Не секрет, что партнерство с влиятельными блоггерами может творить чудеса для вашего бренда. Впечатляет, как одна фотография в Instagram может повысить узнаваемость бренда и продвинуть продукт быстрее, чем вы даже можете моргнуть.
В то время как авторитетный маркетинг стал невероятно популярным среди всех видов брендов, ориентироваться в компенсации не так просто. Здесь мы даем несколько советов и рекомендаций, которые помогут вам в ваших маркетинговых кампаниях.
$config[code] not foundВо-первых, сделайте свое исследование
Перед тем, как разбираться с блоггером или оценивать его, сделайте свою домашнюю работу. Соответствует ли их блог вашему бренду? Если продукт не вписывается в их образ жизни, партнерство, скорее всего, не найдет отклика и у их аудитории.
Блоггерам не нужно иметь огромное количество поклонников, чтобы оказывать реальное влияние, но они должны быть естественным образом подходящим для вашего бренда. В противном случае вы можете сожалеть, что получили слишком большую компенсацию за неудачное партнерство.
Изучите все, что вы можете, об их блоге и присутствии - о чем они пишут, с кем сотрудничали, имеют ли они постоянные контакты со своими спонсорами, и о качестве своей аудитории.
Хотя число их подписчиков в социальных сетях может быть отличным показателем их влияния, оно также может вводить в заблуждение, поэтому на самом деле важно их участие в этих каналах. Тридцать тысяч подписчиков в Instagram звучат впечатляюще, но вы можете пересмотреть, если их подписчики не взаимодействуют.
Подари свою кампанию
Если вы предпочитаете узнавать цены, прежде чем углубляться в детали кампании, вы всегда можете попросить медиа комплект.В конце концов, если вы действительно хотели бы поработать с блогером, но не можете позволить себе полноценную спонсорскую историю, возможно, стоит попробовать протестировать акцию с помощью спонсируемой социальной публикации.
Если, с другой стороны, вы предельно ясны в кампании и предпочитаете сразу же приступить к работе, не забудьте тщательно обрисовать, что вы имеете в виду. Кампания, требующая одного поста в Instagram, скорее всего, будет стоить совсем иначе, чем недельная раздача, размещаемая в их блоге, так что помните об этих различных показателях. Будьте реалистичны с вашими ожиданиями, прежде чем бросать широкую сеть слишком большому количеству блоггеров, если вы действительно можете позволить себе только одно солидное партнерство.
Будьте внимательны во всех деталях и требованиях, прежде чем начать изучать цены. Это даст блогеру полную картину того, что вам нужно от нее, прежде чем она сможет даже сформулировать точную цитату.
Узнать о тарифах
Как только вы определились с идеей своей кампании, и блогер проявил интерес, пришло время погрузиться в ставки. Хотя это может быть сложный разговор для навигации, он очень важен и со временем станет легче.
Будьте готовы и уважительно относитесь к их оценке. Если это укладывается в ваш бюджет, отлично; в противном случае это поможет определить, с каким калибром блоггера вы можете сотрудничать. В то время как влиятельный человек, скорее всего, не желает делать рекламную публикацию за 300 долларов, более новый блоггер может с радостью сделать это и достичь той ниши аудитории, которой вы так жаждете.
К сожалению, нет никаких правил, когда речь идет о ставках блоггеров; маркетингом влияния управляют миллионы различных блоггеров, устанавливающих свои собственные тарифы и оценивающих свои услуги через их собственные меры. Это в основном похоже на дикий запад, но влиятельный маркетинг стоит усилий, когда вы работаете с нужными людьми.
У большинства блоггеров есть медиа-комплект, готовый к работе с установленными тарифами, но, поскольку большинство блоггеров оценивают контракты в каждом конкретном случае, их список услуг и тарифы часто являются лишь отправной точкой для вашей кампании.
В зависимости от размера блоггера, цены могут сильно различаться. Хотя вы должны ожидать, что заплатите больше за очень влиятельного блоггера, они также могут предложить большую отдачу от вашего партнерства. Но не стоит сбрасывать со счетов средних блоггеров!
Работа с ними часто столь же прибыльна, насколько их аудитория может быть супер нишевой и целевой. Более того, в отчете Technorati Digital Influence за 2013 год утверждается, что 54 процента потребителей считают, что чем меньше сообщество, тем больше влияние. Они доверяют этим небольшим сообществам, что часто может привести к увеличению продаж.
Быть реалистичным
Хотя некоторые блоггеры могут с удовольствием работать с вами бесплатно, вы, скорее всего, не получите тех результатов, которых надеетесь достичь. Если вы хотите гарантировать успешное партнерство, вы должны предложить справедливую компенсацию. Вы также обнаружите, что блоггер гораздо больше инвестирует в ваше партнерство, если его уважают как профессионала в бизнесе.
Все больше брендов и публицистов видят ценность влияния маркетинга и принимают его во внимание. На самом деле, как сообщает Social Media Today, «74 процента глобальных маркетологов говорят, что они будут использовать« влияние маркетинга »как часть своей маркетинговой стратегии в течение следующих 12 месяцев».
Самое замечательное в маркетинге, основанном на влиянии, это то, что он может быть намного дешевле, чем традиционный маркетинг, но гораздо более целенаправленным и выгодным в долгосрочной перспективе. Относитесь к влиятельному маркетингу так же, как к любой другой форме маркетинга - она обходится ценой, которая дает реальные результаты.
Завершение дела
Разговор о ставках блоггеров никогда не бывает легким. Иногда это похоже на игру в теги. Однако, как только вы начнете сталкиваться с беседой о вознаграждении с большим количеством блоггеров, вам станет легче. Ставки блоггеров не будут столь удивительными, и вы получите больше ясности в отношении того, что ожидать от крупного блоггера по сравнению с блоггером малого и среднего размера.
Всегда нацеливайтесь на блогеров с гипер-таргетингом и проводите исследования, прежде чем выходить на поле.
Навигация Фото через Shutterstock
3 комментария ▼
