McDonald's (NYSE: MCD) уже признал, что его последние инновации практически бесполезны. Но компания все еще надеется, что это служит важной цели для ее маркетинговых усилий.
Продукт называется «frork». По сути, это вилка, но с картофелем фри вместо зубчиков. Цель? Согласно рекламному видео типа McDonald's, вы можете использовать его, чтобы взять и съесть все начинки и приправы, которые выпадают из новых фирменных бутербродов McDonald's.
$config[code] not foundВ ролике показан Энтони Салливан, «нелепая компания, способная разбить продукт», которая представляет страстную презентацию нового продукта. Но в то время как McDonald's действительно создал ограниченное количество рекламодателей для этой рекламной кампании, все это явно направлено больше на привлечение внимания, чем на продвижение самого продукта.
Юмор является ключом для McDonald's в этом случае. Они создали концепцию и видео, которые являются довольно нелепыми и нацелены на то, чтобы заставить клиентов смеяться, в то же время создавая достаточно интриги, чтобы заставить их попробовать новые фирменные бутерброды.
Юмор в маркетинге
Но юмор может быть сложным делом для бизнеса. Если люди не «получают» рекламный ролик или он просто не находит отклика у клиентов, то все эти маркетинговые (и в данном случае фактическое создание продукта) ресурсы будут потрачены впустую.
Это не означает, что компании не должны использовать юмор в маркетинге. Но это не всегда так просто, как кажется. И это требует действительно глубокого понимания вашей аудитории, если вы хотите добиться успеха.
Изображение: Макдональдс
6 комментариев ▼
