Если вы моргнули, возможно, вы пропустили это. В недавнем выпуске своей «Дорожной карты платформы», опубликованной в разделе разработки Facebook, компания заявила, что «закроет» свой вариант рекламы спонсируемых историй. Или они могут только закатить тип спонсируемой истории. Как и большая часть языка рекламных продуктов Facebook, это сбивает с толку запутанно и неясно.
Но часть, которую мы знаем, по крайней мере, это то, что спонсируемые истории, которые показывают определенные аспекты того, что нравится другим людям, прекращаются с 9 апреля 2014 года.
$config[code] not foundЭтот рекламный продукт не следует путать с «продвигаемыми постами» (которые остаются). Продвигаемые посты - это когда вы платите за продвижение одного из ваших собственных постов обновления в Facebook. Те остаются неизменными этим объявлением.
Рассматриваемые здесь спонсируемые истории, похоже, связаны с тем, что бизнес платит за то, чтобы превратить чью-либо деятельность «Нравится» в рекламу. К ним относятся лайки веб-сайта компании («истории, спонсируемые доменом») и лайки бизнес-приложения или истории в приложении («спонсируемые истории с открытым графом»).
Скажем, например, что вас зовут Кортни Кронин, и что вам что-то «понравилось» на веб-сайте Jasper's Market. Jasper's Market может заплатить, чтобы это действие (с указанием вашего имени и лица) превратилось в рекламную историю. (См. Изображение выше).
Так почему их прекращают? Facebook не говорит. Но спонсируемые истории были спорными.
Facebook сообщает, что эти уведомления предоставляют спонсорам «социальный контекст», показывающий, что пользователи взаимодействуют с брендом. Но критики функции спонсируемых историй говорят, что она создает впечатление одобрения и должна требовать согласия пользователя на использование их изображения и имени. Таким образом, на примере Кортни Кронин, если Кортни оказывается выдающимся критиком еды и пишет популярный пищевой блог, это может быть ценным одобрением, не платя Кортни ничего за использование ее имени и сходства. Если бы ты была Кортни, тебе бы это не понравилось.
Костюм Alleges Facebook поддельные «лайки»
Исключение спонсируемых историй может быть связано с недавним коллективным иском против Facebook, который, похоже, связан с этой функцией.
В этом иске утверждается, что Facebook «подделал» лайки от колорадского парня Энтони ДиТирро (и, возможно, других). Он утверждает, что Facebook также разместил фотографию и имя ДиТирро в спонсируемой истории, оплаченной USA Today. DiTirro просит 750 долларов в качестве компенсации за себя и возмещение ущерба для других пользователей.
Очевидно, что иск был подан в тот же день, когда Facebook объявил, что прекратит работу со спонсорскими историями, отмечает Marketing Land.
В своем объявлении на официальной «дорожной карте платформы», в котором описываются будущие разработки Facebook, компания, похоже, преуменьшает важность функции спонсорских историй, объясняя:
«На странице поста и на страницах, подобных объявлениям, автоматически добавляется лучший социальный контекст (лайки и комментарии)».
Понял? Это было не очень понятно для нас. Но одна вещь, которая кажется очевидной, заключается в том, что вы больше не можете создавать новые спонсорские истории, которые включают в себя что-то вроде «Любить», на веб-странице компании. А существующие должны быть закончены с их пробегами к 9 апреля.
Концессия может говорить о многом. Критики настаивают на том, что Facebook видит своих пользователей больше как продукты, чем клиенты. Но именно их интерес стимулирует активность на сайте, и рекламодатели уделяют этому внимание.
Мы обновим эту историю, когда факты станут яснее.
Изображение: Facebook
Ещё в: Facebook 3 Комментарии ▼
