Контент-маркетинг быстро становится основным направлением в Интернете. Расширение блогов и сайтов, которые используют контент в качестве основного формата, делает его горячей темой для любого маркетолога и создателя контента. Но это адаптивное поле, как и любое другое, и вы можете быть обеспокоены тем, что не будете использовать метод так, как следовало бы.
$config[code] not foundКонтент-стратегия против контент-маркетинга
В последнее время было много разговоров о контент-маркетинге, особенно с тех пор, как блоги стали настолько укорениться в других социальных сетях. Также было много разговоров о контент-стратегии. Возникает очевидный вопрос: в чем разница между ними? Контент-маркетинг и контент-стратегия - это одно и то же?
На самом деле, нет. Лучший способ объяснить разницу между ними - это сказать, что контент-стратегия - это процесс разработки плана маркетинга продукта, веб-сайта или концепции. Контент-маркетинг, с другой стороны, является инструментом, который можно использовать для реализации этой стратегии.
Разработка вашей контент-стратегии
Процесс разработки контент-стратегии начинается с понимания параметров этой стратегии. Вы должны выяснить, какова ваша целевая демография, ключевые слова, которые являются релевантными и полезными для использования, какой контент будет наиболее популярен среди пользователей и способы, которыми вы можете продвигать контент и повышать видимость.
Он будет включать в себя краткое изложение популярных платформ, которые вы будете использовать в ходе своей стратегии. Эти платформы могут включать Facebook, Pinterest, Twitter, LinkedIn, StumbleUpon, Flickr, YouTube, ваш блог и все остальное, что вы найдете полезным. У каждого должна быть своя форма производства и распространения контента.
Другой частью разработки этой стратегии будет поиск способов привлечения ваших пользователей. Вот где приходит контент-маркетинг.
Использование контент-маркетинга
Это один из инструментов, который относится к вашей общей контент-стратегии. Есть много способов, которыми вы можете использовать его в своих интересах, но основные из них:
- Создание качественного контента для различных источников.
- Использование различных форм контента, таких как видео, изображения, подкасты, посты в блогах, списки социальных сетей, электронные книги, вебинары и многое другое.
- Использование социальных сетей для продвижения этого контента.
- Установление связей с другими для обмена контентом, например, гостевой блог или гость на подкастах.
Помните, что контент-маркетинг - это все о том, как вы упаковываете и представляете контент для пользователя.
Дополнительное образование: книги по контент-маркетингу
Лучшее, что вы можете сделать, это получить консультацию эксперта по данной теме. Ниже приведены несколько хороших книг по контент-маркетингу.
1. Контентная стратегия для Интернета
Кристина Халворсон является не только опытным автором некоторых очень информативных книг по маркетингу, она также является генеральным директором и основателем Brain Traffic.
Будучи хорошо известной своими стратегиями контент-маркетинга, которые она включила в свою успешную компанию, Контентная стратегия для Интернета объединяет весь этот опыт в одном месте.
Второе издание уже вышло, так что проверьте его.
2. Управление корпоративным контентом: единая контентная стратегия (2-е издание)
Еще одна книга, выпущенная во втором издании, это фантастическое руководство по контент-стратегии, написанное двумя экспертами в этой области.
Энн Рокли - основатель и президент The Rockley Group, а Чарльз Купер - опытный автор, у которого под именем написано немало книг.
Эта книга охватывает не только важность контента, но и единую стратегию использования новых платформ для его просмотра, таких как технологии мобильного Интернета.
3. Clout: искусство и наука о влиятельном веб-контенте
Рассматривая влияние Интернета, есть большая вероятность, что ваш ум немедленно перейдет на более современные социальные сети, такие как Facebook или Twitter.
Как и должно быть, так как это является основным средством как увеличения, так и установления влияния в Интернете. Но содержание также является важным фактором, которым часто пренебрегают.
Коллин Джонс обсуждает важность контента в мире онлайн-влияния.
4. Правила содержания
Вы хотите знать, как сделать контент любого типа, независимо от того, какой носитель?
Энн Хэндли и Ч. С. Чепмен рассказали вам об этом обширном руководстве. Изучите «правила» создания великолепных постов в блогах, подкастов, видео, электронных книг, вебинаров, конференций и многого другого, кроме того, что привлекают клиентов для развития бизнеса.
5. Управление корпоративным контентом: единая контент-стратегия
Еще одна замечательная книга Энн Рокли, эта книга рассказывает о том, как социальные сети и другие веб-платформы изменили способ поиска и просмотра контента пользователями. Затем приводятся простые рекомендации по улучшению собственного контента в соответствии с этим спросом.
Кстати, тщательно и хорошо написано, это является обязательным для любого списка чтения любого контент-маркетолога.
6. Получите контент Получите клиентов: превратите перспективы в покупателей с помощью контент-маркетинга
Это уникальное партнерство создало очень уникальную книгу. Джо Пулицци помешан на всем, что касается контент-маркетинга, и он клянется в его эффективности.
Ньют Баррет - ветеран маркетинга. Здесь все меньше о видимости и больше об использовании контент-маркетинга для прямых продаж.
Это отлично подходит для электронной коммерции использования контент-маркетинга.
7. Элементы контент-стратегии
Вы можете получить эту книгу дешево в виде электронной книги, что является одним из многих ее преимуществ. Написанный Эрин Киссан, он разбивает контент-маркетинг на более понятные объяснения, рассматривая общую стратегию его использования.
Вы получите истинное представление о том, что такое контент-маркетинг, как он стал популярным, почему его следует использовать сегодня и как это делать правильно.
Вы знаете какие-нибудь хорошие книги по контент-маркетингу?
Фотография контента через Shutterstock
24 комментария ▼
