Если вы следили за развитием событий в поисковой индустрии в последнее время, вы, несомненно, столкнулись с дискуссиями о недавнем решении Google удалить изображения авторов Google из результатов поиска. Мы сообщили об этом вскоре после того, как изменения вступили в силу, и другие лидеры отрасли, такие как Рэнд Фишкин, тоже не теряли времени на взвешивание.
IMO, наиболее убедительным объяснением того, что Google удаляет картинки профиля из поиска, является то, что он отвлекает от рекламы и стоит кликам рекламодателей.
$config[code] not found- Рэнд Фишкин (@randfish) 25 июня 2014 г.
Однако, несмотря на подавляющую поддержку идеи о том, что решение Google было основано на влиянии авторских фотографий на CTR платных поисковых объявлений, некоторые скептики утверждали, что это не может быть так. Я не был доволен, чтобы оставить все как есть, поэтому я начал искать доказательства в поддержку моей теории - и я нашел это.
На приведенном выше рисунке видно, что при поиске по слову «минус-слова» наше платное поисковое объявление является единственным отображаемым объявлением.
Это устраняет любую возможную неоднозначность, возникающую из-за отклонения CTR в зависимости от позиции объявления. Вы также заметите, что две статьи, написанные мной, включены в выдачу выдачи, а также другая статья, написанная Дарианом Шоутеном на TechWyse. Эти три результата должны были сопровождаться изображениями авторов Google до их удаления 25 июня.
Мы изучили CTR объявления выше как до, так и после объявления Google. Мы нашли веские доказательства того, что CTR объявления значительно улучшился, когда изображения авторов Google перестали отображаться в поисковой выдаче.
Очевидно, что пики и впадины, показанные на рисунке выше, являются нормальными. CTR варьируется от одного дня к следующему, поэтому эти колебания не должны вызывать удивления.
Как ясно видно из этих данных, рейтинг кликов объявления после удаления изображений авторов Google из поисковой выдачи значительно выше. На самом деле, CTR объявления на 44,8% выше, чем ранее в этой группе объявлений. Мы тщательно проверили эти данные, и мы обнаружили статистически значимое различие с вероятностью 99% из-за большого количества ежедневных показов (тысяч) этого ключевого слова.
Мы хотели бы проверить эту теорию с другими ключевыми словами, но поиск подходящих терминов, которые соответствуют критериям и по которым у нас есть данные, является сложной задачей.
Однако для нас очевидно, что на основании этих данных нереально утверждать, что удаление изображений авторов Google не влияет на рейтинг кликов других элементов в поисковой выдаче.
Перепечатано с разрешения. Первоначально опубликовано на WordStream.
Пистолет фото через Shutterstock
Ещё в: Издатель Канал Содержание 9 Комментарии ▼
