 раз больше кликов.
Почему Google переопределяет фразу и точное совпадение?
Я понятия не имею. Это не первый раз, когда Google устарел функциональность, например, в прошлом году они удалили таргетинг на устройства. Однако в обоих случаях Google прекратил использовать функции таргетинга, которые в случае использования привели к существенно более сложной структуре аккаунта.
Кроме того, концепция точного соответствия составляет около 15 лет. Сегодня мы движемся к «поиску без ключевых слов», в котором обычные алгоритмы поиска, такие как Hummingbird, покажут вам результаты поиска по контенту, который даже не включает в себя ключевые слова, по которым вы искали, а объявления Google Shopping вообще не используют никаких ключевых слов. нацелить рекламу. В результате я ожидаю увидеть больше этой «консолидации типов совпадений» в ближайшем будущем.
В конечном итоге это мир Google AdWords. Мы просто живем в этом.
Каковы преимущества близкого соответствия ключевого слова варианта?
Снижение сложности аккаунта за счет меньшего числа ключевых слов. Расширение охвата за счет возможности захвата более длинных поисков по ключевым словам, на которые иначе было бы невозможно ориентироваться из-за «малого объема поиска». Было невозможно придумать все возможные варианты ключевых слов для определенной ниши.
Есть ли какие-либо преимущества принуждения к использованию близкого варианта соответствия ключевых слов?
Нет. За исключением того, что, возможно, это заставляет поисковиков больше думать о стратегии SEM и более оптимистичных действиях, таких как оптимизация коэффициента конверсии и оптимизация копирования рекламы, а не бессмысленное (и бесконечное) расширение ключевых слов.
Что вы думаете об изменении фразы и точного соответствия?
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображения: поддержка Google
Ещё в: Google, Publisher Содержание канала 9 Комментарии ▼
