AdWords только что открыл для малого бизнеса более простой способ пробраться через джунгли кода, обычно необходимого для отслеживания эффективности платного поиска, и назвал его «Умные цели AdWords».
Это большая новость для менее искушенного рекламодателя.
$config[code] not foundНо, как и ожидалось, в этом нет недостатка во мнениях. И предупреждение спойлера: некоторые люди думают, что Умные Цели глупы:
(Подробнее об этом здесь.)
Однако умные цели AdWords не глупы
Хорошо, так что не все фанаты, но, по крайней мере, они получают меньше рекламодателей, чтобы, наконец, получить немного Форма отслеживания конверсий.
Google создал новый замечательный способ ввести машинное обучение, которое объединяет данные с тонны сайтов, которые решили делиться анонимно. Основываясь на некоторой волшебной формуле, рекламодатели могут быстро увидеть, какие посещения наиболее вероятно конвертировать, а затем оптимизировать свои кампании AdWords для соответствия.
Из файлов справки технология использует метод оценки:
«Каждому посещению присваивается балл, а« лучшие »посещения переводятся в умные цели Adwords. Некоторые примеры сигналов, включенных в модель Smart Goals: Продолжительность сеанса, Количество страниц в сеансе, Расположение, Устройство а также Browser. (В ремаркетинговых «умных» списках используется похожая модель машинного обучения для определения ваших лучших пользователей.) »
Чтобы определить «лучшие» посещения, он делает это:
«Умные цели» устанавливают пороговое значение, отбирая примерно 5% трафика на ваш сайт от AdWords. Как только этот порог установлен, Smart Goals применяет его ко всем посещениям вашего сайта, включая трафик с каналов, отличных от AdWords ».
Я понял: это не идеально. И да, у него есть ограничения на то, что он может сделать:
Но легко сказать, что это мусор, когда вы привыкли работать с опытными рекламодателями, которые имеют неограниченные ресурсы.
Умные цели AdWords: вот почему людям это нужно
Есть бесчисленное множество малых предприятий, которые не имеют настроенного отслеживания конверсий, но платят за клики каждый месяц.
На самом деле, в WordStream, о ПОЛОВИНАХ потенциальных клиентов, с которыми мы разговариваем, не было никакой формы отслеживания конверсий, когда мы впервые встречались с ними. И это настоящий позор.
Предполагается, что цифровая реклама приведет нас в новую эру, в которой мы на самом деле отслеживаем взаимодействие, по сравнению с прошлыми днями, когда мы сидели, скрестив пальцы на размышлениях, Пожалуйста, дайте нужному человеку увидеть наш рекламный щит, пожалуйста, пожалуйста, пожалуйста.
Но отслеживание конверсий является сложным для многих предприятий, чтобы получить право. Конечно, Google делает это без усилий (см. Причудливое описание в видео ниже):
… но ты действительно думаю, что мамы и поп-магазины будут знать, как правильно реализовать это:
Не говоря уже о:
- Даже если код кажется простым копированием / вставкой, он наполовину неправильно настроен - даже большие пользователи часто путают настройки кода преобразования.
- Отслеживание конверсий необходимо поддерживать с течением времени, так как вы создаете новые цели
- Что если тот, кто внедрил отслеживание, больше не работает с вами, когда она вам нужна?
Плохие данные по конверсии хуже, чем вообще никаких данных по конверсии.
Прямо сейчас некоторые из вас могут сказать: Именно так Ларри. Вот почему эта новая умная цель - отстой ».
Но, ребята, это лучше, чем альтернатива. Очевидно, я не ожидал бы, что Smart Goals превзойдет отслеживание конверсий AdWords при правильной настройке и профессиональном управлении. Но для всех тех бесчисленных предприятий, которые стреляют в темноте, платя за клики без каких-либо данных или за ужасно неверные данные, Smart Goals - это превосходный шаг Google для некоторых из тех мелких спонсоров AdWords, которым, возможно, понадобится небольшой дополнительный импульс.
Поэтому, если у вас нет отслеживания конверсий AdWords и, честно говоря, не планируйте Когда-либо связывайтесь с кодом на своем сайте, вместо этого ознакомьтесь с умными целями Adwords.
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображение: Google
Ещё в: Google, Publisher Содержание канала 2 Комментарии ▼
