Остановитесь и удивитесь, что делает такой бренд, как Coca-Cola, одним из самых узнаваемых английских слов в мире?
Думаешь, я просто курю? Я не.
Coca-Cola, наряду с их оригинальным и до сих пор самым популярным продуктом «кока-кола», в равной степени считается вторым по популярности словом на планете после слова «хорошо» или «хорошо», как оно часто пишется.
Coca-Cola достигла этого высшего статуса бренда за годы умного маркетинга через различные медиа-каналы.
$config[code] not foundПоследовательность - ключ к успеху кока-колы
Реальная вещь, которая делает бренд таким чертовски знаковым и узнаваемым, это тот самый простой логотип, который они использовали с тех пор, как Фрэнк Мейсон Робинсон создал его в 1885 году. Шрифт спенсерианского шрифта логотипа, чистый белый текст и ярко-красный фон безошибочны и хорошо известны. людьми всех возрастов.
Замечания: Coca-Cola - один из лучших примеров непоколебимой стабильности бренда, о котором я только могу подумать! Пожалуйста, оставьте комментарий, если вы можете придумать еще лучший пример, чтобы поделиться с другими читателями!
Вот несколько вещей, которые согласованность помогает контролировать при росте и поддержании бренда:
- Подтверждает, что бренд является профессиональным и ориентирован на достижение своих целей и социальных обязательств,
- Показывает, насколько целенаправленной и преднамеренной является компания в достижении своих целей и поддержании стандартов,
- Избегать проблем, возникающих из-за того, что люди путают ваш бренд с другими в аналогичных отраслях или с теми же или похожими именами, что и у вас,
- Управляет восприятием. Приверженность ценностям бренда и поддержание единого имиджа в глазах общественности будут определять то, как люди видят бренд, как в хорошие, так и в не очень хорошие времена,
- В долгосрочной перспективе вы получаете больше капитала бренда - по мере того, как бренд набирает обороты, ваше имя и логотип станут синонимом доверия и ценности, а возможности, позволяющие использовать эту ценность, в конечном итоге появятся на вашем пути
- Гарантирует, что потребители знают, чего ожидать каждый раз, когда они ведут с вами бизнес - какой уровень обслуживания и качества они получат в обмен на свои деньги и как ваш бренд сравнивается с другими (например, Coke против Pepsi; Ford против Chevrolet Хаятт против Хилтона и т. Д.)
Последовательность - это не просто то, к чему стремится прочный бренд, или то, что вы время от времени пытаетесь изменить. последовательность является важным элементом роста и долговечности любого бренда.
Без лишних слов, вот пять важных советов, которые помогут сохранить ваш бренд устойчивым и последовательным:
1. Не обманывайтесь, думая, что последовательность скучна
Вам скучно, кока-кола, Apple или Virgin Records? Все эти бренды и большинство остальных в верхней, средней и нижней частях кучи рассматривают последовательность как один из трех главных секретов успеха и долголетия.
2. Вся ваша команда должна быть на борту с стремлением к согласованности бренда
Самый простой способ сохранить членов команды на одной странице - спросить их, какие компании они больше всего любят / почему они любят.Делайте это регулярно на совещаниях команды, и вы найдете множество примеров последовательности, определяющей общее восприятие сотрудниками брендов, которые они упоминают.
Независимо от того, кто в компании участвует на ранних этапах создания бренда, каждый должен понимать, что считается правильным использованием слоганов компании, социальных профилей, учетных записей на форумах, логотипов и другой графики, а также всего, что напрямую влияет на согласованность бренда.
3. Составьте «Руководство по стилю брендинга»
Там нет жесткого и быстрого о том, что должно быть включено в руководство по стилю брендинга. Они будут сильно отличаться от одной компании к другой. Это руководство, по сути, станет толковым документом для сотрудников компании, когда речь заходит о том, что считается «справедливым и приемлемым» использованием вашего бренда и материалов для брендинга.
Вот основная информация, которую вы хотите включить:
- Название компании.
- Миссия.
- Компания Слоган.
- Дизайн логотипа (ов) и что / когда / где используется каждое представление.
- Цветовые схемы, которые вы используете - включите в свой список столько деталей, сколько цветов вы используете.
- Типография. Какие шрифты и общий стиль написания вы используете в содержании своего блога, пресс-релизах, электронных письмах, копии продаж, соглашениях о продаже и т. Д.
- Изображения и стили фотографий - как они должны выглядеть на рынке? При каких обстоятельствах используются разные стили (т. Е. Тепло / прохладно, уровни насыщенности, чувства, которые они должны вызывать, и т. Д.
- Руководство по копированию. Чем больше деталей, тем лучше использование заглавных букв в названии бренда / материале бренда, а также конкретных обстоятельств и мест в определенном контенте для размещения товарных знаков, аффилированных лиц, слоганов, заявлений об отказе от ответственности и т. Д.
- Потенциальные и известные примеры того, что компания считает неэффективным использованием бренда - например, сотрудники используют ненормативную лексику при входе в социальные и другие онлайн-профили компании.
Все сотрудники должны получить бумажную копию и иметь облачный доступ к руководству по мере необходимости.
4. Каждому члену команды, распространяющему материалы по брендингу, необходим полный доступ к файлам со всеми логотипами, графикой и другими материалами по брендингу.
Последнее, что вам нужно, это бред, потому что кто-то должен был поиграть в собственном исполнении критической графики бренда, такой как логотип компании. Независимо от того, насколько велика или мала компания, ваша команда должна иметь все инструменты, необходимые для поддержания согласованности бренда в каждой задаче, которую они выполняют.
5. Обозначить внутренний «Брендовый полицейский отряд»
Вы не можете сделать все это. Немногие владельцы малого и среднего бизнеса имеют время и ресурсы, необходимые для контроля за тем, как распределяются и используются материалы вашей торговой марки и брендинга. И вам не нужно этого делать. Вероятно, у вас уже есть все, что вам нужно, чтобы сформировать собственную небольшую внутреннюю полицейскую команду.
Найдите типы иголки в стоге сена, которые работают на вас, и предложите им вызывать людей, когда они видят что-то, что идет вразрез с вашим официальным руководством по стилю брендинга. Кроме того, предложите им связаться с вами, чтобы добавить и / или изменить правила, изложенные в руководстве, поскольку вы постоянно стремитесь создавать и поддерживать бренд.
Заключение
Стабильность бренда - это то, к чему вы должны постоянно стремиться, поскольку годы тянутся и компания растет.
Если вы ежедневно используете пять советов, упомянутых на этой странице, будет меньше кошмаров, связанных с брендингом, и вам никогда не придется беспокоиться о том, что ваша компания ошибается или попадает в категорию конкурентов.
Эта статья была частично вдохновлена после прочтения этого замечательного материала о силе последовательности в предпринимательстве на Inc.com.
Робототехника Фото через Shutterstock
7 комментариев ▼
