От серьезного до веселого, все рекламные ролики имеют общее начало. Каждый был создан из идеи, задуманной творческим человеком или, чаще всего, командой творческих людей. Обращаясь к творческому брифу, подготовленному руководителем по работе с клиентами, творческая команда отбрасывает идеи взад и вперед в течение нескольких дней, возможно, до поздней ночи, пока не достигнет нескольких, которые они считают победителями. После внесения изменений и согласований шедевр создается и отправляется по радиоволнам для продажи продукта, идеи или услуги.
$config[code] not foundТворческая команда
На основе теории, что «две головы лучше, чем одна», концепции для рекламы обычно создаются творческой командой из двух человек, состоящей из копирайтера и арт-директора. Они обдумывают идеи, которые передают сообщение клиента умным способом, обычно с кампанией из трех рекламных роликов. Когда у них есть две или три подходящие идеи кампании, они обсуждают, как каждая из них будет играть визуально и в диалоге. Затем копирайтер и арт-директор заканчивают свои части грубых рекламных роликов.
Копирайтеры рекламы
Золотые слова и фразы рекламного ролика созданы копирайтером, который создает диалог между актерами. Что касается рекламы на радио, копирайтер работает один, хотя она может спросить других об их творческом мнении. Для телевизионных рекламных роликов копирайтер консультируется с художественным руководителем на протяжении всего процесса, чтобы они согласовали последовательность действий. После того, как она завершила копию для каждого рекламного ролика, она дает ее арт-директору для включения в рекламные щиты, которые он создает для презентации.
Видео дня
Принесено вам Саженцем Принесено вам СаженцемАрт-директора
Художественный руководитель делает эскизы эскизов каждой сцены в рекламе. Затем арт-директор превращает эскизы эскизов для каждого рекламного ролика в раскадровку, которая буквально представляет собой рекламный щит, показывающий рекламный ролик в картинках, кадр за кадром. Первоначальные раскадровки являются грубыми, поскольку они предназначены только для внутреннего одобрения агентства. Как только они одобрены - обычно с изменениями - арт-директор делает формальные раскадровки для представления клиенту.
Креативные директора
Копирайтеры и арт-директора представляют свои лучшие идеи своему боссу, креативному директору. Креативный директор оценивает каждую концепцию на основе ее аффекта, запоминаемости, уникальности и того, насколько хорошо она отвечает направлению творческого задания. Креативный директор либо одобряет одну или несколько концепций, возможно предлагая изменения, либо отправляет команду обратно для генерации новых идей. Когда раскадровки закончены, креативный директор может сопровождать копирайтера и арт-директора, чтобы представить их клиенту, который, мы надеемся, выберет одну кампанию для производства.
Коммерческие директора
Так же, как в фильмах есть режиссеры, в рекламной индустрии есть независимые директора, а не сотрудники агентства, которые руководят рекламными роликами. Творческая группа выбирает режиссера на основе предыдущей работы режиссера и бюджета рекламного ролика. Хороший режиссер также предлагает идеи и идеи, которые могут улучшить или улучшить готовый продукт, как в тот момент, когда режиссер изначально видит раскадровки, так и во время коммерческой съемки.
