Как показывает сезон праздничных покупок в этом году, технологии меняют способы поиска и покупки товаров. И исследования показывают, что эти тенденции, вероятно, продолжатся. Поэтому они должны быть отражены в вашем маркетинговом плане на предстоящий год. Вот некоторые прогнозы относительно того, куда направится маркетинг в 2014 году.
Родная реклама растет
Традиционные формы рекламы редко привлекают клиентов в век информации. С новой информацией, наполняющей нас ежедневно, формы рекламы, такие как медийная реклама, в среднем имеют рейтинг кликов только 0,1%, при этом 85% кликов доставляются 8% интернет-пользователей. Тем не менее, нативная реклама, в которой контент интегрирован в онлайн-интерфейс пользователя, гораздо успешнее. IPG Media Lab и Sharethrough обнаружили, что по сравнению с медийной рекламой потребители смотрят нативную рекламу на 53% чаще. Кроме того, потребители на 18% чаще покупали рекламируемый товар с помощью нативной рекламы.
$config[code] not foundТак в какие виды нативной рекламы вы можете инвестировать? Одно популярное подмножество контент-маркетинг, в котором предприятия производят соответствующий фирменный контент, который потребители действительно хотят прочитать. К ним относятся блоги, статьи и официальные документы. 90% клиентов считают этот тип контента полезным, а среди предприятий B2B 93% планируют использовать контент-маркетинг в 2014 году. Forbes прогнозирует, что контент-маркетинг в 2014 году будет более стратегическим и профессиональным, поэтому обязательно инвестируйте необходимое время и деньги для хорошо спланированной инициативы по маркировке контента.
Другой тип нативной рекламы рекламировать твиты, тренды и истории в социальных сетях, Поскольку реклама на этих сайтах становится все более распространенной в 2014 году и в последующий период, компаниям будет все сложнее и бесплатно рекламировать себя. Эти расходы могут быть затруднены для малого бизнеса с ограниченным бюджетом. Тем не менее, эта стратегия работает. Недавнее исследование показало, что продвижение Tweets увеличило разговоры о бренде и привело к офлайн продажам.
Имидж-маркетинг созревает
В то время как крупные социальные сети (Facebook, Twitter) содержат смесь текстового и графического контента, новые сайты (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) почти полностью основаны на изображениях. И компании все чаще продают на этих новых сайтах. Исследование, проведенное компанией Simply Measured, показало, что «71 процент крупнейших мировых брендов приняли Instagram» - и это число, по прогнозам, будет расти только в 2014 году.
Почему рост изображений? Ну, во-первых, многие люди учатся визуально, поэтому изображения - лучший способ для обработки новой информации. Но причина недавнего всплеска, вероятно, больше связана с простотой оптимизации фотографий и видео на мобильных устройствах. Фактически, на видео сейчас приходится 90% всего интернет-трафика и 50% мобильного трафика. И поисковые системы теперь отражают этот сдвиг, когда Google выделяет результаты поиска изображений в верхней части страницы. Таким образом, чтобы привлечь внимание потребителей, вам необходимо интегрировать визуальные эффекты в маркетинговую стратегию следующего года.
Все еще не убеждены в силе изображений? Мама и ее дочь-подросток открыли местный веб-сайт, посвященный подростковым тенденциям, и они получили 10 000 посетителей в месяц, просто разместив одно изображение в Pinterest. Теперь это число составляет до 120 000 средних посетителей в месяц. Huffington Post подробно расскажет об этой истории и о том, как вы можете лучше использовать Pinterest для своей организации.
Мобильный трафик становится критическим
Мобильный трафик становится все более важным в бизнес-маркетинге. Согласно ежеквартальному отчету о мобильном трафике Walker Sands, 28% трафика веб-сайта в настоящее время исходит от мобильных устройств, и это число, по прогнозам, будет расти только в 2014 году. Поэтому как никогда важно оптимизировать веб-сайт вашей компании для просмотра на мобильных устройствах - будь то это означает создание отдельной мобильной версии или инвестиции в адаптивный веб-дизайн. В журнале Search Engine есть отличные советы о том, как сделать ваш сайт мобильным, если вы хотите начать с нуля.
Но недостаточно иметь функционирующий сайт, вы должны инвестировать в маркетинговые инициативы, ориентированные на мобильные устройства. Например, мобильный геотаргетинг, который позволяет компаниям отправлять соответствующие сообщения в зависимости от их местоположения, по прогнозам, к 2017 году составит половину долларов на мобильную рекламу. И это стоит вложений. Геотаргетинг может помочь вам нацелить вашу рекламу в определенной области и, что еще важнее, помочь вам определить интересы, покупательские привычки и демографию ваших потенциальных клиентов.
Как показывают эти тенденции, у клиентов есть множество платформ и устройств, с помощью которых можно взаимодействовать с вашим брендом, поэтому вы должны быть перекрестно опылены и совместимы со всеми из них. Business Insider сообщает, что, возможно, самой большой проблемой для бизнеса в 2014 году будет поиск способа отслеживания клиентов по всем этим каналам. Но как только вы определите лучшую стратегию для вашей компании, вы получите более полное представление о покупательских привычках клиентов и увидите более эффективные маркетинговые результаты в долгосрочной перспективе.
Клиенты отправляют мобильное фото через Shutterbug
Ещё в: тренды 2014 года 12 комментариев ▼
