Скажем, вы онлайн маркетолог. Возможно, вы владелец малого бизнеса с веб-сайтом. Может быть, вы просто блоггер, ищущий больше читателей. Скорее всего, вы слышали об исследовании ключевых слов.
Этот процесс похож на квест Индианы Джонса в «Последнем крестовом походе». Вы ищете что-то очень ценное (Святой Грааль) вместе со многими другими людьми, некоторые из которых довольно недобросовестны. Подразумевается, что только одна сторона может обладать Святым Граалем, и они проводят весь фильм, сражаясь за него. В конце концов, их борьба приводит к потере Святого Грааля.
$config[code] not foundЭто часто, как чувствует себя интернет-маркетинг. Вы и все другие веб-сайты ищете ключевые слова с высоким объемом поиска (Святой Грааль), по которым вы можете получить рейтинг, несмотря на усилия недобросовестных людей (спамеров). Вы очень усердно работаете, и только когда вы думаете, что нашли Святой Грааль, он выскальзывает у вас из рук и теряется (Панда, Пингвин, ручной штраф и т. Д.)
Что если во время поиска Святого Грааля вы действительно сможете найти другое, не менее ценное сокровище? Сокровища, которые часто упускаются из виду недобросовестными людьми и могут быть сохранены? Я предлагаю именно такую возможность.
WYSIWYG Исследование ключевых слов
Для незнакомых WYSIWYG расшифровывается как «То, что вы видите, это то, что вы получаете». И большинство исследований ключевых слов начинается и заканчивается тем, что видно на экране. Вот некоторые примеры:
iSpionage:
Планировщик ключевых слов Google:
Глядя на Планировщик ключевых слов Google, мы видим, что наш термин «отели Лас-Вегаса» набирает 201 000 в среднем. ежемесячные поиски в США. Это звучит великолепно. Однако конкуренция высока - не так уж велика
Большинство людей просматривают список, чтобы найти ключевые слова с меньшей конкуренцией. Первое ключевое слово среднего уровня конкуренции, с которым мы сталкиваемся, - «Карты отелей Лас-Вегаса». Хммм. Они хотят карту всех отелей на полосе? Они хотят карты каждого отдельного отеля? Слишком сложно сказать - так что продолжайте сканирование.
Первое ключевое слово с низким уровнем конкуренции, с которым вы столкнулись, - «Карта отеля Лас-Вегаса». Это то же ключевое слово, но единственное число. Следующее ключевое слово с низкой конкуренцией - «карта отелей Лас-Вегаса».
Да, очевидно, многим нужна карта, но вряд ли кто-то заплатит за это с помощью Google Maps, правда?
Выходя за рамки поиска по ключевым словам
Этот краткий анализ ключевого слова «отели Лас-Вегаса» может быть обескураживающим, но в поисках Святого Грааля, что упустили из виду?
Одним словом: намерение.
Если вы просто посмотрите на то, что кто-то искал, вы упускаете общую картину. Намерение - ПОЧЕМУ кто-то искал. По ключевому слову «отели Лас-Вегаса» мы не знаем, хотят ли они забронировать гостиницу, проверяют ли они свой веб-сайт или им нужна карта. Однако, просмотрев полный список предложений по ключевым словам, мы начинаем видеть некоторые области намерений:
- Букмекерские конторы: Это люди, которые хотят получить действительно выгодную цену за отель в Лас-Вегасе, который они собираются забронировать. Поиски типа «Отели в Лас-Вегасе», «Дешевые отели в Лас-Вегасе» или «Акции отелей в Лас-Вегасе» проясняют намерения этой группы.
- Посетители Лас-Вегаса: Это люди, которые собираются быть в Вегасе. Мы не знаем точно, почему или как долго, но мы знаем, что они планируют посетить физически. Такие термины, как «карта отелей Лас-Вегаса» или «карта отелей-отелей Лас-Вегаса», показывают, что им нужно знать расположение отелей. Может быть, они хотят найти ресторан или клуб в определенном отеле, или они рассматривают местоположение перед бронированием. Но эти люди демонстрируют намерение быть в Лас-Вегасе.
- Поиск бренда: Это люди, которые знают интересующую их недвижимость. Они ищут такие вещи, как «отели Лас-Вегаса Excalibur», «отели Лас-Вегаса Париж» или «Mirage hotel Las Vegas». Вы знаете, что по какой-то причине они имеют в виду конкретную собственность, Опять же, намерение проявляется.
- Хайроллеры: Это желанная группа, потому что это означает, что у них есть деньги. Они идентифицируются по запросам типа «роскошные отели Лас-Вегаса», «новые отели Лас-Вегаса» или «лучшие отели Лас-Вегаса».
Как видите, более глубокий анализ и поиск тенденций в наших исследованиях начинают выявлять дополнительные преимущества, которые могут быть столь же ценными, как и среднемесячный объем и конкуренция. Но как мы используем это понимание?
Использование намерения
То, как вы используете намерения, зависит от ваших целей. Кого ты пытаешься достичь? Как вы монетизируете? Давайте рассмотрим пару вымышленных сайтов и как это может помочь им.
Ленни в Лас-Вегасе Блог
Ленни - местный житель Лас-Вегаса. Он любит город и был вокруг квартала. Его сайт будет превращаться в деньги с помощью рекламы, поэтому привлечение людей на сайт и привлечение их к просмотру постов является приоритетной задачей. Глядя на четыре группы выше, какая группа имеет наибольшее значение для Ленни?
Я бы сказал, что группа посетителей Лас-Вегаса будет его лучшим выбором. Некоторые из этих ключевых слов не только менее конкурентоспособны, но и приезжают в Лас-Вегас. Местный опыт, который предлагает Ленни, будет очень привлекательным для них, и даже после того, как они посмотрят на его карту отелей, они могут быть заинтересованы в других его постах, предлагающих инсайдерские советы и хитрости.
Роскошные отели Лас-Вегаса Dot Com
Этот сайт полностью посвящен лучшему из Лас-Вегаса. Они рассмотрели все лучшие отели и даже позволяют бронировать через их сайт. Кто они после?
Во-первых, они сосредоточатся на хайроллерах, поскольку это именно их рынок. Тем не менее, они также сосредоточатся на тех, кто ищет бренды, которые ищут такие высококлассные объекты, как Aria. Скорее всего, они избежат выгодных сделок.
Заключение
Как мы видим, если мы сосредоточимся только на Святом Граале, мы можем пропустить много ценной информации, просто сидя на странице. Выразив намерение из нашего исследования ключевых слов, мы начинаем понимать не только, кто ищет, но почему они ищут.
Таким образом, ваш драгоценный бюджет направляется на тех искателей, которые соответствуют вашей аудитории и помогают достичь ваших целей.
Фотография сокровищ через Shutterstock
6 комментариев ▼
