Когда одна компания приобретает или объединяется с другой, одной из целей является улучшение ее текущей линейки продуктов при одновременной интеграции решений новой организации. В случае AdSupply, которая приобретает Adaptive Medias, подгонка кажется идеальной.
Адаптивные медиа слияния с AdSupply
AdSupply предоставляет торговым площадкам онлайн и мобильной частной цифровой рекламы бренды и агентства для покупки высокорекламированной рекламы на качественных сайтах и в приложениях с использованием собственной технологии для офф-страничной, медийной и видеорекламы. Adaptive Medias удовлетворяет аналогичные потребности, предоставляя решения для доставки и монетизации мобильного видео для издателей, производителей контента и рекламодателей на всех экранах и устройствах.
$config[code] not foundС этим приобретением, полностью оплаченным наличными, AdSupply заплатит 35 миллионов долларов США или 1,5 доллара США за акцию, что составляет премию, близкую к 900 процентам от цены закрытия Adaptive Medias, равной 0,16 доллара США 27 января 2016 года.По словам Джона Б. Стронга, председателя и главного исполнительного директора Adaptive Medias, у этого приобретения было много положительных моментов, включая «Четкое признание потенциала роста Adaptive Medias».
В эксклюзивном интервью Small Business Trends Джастин Баннелл, генеральный директор AdSupply, подчеркнул важность видео для малого бизнеса, борьбы с блокировкой рекламы и многого другого. Поскольку видео по-прежнему является предпочтительным способом общения как для потребителей, так и для организаций, Баннелл говорил о значении видео как инструмента коммуникации для всех онлайн, особенно для малого бизнеса.
По его словам, видео представляет собой возможность для малого бизнеса, используя преимущества беспокойства и нежелания крупных брендов доверять «безопасности» видео, созданного пользователями на таких сайтах, как Facebook ». Далее он сказал, что малые предприятия могут конкурировать, потому что они больше не нужно полагаться на печать, телевидение и цифровой дисплей, чтобы достичь своей аудитории.
Решение Adaptive Medias предназначено для упрощения доставки видео с помощью технологии, которую можно легко освоить. По словам Баннелла, платформа Adaptive Medias Graph может использоваться для развертывания созданного предприятиями видеоконтента, или малые предприятия могут выбирать из большого хранилища видео компании и размещать любой из них на своих сайтах.
Одним из преимуществ приобретения Adaptive Medias является то, что AdSupply не придется тратить еще два или более лет на разработку Media Graph. Это аналогичная технология, используемая в настоящее время на крупнейших видео-сайтах, включая YouTube и Vimeo. По словам Баннелла, технология Media Graph имеет те же функции, что и все остальные, а также «инструменты для издателей, позволяющие монетизировать видеоконтент на своем собственном сайте и трафик - возможность, которой не хватает другим компаниям».
Media Graph - это комплексная платформа мобильных видео технологий, разработанная для облегчения доставки интегрированного, привлекательного видеоконтента и эффективных рекламных блоков на всех экранах и устройствах. Это одно из первых решений, предлагающих клиентам цифровой видеоплеер, созданный специально для мобильного мира.
Еще одним плюсом этого слияния является то, что технология AdSupply, созданная рекламными блоками, будет доступна большему количеству клиентов, поскольку Media Graph интегрирует решение в свою платформу.
Поскольку обе компании нацелены на рекламу, новая запатентованная технология BlockIQ от AdSupply будет играть здесь большую роль. Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются интернет-рекламодатели, являются блокировщики рекламы, которые не дают рекламе доходить до конечных пользователей. Хотя это может быть выгодно для пользователя, для компании, платящей за рекламу, это потеря.
В 2015 году эта потеря составила 22 миллиарда долларов упущенной выручки, и согласно отчету Adobe Systems о блокировке рекламы за 2015 год, использование блокировщиков рекламы только в США увеличивается на 48 процентов в год. Мысль о блокировании почти каждого второго объявления - плохая новость для любой компании, для малых предприятий с ограниченными маркетинговыми бюджетами - еще хуже.
В дополнение к прекращению блокировщиков рекламы, Буннелл сказал, что мошенничество с трафиком в видеорекламе является большой проблемой, которая, по его словам, приводит к убыткам на общую сумму 4,6 миллиарда долларов в год. Чтобы решить эту проблему, он сказал: «С нашим BlockIQ Adblock Bypass мы можем гарантировать нашим рекламодателям 100-процентный человеческий трафик, что, в свою очередь, дает нам огромное преимущество перед конкурентами».
Блокировщики рекламы предотвращают показ рекламы на веб-сайтах, удаляя элементы HTML веб-сайта и блокируя соединения с другими серверами. Технология, разработанная AdSupply, преодолевает это препятствие, предлагая издателям и рекламодателям несколько вариантов выбора решения.
- Первый - дружеский подход. Приветственное сообщение объясняет причины блокировки рекламы для веб-сайтов и сообществ, которые предлагают бесплатные услуги в обмен на рекламные доллары.
- Второй подход поднимает его на ступеньку выше, защищая контент издателя за системой BlockIQ Passwall и отказываясь обслуживать контент, пока пользователь не поместит сайт в список разрешенных в блокировщике рекламы.
- Третий вариант идет еще дальше. Он снимает блокировку рекламы и доставляет ее посетителям с помощью запатентованной системы BlockIQ BlockBypass.
Существует негласное понимание между пользователями и операторами веб-сайтов, которое говорит о том, что вы получаете бесплатный контент в обмен на рекламу. Однако технология рекламных блоков нарушает это соглашение и затрудняет зарабатывание денег операторами сайтов. Это битва, которая, несомненно, продолжится, поскольку каждая сторона разрабатывает технологии, чтобы противостоять последним разработкам другой.
Благодаря объединению Adaptive Medias и AdSupply комплексная цифровая реклама для издателей, производителей контента и рекламодателей будет под одной крышей с инновационной технологией, которая обеспечит более высокую скорость доставки контента.
Влияние видео также будет продолжать расти, и, как это относится к малому бизнесу, Bunnell сказал в заключении интервью, объясняя:
«Малый бизнес не должен смотреть на телевизионную рекламу в качестве модели для своей видео рекламы. Вместо этого им следует посмотреть, как их друзья и семья используют видео для общения, и придумать креативные способы, чтобы превратить это в маркетинговое сообщение для своего продукта или услуги ».
Изображение: AdSupply
2 комментария ▼
