Несмотря на низкую явку в Google +, маркетологи хотят узнать больше о том, как эффективно использовать платформу социальных сетей, согласно Отчету индустрии маркетинга в социальных сетях 2012 года. Удивительное число опрошенных - 70% - заявили, что хотят больше узнать о Google +, несмотря на то, что в настоящее время его используют только 40%.
«Я был удивлен количеством маркетологов, которые стремятся расширить свою работу с Google+», - сказал Майкл Стелзнер, основатель Social Media Examiner, - «70% - это огромное количество, и это означает, что Google+ будет большой силой в 2012 году».
За последние четыре года Stelzner выпустил ежегодный отчет по индустрии маркетинга в социальных сетях. Каждый год результаты говорят нам, что нового в мире социальных сетей. В целом, мы наблюдаем сдвиг в сторону более широкого внедрения социальных сетей от брендов, что является хорошей новостью для отрасли в целом. На самом деле, в этом году 94% опрошенных пользуются социальными сетями. Это на 6% больше, чем два года назад.
Что такое Аттракцион?
Если Google + - это город-призрак (его пользователи проводят там в среднем три минуты в месяц по сравнению с 405 минутами в месяц, потраченными пользователями Facebook), почему так много маркетологов хотят больше? Ответ, скорее всего, связан с тем, что активность Google + появляется в результатах поиска. Недавно выпущенный Search Plus Your World отображает предпочтительные результаты контактов пользователя Google над другими. Для компаний, стремящихся подняться в результатах поисковых систем, это огромное благо. Конечно, есть критики, которые считают, что Google несправедливо ставит результаты пользователей Google + выше более релевантного контента, но этого следует ожидать в грандиозных дебатах Google.
Куда Google + падает
Google + занимает шестое место по популярности среди наиболее часто используемых инструментов социальных сетей в отчете. Он занял место чуть выше сайтов для обмена фотографиями, форумов, сайтов закладок, геолокации и ежедневных сделок. Существует вероятность, что она может увеличиться в следующем году, поскольку 67% опрошенных планируют расширить использование Google +.
Что мы получаем из социальных сетей?
Маркетологи все еще спрашивают, как они могут извлечь выгоду из Google +, и пока нет много убедительных ответов. Но ROI всегда был предметом спора для тех, кто по обе стороны забора. Уже давно боссы спрашивают о преимуществах социальных сетей (то есть как это влияет на их итоги). В обзоре, что маркетологи сказали о преимуществах социальных сетей:
- Увеличение воздействия
- Увеличение трафика
- Предоставлено понимание рынка
- Сгенерированные лиды
- Развитые лояльные поклонники
- Улучшен поисковый рейтинг
- Вырос деловые партнерства
- Снижение расходов на маркетинг
- Улучшенные продажи
Области роста
Хотя мы знаем, что в этом году в мире социальных сетей появятся новички, в опросе неожиданно не упоминается Pinterest. Это из-за огромного роста Pinterest, который произошел после проведения опроса. Я думаю, что мы увидим гораздо больше об этом в результатах следующего года.
Часть общей маркетинговой стратегии
Умные маркетологи знают, что социальные сети - это всего лишь часть всего маркетингового пирога. Опрошенные маркетологи также используют SEO, почтовый маркетинг, событийный маркетинг, онлайн-рекламу, пресс-релизы, вебинары, спонсорство, прямую почтовую рассылку и офлайн рекламу, чтобы помочь поддержать и противостоять их усилиям в социальных сетях.
Также как я всегда говорю: быть в максимально возможном количестве мест, чтобы охватить максимальное количество потенциальных клиентов. Хотя до сих пор не вынесен вердикт об эффективности Google + для малых предприятий, тот факт, что мы все еще видим новых игроков, означает, что социальные сети будут развиваться в лучшую сторону.
Отчет о маркетинге в социальных сетях за 2012 год можно бесплатно загрузить до 19 апреля.
Google Plus Фото через Shutterstock
14 комментариев ▼
