Одной из самых сложных вещей в начале кампании контент-маркетинга является знание того, с чего начать. Однако, прежде чем вы сможете справиться с этой проблемой, вам необходимо определить, готовы ли вы провести кампанию контент-маркетинга. (Если вы не можете производить качественный контент, не беспокойтесь вообще.)
$config[code] not foundКлючи к созданию и заполнению редакционного календаря
Шаг первый - внимательно взглянуть на свои внутренние ресурсы. Вам нужно собрать свою команду и выяснить ответы на следующие вопросы:
1. Кто является нашей целевой аудиторией и какую информацию они ищут?
2. Имеет ли моя компания / бренд опыт для удовлетворения этих потребностей?
3. Имеет ли моя компания талант и ресурсы для эффективной передачи таких знаний ясным, полезным и интересным способом?
4. Достаточно ли у моей компании / бренда достаточно информации, чтобы обеспечить постоянный поток качественного контента?
5. Готова ли моя компания полностью взаимодействовать с моей аудиторией, слушать, реагировать, обслуживать и сотрудничать?
После того, как вы прошли этот процесс и ответили на все вопросы утвердительно, вы можете приступить к разработке стратегии и составлению своего редакционного календаря:
1. Выберите свой формат
Для вашего редакционного календаря нет единого шаблона для печенья. Некоторым людям больше всего нравится традиционный календарь. Более склонны идти с Excel или какой-либо другой электронной таблицей. Третьи используют оба.
Создание полного 12-месячного календаря может быть немного сложным, но это стоящая задача. С одной стороны, это демонстрирует вашу приверженность созданию контента на постоянной и последовательной основе. Во-вторых, это поможет вам заранее планировать ключевые события (см. Ниже).
Если вы создаете несколько типов контента, также может быть чрезвычайно полезно создать календарь для каждого типа контента (то есть календарь блога, календарь новостной рассылки и т. Д.).
У каждой компании есть свой способ организации и отслеживания контента. Для довольно простого редакционного календаря я предлагаю составить схему и отслеживать следующее:
-
Заголовок или заголовок
-
Тип содержимого
-
Целевая аудитория
-
Внутренний Эксперт
-
Писатель / автор
-
Срок оплаты
-
Редактор контента
-
Дата публикации
-
метрика
Образец шаблона
Это может стать гораздо более сложным в случаях, когда существует несколько уровней редактирования и утверждений, но их просто добавить в матрицу.
2. Определите ваши основные события
Каждый год будет определенное количество дней, которые будут ориентирами для вашей целевой аудитории и для вашей компании. Не позволяйте им подкрасться к вам.
О каких событиях идет речь?
Сначала подумайте о событиях, представляющих интерес для вашей целевой аудитории. Очевидно, что праздники огромны для ритейлеров. Если ваша аудитория заинтересована в еде / приготовлении пищи, посмотрите расписание на праздники. Если ваши клиенты обычно увлекаются популярной культурой, вы можете привязать контент к наградам.
Вы поняли идею.
Также будут внутренние мероприятия, которые вам нужно запланировать. Посмотрите в календаре вашего бренда, чтобы увидеть, когда новые продукты запускаются, когда вы можете получить награды и когда вы можете быть освещены в прессе.
После того как вы определили эти события, легко запланировать контент, предшествующий событию, охватывающий событие и после него.
3. Определите и запланируйте свои каналы контента
Существует так много каналов контента, что вы не можете начать создавать контент для всех них. Не будь перегружен Просто выберите торговые точки, которые лучше всего соответствуют потребностям вашей аудитории:
-
Блоги
-
Белые бумаги
-
Внутренние Bylined Статьи
-
Пресс-релизы
-
Гостевые статьи
-
Информационные бюллетени
-
Сообщения электронной почты
-
Социальные медиа
Заполнение редакционного календаря даст вам очень четкое представление о том, сколько работы вы берете на себя. Зачастую компании смотрят на свои предложенные редакционные календари, а затем сокращают.
В других случаях предприятия начинают с очень амбициозного календаря, только чтобы обнаружить, что они не отдают должного ни одному каналу. Если вам не удается справиться со всеми вашими контентом, вы можете выбрать, на каких из них вы хотите сконцентрироваться.
4. Установите и соблюдайте сроки
Каждый, кто участвует в процессе создания контента - от копирайтера до генерального директора - должен полностью принять участие. Сроки, установленные в редакционном календаре, должны рассматриваться как установленные в камне. Если все не воспринимают процесс всерьез, он просто не сработает.
5. Встраивайте их в ротацию контента
Вы не хотите скучать по людям на своих каналах, предоставляя одну и ту же информацию снова и снова. Измените свой контент, сосредоточившись на различных основных темах. У каждого бизнеса будут темы, уникальные для них и их отраслей, но следует помнить следующее:
-
Быстрые ответы на основные новостные события (newsjacking)
-
Ответы на тенденции и исследования отрасли
-
За кулисами вашего бренда (гуманизируйте свой бренд)
-
Рекомендуемые клиенты (тематические исследования)
6. Будьте гибкими
Один из лучших материалов, которые вы можете создать, приходит от внезапного вдохновения или от реакции на то, что вы прочитали, увидели или испытали. Вы также можете изменить свой календарь в зависимости от того, что работает, а что нет.
7. Не забывайте о воздействии
Помните, что конечной целью контент-маркетинга является обеспечение лояльности клиентов и, в конечном итоге, стимулирование продаж.
Хотя не все контентные взаимодействия напрямую измеримы, многие из них. Взрывы электронной почты измеримы с точки зрения открытий и ответов на призывы к действиям. Сообщения в блоге можно измерять с помощью просмотров страниц, публикаций, лайков и твитов. Официальные документы могут быть измерены по ответам на призывы к действию, содержащиеся в официальных документах и полученных адресах электронной почты (когда это необходимо для загрузки). Количество гостевых статей можно измерить по трафику на медиа-сайте, переходам по ссылкам обратно на сайт бренда, а также по посещениям или звонкам, сделанным непосредственно бренду («как вы узнали о нас»).
Очевидно, что пресс-релизы могут быть измерены через освещение в прессе, но также могут быть измерены через клики.
Вооружившись этими цифрами, вы будете в гораздо лучшем положении, чтобы отрегулировать фокус ваших усилий по контент-маркетингу. Идите с тем, что работает, отбросьте то, что не так, и продолжайте экспериментировать и проверять.
Календарь Фото через Shutterstock
3 комментария ▼
