Нелли Лиде
Зеленый. Устойчивость. Филантропические. Окружающая среда. Clean. Естественный. Здоровый. Organic. Сознательный капитализм. Этическое Потребительство.
$config[code] not foundВсе эти слова определяют движение как потребителей, так и компаний, чтобы стать социально ответственными за свои действия и свои продукты или услуги. Само сердце бизнеса меняется - получение прибыли и стремление к более здоровой планете с более здоровыми людьми теперь объединены.
Журнал Inc. сообщил: «… что-то не так в нашем нынешнем зеленом пробуждении. На этот раз действие движется не только моралью, но и рынками. Высокие цены на нефть, глобальное потепление, ощущение того, что химические вещества наносят реальный вред, а земные ресурсы действительно конечны - это не столько благотворительные причины, сколько проблемы, которые могут решить предприниматели ».
Так как я могу с уверенностью сказать, что мы находимся на грани того, что Быстрая Компания называется бизнес 3.0? Вот пять основных индикаторов, демонстрирующих феноменальный рост «зеленого» бизнеса и почему он выглядит долгосрочным трендом, а не просто увлечением.
1. Клиенты все больше осознают экологические проблемы.
- Опрос потребителей конусов в 2007 году показал, что «треть американцев (32%) сообщают о повышенном интересе к окружающей среде по сравнению с прошлым годом. Кроме того, они в подавляющем большинстве стремятся к действиям компаний: 93% американцев считают, что компании несут ответственность за сохранение окружающей среды ».
- Исследование «Зеленые бренды», проведенное компанией ImagePower в 2007 году, выявило «сдвиг в коллективном сознании США: зеленый больше не является проблемой, оставленной без внимания фанатичным защитникам окружающей среды; почти все американцы демонстрируют зеленое отношение и поведение по сравнению с прошлым годом ».
- Национальный опрос, проведенный GfK Custom Research в Северной Америке, показал, что «… отдельные американцы считают, что граждане и корпорации США отстают от остального мира, когда дело доходит до принятия мер по защите окружающей среды…». Кэти Шиэн, старший вице-президент Gfk Roper Консалтинг сказал: «Это отражает общую тенденцию« пробуждения потребителя », которую мы наблюдаем сегодня, когда действиям исторически предшествует признание проблемы, приводящей к необходимости изменений».
- Около половины работающих взрослых (52%) считают, что их компания должна делать больше, чтобы быть экологически чистой. (Обзор Adecco, 10 апреля 2007 г.)
2. Клиентов все больше привлекают компании, товары и услуги, которые являются экологически чистыми, экологически чистыми, экологически чистыми и устойчивыми - и вы поняли.
- Согласно недавнему опросу Priceline.com, «… подавляющее большинство (72%) путешественников хотят, чтобы компании по аренде автомобилей предлагали экономичные, экологически чистые гибридные автомобили, работающие как на бензине, так и на электричестве».
- Ассоциация органической торговли заявляет, что с 1990 года розничные продажи органических продуктов в Соединенных Штатах росли на 20–24% каждый год. Согласно результатам опроса, продажи органических продуктов выросли на 22,1 процента в 2006 году и достигли 16,9 миллиарда долларов.
- Согласно прогнозам Национальной ассоциации домостроителей, рост зеленого строительства с рынка в 7,4 млрд долларов в прошлом году до 38 млрд долларов в 2010 году. (Business Week Small Biz, лето 2006 г.)
- Согласно исследованию ACNielsen's LabelTrends, «в 2006 году… продукты с антиоксидантами, клетчаткой, без консервантов и органических веществ выросли на 10% и более по сравнению с прошлым годом».
- «Вода считается здоровым напитком вместе с другими негазированными напитками составляла 90 процентов роста всей индустрии напитков в период между 2002 и 2005 годами. Ожидается, что к концу десятилетия они превзойдут продажи соды». Нью-Йорк Times, 27 мая 2007 г.
- «Председатель и главный исполнительный директор General Electric Co. Джеффри Иммельт заявил, что его« зеленое »подразделение экологического производства готово« сдуть »свой целевой объем продаж на 2010 год в размере 20 миллиардов долларов, поскольку спрос на экологические продукты и услуги растет» (Reuters, 25 мая 2007 г.).)
3. Местные органы власти вынуждают "зеленые" проблемы на всей территории Соединенных Штатов:
- Пластиковые пакеты. Впервые в крупных продуктовых магазинах запрещены биоразлагаемые пластиковые пакеты по местным постановлениям в Сан-Франциско. (Хроника Сан-Франциско, 28 марта 2007 г.)
- Трансжир - В 2007 году Нью-Йорк стал первым муниципалитетом, официально запретившим трансжир. Филадельфия и округ Монтгомери, штат Мэриленд, также запретили транс-жиры. (Washington Post, 16 мая 2007 г.)
- Лампа накаливания - Из блога «Запретите лампочку»: «Южная Каролина пытается следовать примеру Австралии и Европейского Союза, навязывая использование компактных люминесцентных ламп… Другие штаты США также рассматривают подобное законодательство».
- Бутылка в бутылочной воде - в этом году американцы выпьют более 30 миллиардов бутылок воды на одну порцию (см. Статью New York Times, на которую ссылаются выше). По данным Института переработки контейнеров: в Калифорнии, Коннектикуте, Делавэре, Гавайях, Айове, Мэн, Массачусетсе, Мичигане, Нью-Йорке, Орегоне и Вермонте действуют законы о хранении бутылок. И многие другие штаты (Арканзас, Иллинойс, Мэриленд, Северная Каролина, Южная Каролина, Теннесси, Западная Вирджиния) рассматривают подобные законы.
4. Личные и профессиональные инвесторы идут в грин
Один верный способ узнать, что чистые или экологичные или экологичные или просто зеленые предприятия здесь, чтобы остаться, состоит в том, чтобы видеть, куда и профессиональные и личные инвесторы вкладывают свои деньги.
Венчурный капитал
- Один венчурный капиталист рассказал журналу Entrepreneur: «Мы смотрим на все виды энергетических и экологических технологий Дэвида Киркпатрика, управляющего директора SJF Ventures в Дареме, Северная Каролина. Но он отличается от бума 70-х и 80-х годов в технологиях очистки окружающей среды: сегодня это проактивные технологии, а не реактивные ».
- Венчурные капиталисты инвестировали 1,2 миллиарда долларов в экологический бизнес в 2006 году. Это вдвое больше, чем они инвестировали в 2005 году. (Венчурный капиталист Джон Доерр, Речь, Стэнфордская высшая школа бизнеса, 5 апреля 2007 г.)
- Только в первой половине 2006 года венчурные компании инвестировали 958 миллионов долларов в компании, занимающиеся возобновляемыми источниками энергии.
- Резкий рост числа венчурных компаний, специализирующихся на посеве зеленых предприятий или добавлении зеленых компонентов в свои фонды: Глобальный экологический фонд, Kleiner Perkins Caufield & Byers и Draper Fisher Jurvetson, и это лишь некоторые из них.
Социально ответственные инвестиции
- Варианты социально ответственного инвестирования резко возросли за последние несколько лет: на социально ответственных счетах, используемых физическими и юридическими лицами в конце 2005 года, находилось около 2,3 триллиона долларов США по сравнению с 639 миллиардами долларов США в 1995 году и опережало рост общих вложенных активов.
- Социально-ответственные инвестиционные фирмы также увеличились - Управление инвестициями поколения Пэра Гора (с приблизительно 110 зелеными взаимными фондами и больше), Форум социальных инвестиций, Социальные фонды, Calvert, Социальные инвестиции Domini, Фонды Pax World, Гражданские фонды, CalPERS, Ceres, Межконфессиональный центр по корпоративной ответственности, паевые инвестиционные фонды Sierra Club
- Даже некоторые крупные финансовые институты включили вопросы экологии, социальной сферы и управления (ESG) в свои инвестиционные процессы - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Value, February / March 2006)
5. Зеленая бизнес-инфраструктура растет Образование, предпринимательские сообщества и конференции - все были затронуты нашим экологическим пробуждением.
Рассмотрим растущий интерес к получению Зеленых MBA: Также рассмотрите рост предпринимательских сообществ, которые сосредотачиваются на Зеленых Проблемах и Социальной Ответственности: А затем наблюдается рост зеленых конференций: С этими пятью индикаторами тренда становится очевидным, что движение в 21-м веке к зеленому бизнесу является глубоким, и оно должно остаться здесь.
