Если вы никогда не рассматривали возможность добавления обзоров продуктов на свой бизнес-сайт или в блог, есть несколько веских причин для этого.
Некоторые люди пишут обзоры продуктов, чтобы заработать на партнерском доходе; другие делают это, чтобы получить доступ к самим продуктам; третьи используют их в качестве средства для создания репутации влиятельного или мыслительного лидера по определенной товарной линии или отраслевой теме; наконец, некоторые пишут отзывы как приманку для привлечения внимания поисковых систем и увеличения трафика.
$config[code] not foundЭта статья служит руководством, чтобы помочь вам написать лучшие обзоры продуктов, независимо от вашей мотивации. Он содержит советы, шаблоны рецензий и информацию о плагине, который пользователи WordPress могут добавлять на свои сайты, чтобы создать дополнительный уровень интерактивности в обзоре.
Как написать обзор продукта
1. Готовы посвятить время
Написание полезных отзывов о продукте занимает значительное время и усилия. Это не то, что вы быстро соединяете в 400-500 слов. Скорее, лучшие обзоры идут в большую глубину и могут легко охватить 1000 - 2000 слов. Прежде чем писать, убедитесь, что вы можете выделить время, необходимое для того, чтобы ваш отзыв стоил прочитать.
2. Определитесь с продуктом
Одно из первых решений, которое должен принять рецензент, - о каком продукте писать. Убедитесь, что это то, что вы хотите и можете использовать, заинтересует ваших читателей и соответствует теме вашего сайта. Онлайн-сервисы, программное обеспечение, технологические инструменты, медицинские товары, бытовые гаджеты, тренажеры и книги - все это хорошие темы.
3. Познакомьтесь со своими читателями
Хотя вы можете выбрать продукт, который вас лично интересует, лучше подумать о том, что больше всего волнует ваших читателей. Таким образом, знакомство с вашей аудиторией (или аудиторией, которую вы намереваетесь охватить) жизненно важно.
Спросите: какие продукты могут их заинтересовать? Что бы они выиграли больше всего? Какие у них проблемы, которые может решить конкретный продукт? Какие вопросы у них будут?
Хорошее место для поиска ответов - страница часто задаваемых вопросов на веб-сайте продукта. Если этого нет, продумайте любые вопросы, о которых вы можете подумать, и ответьте на них.
Робб Саттон, эксперт по обзору продуктов, пишущий для блога «Путешествие предпринимателя», говорит, что хорошо написанный, успешный обзор продукта должен решить следующие проблемы:
- Что делает этот продукт или услуга?
- Чем товар отличается от конкурентов?
- Что делает продукт стоящим?
- Каковы недостатки продукта?
- Кто является намеченной целью?
- Где люди могут купить продукт?
4. Будьте объективны и объективны
Если все сделано правильно, обзоры всесторонне и объективно смотрят на плюсы и минусы продукта в его отношении к целевой аудитории. Рецензент не должен иметь никакой связи с принимающей компанией, чтобы предотвратить смещение в процессе рецензирования.
Признание «честность - лучшая политика» справедливо для обзоров продуктов. Ваша репутация и авторитет находятся под угрозой, поэтому не делайте ничего, что могло бы скомпрометировать это.
5. Знать продукт внутри и снаружи
Ошибка, которую делают многие блоггеры, заключается в том, что они анализируют продукт, фактически не используя его Чтобы завоевать доверие, вы должны иметь некоторый опыт работы с продуктом - и чем лучше вы будете знать продукт, тем более достоверным будет ваш отзыв. Поэтому стремитесь получить опыт в его использовании и понять его особенности и преимущества как внутри, так и снаружи.
6. Не полагайтесь на PR и маркетинговые материалы
Как только вы станете известны тем, что пишете обзоры продуктов, ожидайте, что PR-компании начнут связываться с вами с просьбой написать о продуктах компаний, которые они представляют. Это хорошо, потому что это означает, что вы достигли уровня респектабельности, но не слишком полагайтесь на любые пиар или маркетинговые материалы, которые вы можете получить. Конечно, не просто срыгивайте пресс-релизы или консервированные тона. Это уверенное отключение!
Это не значит, что вы не должны использовать изображения, которые они отправляют. Люди любят картинки, и чем выше качество, тем лучше, поэтому включают несколько. Только не позволяйте использовать их материалы для замены ваших следственных действий, оригинальной копии, фотографий или видео.
7. Перечислите за и против
Не будьте слишком оптимистичны при написании обзоров продуктов. Укажите недостатки, а также полезные аспекты. Основывайте все негативы, которые вы обнаруживаете, на фактах, а не на догадках. Кроме того, рассмотрите возможность размещения положительных и отрицательных сторон в табличном формате для сравнения, например, в этом примере:
8. Включить техническую информацию
Полезно провести читателей по шагам использования продукта и включить любую техническую информацию, которую вы считаете нужной.
В зависимости от аудитории вы можете сформулировать рецензию на языке, понятном любому. Тем не менее, при обращении к инсайдерам отрасли используйте любые технические словесные выражения, которые считаются общеизвестными.
9. Приведите практические примеры
Приведите практические примеры использования продукта, особенно если вы считаете, что его стоит купить.
Эта публикация «Тенденции малого бизнеса»: «Не художник? Попробуйте простое в использовании бесплатное программное обеспечение для создания изображений FotoJet », содержащее несколько примеров использования бесплатного продукта для создания изображений Fotojet: в качестве средства создания коллажей, графического дизайнера и фоторедактора. Это также берет читателя через шаги, подробно. Действительно очень практично!
10. Монетизировать ваши отзывы
Даже если монетизация не является вашей основной целью, в зависимости от продукта, вы все равно можете найти способы начисления дохода.
Партнерские программы изобилуют такими сайтами, как Amazon, Commission Junction, Clickbank и Share a Sale. У пользователей WordPress есть несколько плагинов для аффилированного маркетинга.
Однако вам необходимо взвесить, какой эффект может дать добавление партнерских ссылок в сообщениях для повышения доверия и надежности. Если вы решите включить такие ссылки, сообщите об этом либо в самой публикации, либо на отдельной странице сайта. FTC запрещает обманные рекламные практики, что делает раскрытие еще более важным.
Шаблоны обзоров продуктов
Ниже приведены два шаблона обзора продукта: один для общего пользования, а другой для книг:
Общие обзоры продуктов
- Представьте продукт (включите в него что-нибудь интересное или уникальное);
- Перечислите ключевые особенности продукта;
- Обсудить преимущества, связанные с его использованием;
- Сравните плюсы и минусы;
- Объясните предполагаемую цель;
- Включите цену и информацию о покупке.
Рассмотрим эти обзоры продуктов, написанные Small Business Trends, в качестве примеров:
- Что такое Yodle и как это может помочь вашему бизнесу?
- Kyocera Brigadier Phone - это надежный и простой в использовании вариант для бизнеса
- Что такое Slack и как я могу использовать его для своей команды?
Отзывы о книге
- Представить книгу (включить что-то уникальное или интересное);
- Подведите итог, о чем книга;
- Включить информацию об авторе;
- Укажите, что было лучше всего в книге (почему вы бы порекомендовали ее);
- Поговорите о том, что автор мог сделать по-другому;
- Перечислите причины, чтобы прочитать книгу.
Посмотрите эти примеры отзывов из архива бизнес-книг Small Business Trends:
- На грани показывает, как измененная перспектива приносит новые возможности для бизнеса
- Почему ваш бизнес нуждается в «менталитете основателя», чтобы выжить
- Истинная ответственность начинается, когда вы нажимаете кнопку
Плагин обзора продуктов для WordPress
Пользователи WordPress могут загрузить плагин для обзора продуктов, который превращает сообщения в блогах в подробные обзоры с оценками, плюсами и минусами, партнерскими ссылками, обширными фрагментами и отзывами пользователей.
После установки и активации плагина перейдите на страницу администратора для определенного поста. Под постом вы увидите флажок «Это обзорный пост?»
Если это так, отметьте «да» и появится диалоговое окно с полями для такой информации, как название продукта, партнерские ссылки и цена. Заполните и сохраните информацию, и подробности обзора появятся на странице сообщения.
Варианты, связанные с дизайном, включают в себя возможность редактировать цвета (в соответствии с вашим сайтом), включать или отключать кнопку партнера и изменять значки, которые отображаются на странице параметров плагина.
Вы также можете рекламировать свои самые последние или самые популярные продукты с помощью настраиваемых виджетов, позволяя посетителям сайта публиковать обзоры и рейтинги и использовать шорткоды для вставки отзывов в любое место сообщения.
Заключение
Отзывы о товаре - не самый простой тип постов для составления. Но непредвзятые, честные, всесторонние обзоры, которые ставят интересы читателей выше ваших собственных и которые четко раскрывают любые партнерские или рекламные отношения, могут помочь вам создать репутацию влиятельного человека в отрасли и лидера мышления. И кто знает, вы могли бы даже заработать немного по пути.
Обзор блоков фото через Shutterstock
1
