Это именно то, что я подумал про себя, когда в моем почтовом ящике появились социальные дзюдо. Эта книга должна содержать некоторые достойные уроки о запуске успешных кампаний в социальных сетях, иначе это была бы просто трата времени.
Справочная информация о книге
Социальные медиа дзюдо это супер-короткая книга, написанная Крисом Ааронсом, Джеффом Нельсоном и Ником Уайтом с Дэном Зером из Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). У меня действительно была возможность побеседовать с Ником Уайтом пару раз, когда Ivy Worldwide выпустила несколько исследований о том, как владельцы бизнеса покупают. В то время я мало что знал о Ivy Worldwide, кроме их исследований покупательских привычек владельцев бизнеса.
Но когда я получил эту книгу, я понял, что авторы были партнерами в Ivy Worldwide и что уроки дзюдо в социальных сетях, о которых они говорят, являются реальными обзорами некоторых из лучших и худших кампаний, над которыми они работали, либо в рамках Ivy или в их предыдущих корпоративных воплощениях.
Лучшие уроки в социальных сетях
Когда я думаю о дзюдо, я думаю о фокусе, используя силу и поток. Поэтому, когда я прочитал название книги, мои ожидания были направлены на то, чтобы получить целенаправленные советы о том, как использовать стратегии социальных сетей для использования моих маркетинговых кампаний. Вместо, Социальные медиа дзюдо был сборник тематических исследований и историй о том, что сработало, а что нет. Внутри этих историй были уроки, но они не были такими очевидными, как я ожидал. Вот несколько из них:
– Управляйте восприятием этики и общения. Когда авторы распространяли первоклассные ПК с новой операционной системой Vista среди 128 влиятельных блоггеров, многие из них воспринимали это как «плату за пост». Компьютеры Vista и Acer получили много ссылок и упоминали. Блоггеры были заняты, но результаты оказались не такими впечатляющими, как надеялись авторы.
– Подлинно привлекать сообщество блоггеров. Общим элементом кампаний Ivy Worldwide является привлечение лидеров мысли. Но они также показывают, как плохое и мелкое взаимодействие может иметь неприятные последствия. Обязательно вовлекайте влиятельных людей на раннем этапе и четко представляйте их обязанности.
Что мне понравилось Социальные медиа дзюдо
Социальные медиа дзюдо включает в себя голоса некоторых самых влиятельных людей в Интернете, в том числе Криса Пирилло из Lockergnome и Йохана ван Миерло, который пишет MobilityMinded.com. Их много, очень много, и мне бы хотелось, чтобы в конце книги была ссылка, в которой перечислены все их сайты.
Эта книга представляет собой небольшую книгу в мягкой обложке, которая идеально подходит для деловой поездки. Думать о Социальные медиа дзюдо как расширенная статья или новелла. Это длиннее, чем статья в журнале, короче, чем ваша обычная книга, и в ней много забавных идей и фактов.
Еще одна вещь, которая мне понравилась, это ее легко читаемый тон. У вас будет впечатление, что вы сидите за уютным столом с несколькими парнями и слушаете их истории. Авторы бросают сюжетный шарик взад-вперед и заставляют вас чувствовать, что вы являетесь частью инсайдерской беседы или обсуждения после маркетинговой кампании.
Что мне не хватало
Там не было оглавление. Когда я рассматриваю или читаю книгу, мне нравится видеть, как она организована. Если вы из тех читателей, которые просто ныряют, вы можете не пропустить это.
Мне бы хотелось видеть четко изложенные главы, посвященные маркетинговым результатам. Эта книга читается как серия тематических исследований и военных историй. И в этом нет ничего плохого - на самом деле, это одна из вещей, которые мне понравились. В то же время я обнаружил, что жажду специфичности, контрольных списков или советов в отношении стратегий, о которых они говорили. В книге было так много замечательных советов, что мне бы хотелось увидеть резюме в конце глав или разделов.
С одной стороны, тематические исследования и истории указывают на ошибки и успехи, но с другой стороны, читателю остается выработать свою собственную тактику, заключающуюся в том, как сделать свои собственные кампании успешными - и потенциально совершать те же самые ошибки. Например, есть пример письма Visa, использованного в социальной сети, которое подверглось критике со стороны авторов. Но нет образца лучшего письма, просто список того, что должна была сделать Visa. Мне бы хотелось, чтобы их письмо было переписано на этих примерах.
Кто должен читать Социальные медиа дзюдо
Любой, кто является наркоманом стратегии социальной сети, действительно будет наслаждаться этой книгой. Мне понравились обзоры и ссылки на кампании, с которыми я был знаком. Если вы любите рассказы о деловых войнах, это невероятно веселая книга. Вы узнаете о стратегиях в социальных сетях и узнаете о запутанных и грязных закулисных историях о том, как оживали популярные кампании с продуктами, а также о некоторых трудностях и неудачах.
Если вы занимаетесь разработкой кампаний в социальных сетях, вы найдете эту книгу полезной, потому что вы сможете сформировать свои собственные мнения и стратегии относительно того, как бы вы проводили эти же кампании.
В общем и целом, Социальные медиа дзюдо это короткое, легкое и познавательное чтение. Вы должны будете прочитать истории, чтобы добраться до хороших вещей, но ваше время будет хорошо проведено.
