Руководящие принципы бренда важны для обеспечения согласованности вашего бренда. Но вы обновляете их до новых медиа?
Согласно исследованию B2B Marketing, видео - это лучший тип контента, который выделяет вас среди конкурентов. Интересно, что именно он помогает вам резонировать с вашей аудиторией. Это означает, что вы не можете больше игнорировать это. И, судя по данным, собранным B2B Marketing, маркетологов становится все меньше и меньше.
$config[code] not foundСемьдесят восемь процентов респондентов сказали, что они, вероятно, будут использовать видео в течение следующих 12 месяцев. И опыт тех, кто уже начал использовать видео для продвижения своих компаний, обнадеживает - 58% респондентов считают его успешным маркетинговым каналом.
В то же время, 68% из ответивших признались, что не имеют каких-либо рекомендаций в отношении бренда видео. Это означает, что даже если они создают видеоконтент, существует большая вероятность, что это только запутает их клиентов.
Для чего вам нужны рекомендации по видео брендам?
Руководство разработано с учетом 3 вещей:
- Для обеспечения согласованности бренда независимо от носителя.
- Помочь в продвижении бренда.
- Предлагать ограничения, в рамках которых может происходить общение.
Без этих трех вы рискуете поставить под угрозу обещание своего бренда и историю бренда, не говоря уже о том, чтобы запутать своих клиентов. И это убийца брендов номер 1, если вы спросите меня.
С твердыми рекомендациями вы можете гарантировать, что независимо от того, какая коммуникационная среда используется, ваш бренд постоянно изображается, помогая покупателям понять его, обещание и, в конечном итоге, доверие к нему.
Наконец, руководящие принципы работают не только внутренне. Вы можете использовать их, чтобы указать сторонним поставщикам, как использовать ваш бренд при создании рекламных материалов для него. Но если один канал связи не включен, случается что-то плохое.
Без видео руководств, элемент вашей маркетинговой кампании, скорее всего, будет распространять совершенно разные идеи о вашем бренде, и ваше сообщение будет загрязнено. Это может произойти из-за личной интерпретации вашего основного сообщения кем бы то ни было. Например, дизайнер или продюсер, или писатель, создающий копию совершенно другим тоном, который ваш бренд пытается поддерживать.
Поскольку видео становится все более распространенным методом контакта с аудиторией, крайне важно, чтобы вы обновили свои рекомендации, чтобы включить этот носитель.
Что включать в видео Руководство по бренду
С видео вы должны рассмотреть и добавить несколько новых элементов в ваши существующие рекомендации:
тон
Включите информацию о тоне, который вы хотите изобразить в видео. Вы позволите видео в глупом формате, язык в щеках, или потребует, чтобы они были серьезными все время?
язык
Укажите, какой язык и тон голоса должны использоваться в ваших видео. Кроме того, вам необходимо решить, как ваша компания будет упоминаться в видео-копии, как будет использоваться ее название, как будут описаны ваши продукты или услуги и так далее.
Цвета
Цвета, скорее всего, будут похожи на палитру, указанную для вашего бренда. Но если вы хотите уклониться от них (то есть ввести новый цвет, чтобы выделить конкретную услугу), вы должны сначала определить это.
Использование логотипа
Как и в случае с языком, вам также необходимо указать, как ваш логотип должен отображаться в видео. Подумайте, нужно ли вам это вообще (некоторые компании обходятся без других элементов бренда, определяющих, кто его произвел), насколько оно должно быть заметным и какие элементы (графические и текстовые) вы позволите размещать рядом с логотипом.
Типография
Типография, как и цвета, может быть выведена из ваших общих рекомендаций. Возможно, вы захотите использовать слегка отличающиеся шрифты, или могут быть некоторые технологические или юридические ограничения, препятствующие использованию специальных шрифтов в вашем видео. Типографские рекомендации должны также включать такие элементы, как размеры заголовков, подзаголовки и основной текст.
звук
Видео вводит в ваш бренд новый элемент - звук. Вы должны решить, какой тип звука вы хотите, и настроение, которое идет с ним. Он должен использоваться в ваших видеороликах, по которым можно лицензировать музыку, и определять ключевую тему, если она у вас есть.
промо акции
Наконец, ваши рекомендации по видео должны как минимум указывать, как вы хотите продвигать видео. Некоторые рекламные каналы могут не относиться к вашему бренду, и вы должны запретить их использование всем, кто занимается вашим видеомаркетингом, будь то внутри компании или сторонней компанией.
Заключение
Видео все еще может восприниматься некоторыми как развивающийся маркетинговый канал. Это, однако, уже стало мощным способом дифференцировать себя от конкурентов и взаимодействовать с аудиторией.
Но для того, чтобы сделать это хорошо, вы должны указать руководящие принципы видео бренда и определить, как ваш бренд должен отображаться в видео в первую очередь.
Видео Фото через Shutterstock
2 комментария ▼
