В маркетинге и рекламе нет ничего более важного, чем образы. Это особенно верно, когда между человеком, получающим ваше сообщение, и вашим продуктом стоит экран компьютера, мобильного устройства или другого носителя.
Когда нет возможности потрогать, почувствовать, попробовать или почувствовать запах чего-либо, зрение быстро становится самым ценным чувством. Эффективно ли вы используете изображения как часть общей стратегии вашей компании?
$config[code] not foundЗначение корпоративных образов в брендинге
Если вы хотите в полной мере понять ценность изображений в отношениях между бизнесом и потребителем, вам следует перестать смотреть на них с точки зрения бизнеса и переключиться на образ мыслей потребителя. Другими словами, думайте о себе как о потребителе.
Какие эмоции вы испытываете в связи с конкретными логотипами, которые вы видите на регулярной основе? Подумайте о популярных брендах, таких как Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T и Google.
Независимо от того, осознали ли вы это раньше или нет, каждое из этих изображений вполне может вызвать определенное чувство. Это может быть связано с физическим цветом или формой логотипа, опытом работы с брендом в прошлом или ожиданиями, которые он вызывает.
Как вы быстро поймете в отношении своего личного опыта, имидж бренда может оказать невероятное влияние на ваши решения о покупке. Согласно Color Matters, «одно изображение доставляет много информации за очень короткое время, потому что мы воспринимаем изображение одновременно, тогда как чтение или слух часто обрабатывают одну и ту же информацию значительно дольше».
Это означает, что изображение обычно требует немедленного ответа.
Ключевые аспекты успешного изображения в брендинге
Хотя изображения, логотипы и изображения брендов могут показаться простыми, они содержат гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Образы, которые видит клиент, могут показаться довольно простыми. Но работа по созданию эффективного логотипа или изображения детальна и сложна.
Вот некоторые из ключевых элементов, которые входят в успешную образность:
Цель
Прежде чем какие-либо из следующих деталей могут быть разработаны или даже рассмотрены, цель конкретного визуального изображения должна быть четко определена. Какая стоимость продается? Что хочет клиент? Какова цель визуального? На все эти вопросы, а также на другие нужно ответить.
цвет
Как вы, наверное, знаете, цвета являются одним из самых мощных элементов образов в брендинге. Цвет часто является наиболее запоминающимся визуальным компонентом изображения, и определенные оттенки соединят зрителей с определенным чувством. Согласно исследованиям, цвет повышает узнаваемость бренда на целых 80 процентов.
форма
Форма сочетается с цветом, чтобы повысить ценность и вызвать особые эмоциональные реакции. Формы особенно важны, потому что большинство основных геометрических форм имеют универсальные значения, которые выходят за рамки культуры, расы и рациональных ценностей.
Символизм
Символизм напрямую связан с сочетанием определенных цветов и определенных форм. Образы бренда, которые включают в себя существующую символику, могут отразить определенные эмоции и чувства, если вы хотите развивать капитал бренда.
Простота
Иногда лучшие логотипы и изображения брендов самые простые. Подумайте о простом Nike swoosh, цветной надписи «M» от McDonald's, русалке Starbucks или рукописном шрифте Coke. Образы бренда в лучшем виде, когда они могут соединить формы, цвета, символику и цель в простом визуальном выражении.
Выделяясь из толпы
Неудивительно, что мелкие бренды находятся в невыгодном положении, конкурируя с крупными брендами за признание и маркетинг. Однако есть некоторые вещи, которые могут сделать малые предприятия, чтобы максимизировать свои рыночные усилия за счет использования эффективных высококачественных изображений.
Главным среди них является понимание того, кто является вашей аудиторией, и умение различать потребности и желания. Как вы можете вызвать эмоциональный отклик? Как этот ответ может в конечном итоге привести к ценному обращению? Как вы создаете шокирующие, ностальгические, смешные или поучительные образы в соответствии с вашим брендом?
Во-вторых, вы должны дать потребителю повод действовать. «Хотя люди могут казаться случайными и разными во многих смыслах, все они в конечном итоге движутся одними и теми же вещами. Они ищут причины для действий и хотят быть логически - или эмоционально - убежденными в этом », - говорит веб-хостинговая компания FatCow.
Это также требует больших доз терпения и преданности, чтобы максимизировать полезность изображений для маркетинга и брендинга. Примите к сведению, что вашему логотипу и изображениям потребуется некоторое время, чтобы развить какую-либо популярность на рынке.
Однако, как только это произойдет, все это будет стоить того. Эквивалентность бренда заменяет практически любую другую маркетинговую уловку и рекламную стратегию, которую ваши конкуренты могут предложить покупателям.
Доверяя образам работать
Требуются время и усилия для разработки логотипов и визуальных элементов, чтобы эффективно охватить потребителей и оказать существенное влияние на решения о покупке. Помните, что это потребует работы, но имейте терпение и верьте, что эти усилия окупятся и в конечном итоге окажут положительное влияние на вашу маркетинговую стратегию.
Научитесь верить в свои образы, и вы найдете ценность бренда, и успех, вероятно, последует.
Фотография бренда с помощью Shutterstock
8 комментариев ▼
