DoubleClick, гигант рекламы, принадлежащий Google, представил нативную рекламу, которая побеждает блокировщики рекламы.
Этот шаг происходит во время растущей обеспокоенности среди онлайн-издателей тем, что более широкое использование потребителями инструментов блокировки рекламы подрывает их бизнес-модель.
Все больше и больше людей используют мобильные платформы для просмотра, и каждый раз, когда они достигают своих устройств, они ожидают, что найдут именно то, что ищут, и быстро найдут что-то другое, если их засыпает реклама.
$config[code] not foundНекоторые даже прибегают к использованию инструментов блокировки рекламы, которые позволяют им просматривать содержимое приложений или веб-сайтов без помех от всплывающих окон, баннеров и другой яркой графики. Имея это в виду, маркетологи и издатели должны принять новый подход к рекламе, предпочтительно с использованием мобильной нативной рекламы.
Нативная реклама имеет много разных названий, таких как реклама в Интернете, продвигаемые сообщения или рекламные списки. Но в простейшем случае они представляют собой такую форму рекламы, которая настолько тесно интегрирована в сайт, что их невозможно устранить с помощью программного обеспечения для блокировки рекламы.
Более чем когда-либо прежде нативная реклама должна быть уважительной и соответствовать контексту пользователя в данный момент.
«В DoubleClick мы вкладываем значительные средства, чтобы помочь издателям справиться с этой проблемой», - заявил Джонатан Беллак, директор по управлению продуктами DoubleClick. «Благодаря DoubleClick Ad Exchange мы создали программные технологии, которые масштабируют рекламу, где бы пользователи ни находились, в моменты, когда они с наибольшей вероятностью будут реагировать. Мы также разработали мобильные иммерсивные рекламные форматы, чтобы привлечь пользователей и обеспечить достижение целей рекламодателя. Сегодня мы рады объединить эти две области инвестиций для наших клиентов DoubleClick с программной поддержкой нативных и видеоформатов на мобильных устройствах ».
Гигант розничной торговли eBay был одной из первых компаний, которая использовала решения Native Mobile Programmatic, и с момента запуска собственного рекламного блока DoubleClick компания в среднем увеличивает в 3,6 раза количество рекламных объявлений, а в некоторых кампаниях регистрируется переход по кликам. ставки до 5 процентов.
«Мы сосредоточены на использовании технической базы DoubleClick, чтобы обеспечить масштабируемость нашего собственного программного предложения для мобильных устройств», - говорит Брайан Брауни, директор по демонстрации и программной рекламе в США на eBay. «Наш успех на частных торговых площадках для настольных компьютеров, подкрепленный идеями eBay, привел к массовому принятию клиентов, и этот следующий этап мобильной доставки является продолжением усилий».
Новый подход DoubleClick, кажется, является победой как для рекламодателей, так и для клиентов, которые видят новые объявления на мобильном сайте. Для рекламодателей это способ связи с клиентами, которые в противном случае были бы недоступны. Для клиентов это означает меньше навязчивой рекламы и больше рекламы, которая является неотъемлемой частью контента, который уже ищут посетители.
Фоновое фото блокировщика рекламы через Shutterstock
6 комментариев ▼
