Маркетинговый план для нового продукта обрисовывает в общих чертах, как продукт войдет в рынок и стратегии заставить людей покупать. Любой бизнес с ожиданиями прибыли нуждается в рыночном плане для своих владельцев или инвесторов. С появлением новых продуктов маркетинг начинается с разработки и переходит к регулярной рекламе и продвижению готового продукта. План определяет потребительские потребности и демографию, определяет конкуренцию, устанавливает маркетинговые стратегии и устанавливает бюджетные ограничения. В то время как маркетинг является сложным процессом, его правильная реализация может означать получение доли известного покупательского пирога.
$config[code] not foundОпишите миссию продукта
Прежде чем пытаться написать маркетинговый план, выясните намерения вашего нового продукта. Определить мотивы развития продукта. Какую проблему решает ваш продукт или какую потребность он удовлетворяет? Существуют ли подобные продукты, и что делает ваш новый продукт лучше? Скорее всего, покупатели - это потребители, которые считают, что ваш новый продукт приносит большую ценность, чем тот, который в настоящее время представлен на рынке. Ответ на эти вопросы поможет определить, как ваш новый продукт будет получен на рынке. Четко определенная миссия продукта также помогает сформировать ваше основное маркетинговое сообщение.
Определить рынок
В связи с миссией продукта вы также должны знать своего идеального клиента. Определите демографию конкретного клиента и выясните, почему ваш новый продукт привлекает эту группу. Например, если ваш продукт представляет собой новейшую модель гидроцикла с турбонаддувом, вашим целевым рынком могут быть любители активного отдыха в возрасте от 35 до 55 лет с годовым доходом 75 000 долларов США или выше. Чем больше вы знаете о своем рынке, тем точнее описание и лучше маркетинговый план.
Видео дня
Принесено вам Саженцем Принесено вам СаженцемОпишите маркетинговую стратегию
Подготовьте подробное описание запланированных маркетинговых кампаний, которые соответствуют потребителям, где они находятся. Маркетинговая стратегия намечает конкретные действия по привлечению целевых клиентов, захвату начальных продаж и увеличению продаж по пути. Часть этой стратегии включает анализ того, как и почему клиенты покупают продукты, похожие на ваш новый продукт. Сбор этих данных приводит к маркетинговым стратегиям, которые обращаются к потребительским предпочтениям. Например, конкурсы и розыгрыши призов для продуктов с вашим новым продуктом могут работать с потребителями, которые участвуют в аналогичных конкурсах на аналогичные продукты. Опишите методы, которые будут использоваться для проверки эффективности каждой кампании.
Адрес бюджет
Составьте бюджет для каждой маркетинговой стратегии. Подготовьте описание позиции и распределение затрат в рамках маркетингового плана для каждой кампании - маркетинг и реклама могут разрушить банк без надлежащего бюджета.Например, хорошо подготовленный рекламный ролик для телевидения с вашим новым продуктом может стоить более 100 000 долларов, в соответствии со статьей Стефани Морроу в своей статье в LegalZoom за декабрь 2009 года «Стоимость маркетинга II: реклама на кабельном телевидении». С другой стороны, радио или реклама на кабельном телевидении может стоить лишь часть цены. Бюджеты не обязательно должны быть в камне, но тщательный мониторинг расходов имеет первостепенное значение.
Подготовить резюме
Несмотря на то, что маркетинговый план начинается с резюме, это последняя часть плана. Это потому, что он предоставляет сжатую версию всех запланированных маркетинговых мероприятий, бюджета, сроков и показателей успеха. При написании резюме обязательно предоставьте обзор компании, описание нового продукта, текущие рыночные условия, цели продаж и возможности вывода нового продукта на рынок. Не экономьте на этом разделе, потому что заинтересованные стороны бизнеса, такие как владельцы и инвесторы, хотят получить краткий обзор того, что будет, прежде чем углубляться в детали.
