Примечание редактора. Мы рады представить вам восемьдесят пятую часть нашей регулярной еженедельной серии обзоров PowerBlog.
$config[code] not foundБлог Embrace Pet Insurance - это блог, как вы уже догадались, бизнеса по страхованию домашних животных.
Embrace Pet Insurance - начинающая компания с интригующей историей. Во-первых, это один из тех редких бизнесов, который поддерживается венчурным капиталом и ангельскими инвесторами. Во-вторых, он получил свое начало в бизнес-школе Wharton, где несколько лет назад выиграл конкурс бизнес-планов Wharton.
Блог написан Лаурой Беннетт, генеральным директором Embrace Pet Insurance, расположенной в Кливленде, штат Огайо, США. Лаура выросла в Англии, в подростковом возрасте эмигрировала в Канаду и в конце концов пошла работать в крупную компанию по страхованию жизни в Торонто. Оттуда она и ее муж оказались в школе Уортон и в конечном итоге в Кливленде. В то время как в Уортоне, Лора встретила своего делового партнера, Алекса Крооглика.
Хотя Embrace еще не продает полисы страхования домашних животных (они ведут переговоры со страховщиком о фактическом написании полисов), Лора открыла блог для обучения любителей домашних животных. Она отмечает:
«Мы помогаем любителям домашних животных, которые ищут медицинскую страховку для домашних животных, узнать больше о продуктах и компаниях, которые в настоящее время продают полисы. Страхование домашних животных может быть сложным продуктом, так же как страхование здоровья людей, и мы помогаем людям понять, какие вопросы им нужно задавать себе и страховым компаниям, и показываем им некоторые из доступных вариантов. Эта информация больше нигде не доступна ».
Она делает что-то очень интересное для предприбыльной компании. Она использует блог, чтобы представить начинающую компанию любителям домашних животных и развить перспективы. Как отмечает Лаура: «То, что в настоящее время мы не можем продавать какие-либо политики, не означает, что люди не могут узнать нас сейчас».
Сам блог представляет собой учебное пособие по изучению того, как вести блог, чтобы охватить потребителей в нишевом бизнесе. Все, от изображения заголовка (собака играет на снегу), до стиля письма, до изображений, вставленных здесь и там в сообщениях, - все это удобно для потребителей.
Это также остается в теме довольно хорошо. Хотите узнать, как сохранить домашний яд безопасным для домашних животных? Вы найдете это здесь. Хотите знать, какие вопросы вы должны задать при покупке страхования домашних животных? Вы найдете это здесь. Однако то, что вы не найдете, - это множество пост-постов. Практически все сообщения посвящены темам, связанным с домашними животными, и при этом достаточно информативны.
Вы также найдете хороший блогролл о сайтах, связанных с домашними животными. В блоге в настоящее время есть восемь блогов для домашних животных, и Лора говорит, что она всегда ищет больше («… они должны быть там»). В блогролле также перечислен ряд других сайтов, не связанных с блогами.
Что касается результатов этого блога, Лора их уже видит:
«Мы определенно получаем более высокие показатели трафика как на нашем блоге, так и на веб-сайте, и я каждую неделю получаю множество запросов от людей, спрашивающих о нашей политике - слишком плохо, что мы не можем ничего им продать прямо сейчас! В частности, люди начинают использовать номер телефона, размещенный в моем блоге. … Я всегда открыт для общения с людьми о страховании домашних животных, предпринимательстве, женщинах-предпринимателях и обо всем, что у кого-нибудь на уме. Как правило, это очень интересные телефонные звонки, и они помогают мне связаться с людьми, с которыми я никогда бы не смог связаться ».
$config[code] not foundОдна из вещей, которые я нахожу особенно примечательной в блоге Embrace Pet Insurance, - это то, как стартап до получения дохода использует блог даже на этапе, когда они все еще разрабатывают продукт. Это говорит о том, что компания никогда не может быть слишком молодой, чтобы пользоваться блогом.
4 комментария ▼
